Creative copywriting

Курс «Creative copywriting» — это глубокое погружение в профессию креативного копирайтера, который является не просто автором текстов, а настоящим двигателем рекламной индустрии. Автор курса, Юля Андриянова, Creative lead в Friends Moscow с 11-летним опытом работы в топовых агентствах, предлагает взглянуть на копирайтинг как на искусство создания рекламы, основанное на глубоком анализе, наблюдении и стратегическом мышлении. Этот курс предназначен для тех, кто хочет освоить профессию с нуля, для начинающих специалистов (джуниоров), желающих систематизировать свои знания, а также для профессионалов из смежных областей, стремящихся расширить свой инструментарий или сменить вектор карьеры.

Программа курса построена таким образом, чтобы провести студента через все этапы работы над рекламным проектом: от получения брифа и поиска инсайтов до защиты итоговой идеи перед клиентом. Вы узнаете, как устроены рекламные агентства, как выстраивается взаимодействие внутри креативной пары (копирайтер и арт-директор) и почему важно понимать роль стратега в проекте. Особое внимание уделяется практическим аспектам: поиску инсайтов, разработке tone of voice, созданию слоганов, неймингу и написанию сценариев для рекламных роликов. Вы научитесь отличать качественные идеи от проходных, освоите креативные методики генерации идей и поймете, как превращать сухие данные в мощные рекламные кампании.

Формат обучения включает теоретические блоки и интенсивную практику. Каждый модуль сопровождается домашним заданием, которое позволяет закрепить полученные навыки на реальных примерах: от анализа целевой аудитории до написания продакшн-брифа и подготовки презентации. Финальным этапом обучения станет демо-день, где студенты смогут представить свои наработки и получить профессиональный фидбек от лектора. По итогам курса вы не только освоите конкретные техники работы с текстом и смыслами, но и научитесь презентовать свои идеи, работать с критикой и правильно формировать портфолио, что является критически важным для успешного старта и роста в индустрии. Это курс для тех, кто готов учиться мыслить как креатор, понимать психологию бренда и создавать рекламу, которая работает.