Promodo School PPC

БЛОК: ВВЕДЕНИЕ

1. Основы контекстной рекламы. Принципы работы контекстной рекламы и виды рекламы Системы контекстной рекламы Основные показатели эффективности контекстной рекламы: CTR, CPC, QS и др. Преимущества контекстной рекламы, модели оплат Типы рекламных кампаний в Google AdWords KPI для проектов, клиентов, бизнеса Как создать аккаунт Первичные настройки аккаунта Структура аккаунта Правила AdWords Принцип работы Editor Основные функции Editor Массовые изменения через Editor

БЛОК: КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

1. Поисковые кампании Google Adwords Как работает аукцион в Google AdWords. Типы соответствия КС. Что такое показатель качества. Минус-слова, кросс-минусовка. DSA (динамические кампании). Структура рекламного аккаунта, группировка ключевых слов. Ключевые слова: типы соответствий, минус слова, подбор ключевых слов. Структура текстового объявления и метод написания эффективных объявлений. Оценка эффективности РК. Расширения Google AdWords. Общая библиотека в Google AdWords.Gclid- и utm-метки. Оптимизация поисковых кампаний: отчет о поисковых запросах, оптимизация ставок.
2. GDN и GSP Типы рекламных кампаний. Типы таргетинга. Типы объявлений. Планировщик КМС. Структура рекламного аккаунта, группировка КМС-аудиторий. Создаем КМС-объявления: HTML5, шаблоны, адаптивы. Оценка эффективности РК и оптимизация.
3. Видеокампании Youtube TrueView Принцип работы. Типы таргетинга. Типы и форматы объявлений. Оценка эффективности РК и оптимизация.
4. Ремаркетинг Google AdWords Что такое ремаркетинг, кому он подходит. Поисковый ремаркетинг. Баннерный ремаркетинг. Динамический ремаркетинг. Теги ремаркетинга в Google Analytics, AdWords. Создание аудиторий в Google Analytics. Создание аудиторий в AdWords. Разница между аудиториями Google Analytics и AdWords. Создание кампаний ремаркетинга (баннеры, динамический ремаркетинг) и добавление аудиторий с корректировками на поиске. Оценка эффективности кампаний ремаркетинга и их оптимизация.
5. Автоматизация РК Что можно автоматизировать в аккаунте и в работе. Автоматизированные правила AdWords. Автоматические стратегии назначения ставок AdWords. Зачем нужны скрипты AdWords, Apps Script, API AdWords, YouTube, Google Analytics.
6. MS Excel и Google Sheets Excel для работы с КС и объявлениями. Excel для работы с отчетами. Построение диаграмм. Google Sheets: особенности и преимущества работы.
7. Google Merchant Center и Торговые кампании Принцип работы. Создание торговых кампаний и тактика их ведения. Оценка эффективности РК и их оптимизация.
8. Google Analytics Аккаунт, ресурс, представление. Стандартные отчеты. Микро- и макроконверсии. Типы конверсий: лид, звонок, покупка, транзакция и др. Цели в Google Analytics, их виды и настройка. Электронная торговля. Фильтры. Модели атрибуции, отличия конверсий по Google Analytics и по AdWords. Многоканальные последовательности. Ассоциированные конверсии. Кастомизированные отчеты.
9. Google Tag Manager Принцип работы, особенности и преимущества GTM. Что такое теги, переменные и триггеры. Как создавать и выводить теги через GTM.

БЛОК: FACEBOOK И MOBILE

1. Основы таргетированной рекламы Введение и основные понятия. Принципы и необходимость таргетированной рекламы.
2. Задачи и цели рекламы в Facebook Увеличение объема продаж. Привлечение релевантного трафика. Повышение узнаваемости бренда. Сбор лидов. Связь с пользователями через Messenger. Увеличение вовлечённости для отдельных постов или сообществ. Охват широкой аудитории. Установка и продвижение мобильных приложений. Видео-реклама.
3. Технические настройки РК Структура аккаунта и Бизнес Менеджера. Выбор формата закупки трафика. Выбор цели. Основные виды таргетинга. Стратегия выбора настроек таргетирования. Виды и настройка индивидуализированных аудиторий. Плейсменты. Выбор модели оплаты. Выбор стратегии назначения ставок и оптимизации для показа рекламы. Основные форматы размещения. Создание Холста. Настройка объявлений.
4. Пиксель Facebook Создание и настройка базового Пикселя. Расширенная настройка событий. Создание аудиторий.
5. Mobile Мировая статистика. Инструменты платного трафика. Реклама в Google Ads. Реклама в Facebook Ads. Метрики эффективности. Системы аналитики. ASO.
6. Отчетность и оптимизация Подготовка отчётов за счёт внутренних инструментов. Подготовка отчётов за счёт внешних инструментов (supermetrics, fame). Методы оптимизации РК. Автоматизированные правила.
7. Аналитика Facebook Краткое знакомство с аналитикой Facebook

БЛОК: НАПОСЛЕДОК Чеклист старта проекта по Google AdWords. Отчеты: пример отчета, автоматизация отчетности через суперметрикс. Google Data Studio. Составление медиапланов по принципу See-Think-Do-Care. Другие каналы платных трафиков: прайсы, e-mail и др. Примеры плохих интерфейсов. Что ещё негативно влияет на уровень конверсии. Google Optimize.