Интернет-маркетолог 2.0

О курсе

Обновленная практическая программа готовит специалистов по продвижению бизнеса в сети и охватывает полный цикл задач: от исследования ниши, сегментации аудитории и разработки ценностного предложения до запуска рекламных каналов, сквозной аналитики и интеграции с продажами.

Материал ориентирован на выработку прикладных навыков, позволяющих планировать долгосрочные рекламные кампании, контролировать подрядчиков, оптимизировать маркетинговый бюджет и повышать конверсию посадочных страниц.

Стратегия, сайты и позиционирование

Первый блок курса посвящен фундаментальной подготовке перед запуском любого трафика. Слушатели изучают классификацию спроса, основные стратегии присутствия бизнеса в сети, работу с типами пользователей и лестницу узнавания Ханта. Подробно рассматриваются методы персонажей, анализ факторов принятия решений и глубокий конкурентный аудит: исследование ключевых слов, объявлений соперников, бюджетов, мониторинг форумов, блогов и проведение проверок методом тайного покупателя. На основе этих данных формируется идеальное предложение и создается уникальное торговое предложение (УТП).

Следующий шаг — практическая разработка конверсионных посадочных страниц. В рамках этого направления разбираются основы копирайтинга, прототипирование элементов экранов, работа с сервисом Mockup, правила верстки и психология восприятия страниц пользователем. Отдельное внимание уделено созданию проекта на платформе Tilda: верстке блоков, настройке метатегов, заголовков, превью, а также интеграции с таблицами для учета входящих заявок.

Инструменты трафика и продвижения

Значительная часть обучения отведена практическому освоению платных и органических каналов привлечения клиентов. В курсе детально разбираются сбор семантического ядра, создание эффективных текстов и настройка поисковой рекламы в системах Яндекс.Директ и Google AdWords, включая работу с редактором AdWords Editor, быстрый перенос кампаний через шаблоны Excel и тонкости таргетинга на тематических площадках.

Блок работы в социальных сетях охватывает планирование, поиск и сегментацию целевой аудитории, запуск объявлений и тестирование во ВКонтакте и Facebook. Дополнительно изучаются создание и оформление тематических сообществ, контент-маркетинг, составление редакционного плана для блогов, построение цепочек касаний, e-mail рассылки, разработка лид-магнитов и настройка инструментов массового ретаргетинга по пикселям и похожим аудиториям (Lookalike).

Аналитика и юзабилити

Оптимизация результатов строится на данных метрик и пользовательского поведения. В программу включены настройка целей, разметка трафика с помощью UTM-меток, передача данных в сервисы веб-аналитики и формирование специализированных отчетов по сайту и кампаниям. Слушатели осваивают аудит внешних и внутренних факторов ранжирования сайта для поисковой оптимизации (SEO).

Также подробно разбираются оценка удобства сайтов и интернет-магазинов, работа с инструментами Вебвизора, картами кликов и скроллинга, выявление технических ботов и проведение сплит-тестирования посадочных страниц для роста конверсии.

Работа с продажами и карьера

Финальный этап программы объединяет маркетинг и операционные процессы компании. Рассматриваются принципы взаимодействия с отделом продаж: формулирование скриптов звонков, анализ коммерческих предложений, цепочки касаний клиентов внутри отдела, внедрение и базовая настройка CRM-системы, а также вычисление показателей LTV и прибыльности.

Слушатели изучают правила выбора агентств и подрядчиков, составление договоров на оказание услуг, контроль выполнения KPI и способы защиты от обмана. Завершает курс блок профессионального этикета маркетолога: подготовка резюме, проведение первого брифинга с заказчиком, создание медиаплана и аргументированная презентация проекта клиенту.

Формат

Курс включает в себя 28 практических занятий продолжительностью по 2,5 часа каждое.