Контент-стратегия — это системный подход к планированию, созданию и распространению контента, который решает бизнес-задачи: привлекает аудиторию, формирует доверие к бренду и конвертирует подписчиков в клиентов. Это не «что написать в блог», а целостная система: цели, аудитория, форматы, каналы и метрики.
Курсы по контент-стратегии востребованы у маркетологов, SMM-менеджеров, контент-редакторов и предпринимателей. Ведущие платформы — Skillbox, Яндекс Практикум, Нетология, MAED — предлагают программы от базовых до продвинутых, с реальными кейсами и созданием стратегии прямо в процессе обучения.
Контент-стратегия превращает «постим иногда что-нибудь» в предсказуемый поток заявок и продаж.
Контент-маркетолог — одна из самых востребованных позиций в digital: компании нанимают таких специалистов постоянно.
Предприниматель с контент-стратегией привлекает клиентов органически, без постоянных затрат на рекламу.
Контент-стратегия строится на данных и метриках — результат можно измерить и улучшить.
Преподаватели разбирают стратегии успешных брендов и антипримеры — что не работает и почему.
На большинстве курсов студент разрабатывает контент-стратегию для конкретного проекта — своего или учебного.
Курсы включают работу с Google Analytics, Яндекс.Метрикой, сервисами мониторинга и контент-планированием.
Как изучить целевую аудиторию, построить персону и проанализировать конкурентный контент.
Форматы, темы, частота, тон голоса — системное планирование публикаций.
Как писать тексты, которые находят через поиск — ключевые слова, структура, метаданные.
Как распространять контент через разные каналы: соцсети, email, SEO, партнёрства.
Метрики контент-маркетинга, A/B-тестирование, принятие решений на основе данных.
Изучаете базовые концепции, учитесь делать контент-план, писать для своей аудитории.
Строите полноценную стратегию: анализ, цели, каналы, метрики и систему регулярного контента.
Изучаете управление контент-командой, многоканальные кампании, работу с брендами.
Умеете описать аудиторию, сформулировать цели и набросать контент-план.
Разработана полная контент-стратегия для проекта с анализом, форматами и KPI.
Контент работает: растёт органический трафик, вовлечённость или заявки от аудитории.
Плюсы: доходчивое и понятное объяснение, вдохновляет на действия, отличная организация
До этого вебинара не была знакома с автором. Классный вебинар, мне очень понравился: все очень доходчиво, понятно объясняет и вдохновляет на действия! Многое для себя подчеркнула. Спасибо большое за организацию.
↗ Instagram от А до ЯПлюсы: хорошая организация раздачи
Минусы: высокомерие организатора, плохая структура материала, низкая квалификация спикеров, спешка, отсутствие ответов на важные вопросы, посредственный контент
Организатору огромное спасибо за раздачу, организацией доволен полностью. А вот по материалу: конечно, Таисии Кудашкиной уже очень жмет корона, которую она сама себе придумала. Этот факт не дает возможности саммитам выйти на новый уровень развития, наоборот — становится только хуже. Материал подходит только для начинающих, так как ни одного стоящего вопроса на этом саммите освещено не было. Но, честно говоря, и новичок ничего особо не поймет, так как материал не очень структурирован, потому что предполагалось, что на этом саммите будут те, кто был на предыдущем. Все спикеры, включая представителя AItarget, в материале разбираются так себе (исключение — представитель Сошиейт биржи, но и он ничего ценного не сказал). Отдельно про мастер-класс представителя AItarget (3-й день, который вне складчика покупался отдельно) — это просто ужас. Таисия торопила спикера, та растерялась в процессе демонстрации настройки плейсмента Instagram, показав и наговорив чепухи. Мастер-класс по факту был ни о чем, так как важных вопросов, которые интересуют разбирающихся людей, там освещено не было. Как правильно заметила Mavela, по вопросам некоторых псевдоспециалистов, например Дарьи Манеловой, стало понятно, что они вообще не в теме. Горе тем, кто не любит Складчик, так как покупают всякую чепуху за полную стоимость. В общем, резюме: материал посредственный. P.S. Кудашкина, Манелова и остальная компания выезжают только на своей энергии, а не на профессионализме. Очень надеюсь, что дружба с Кудашкиной не испортит Румянцева.
↗ Инстаграм-саммит 2016Плюсы: низкая цена
Минусы: специфическая манера изложения, специфический персонаж
Разве что для новичков. Манера изложения и сам персонаж — крепко на любителя. В плане ценности информации — строго для новичков из оффлайна. За 44 рубля — прекрасно!
↗ Мини-курс по продвижению в ИнстаграмПлюсы: полезная информация, много нового для новичков, качественная организация
Минусы: плохое качество звука
В курсе есть некоторая полезная информация. Для новичков точно будет много нового. Минус курса — звук! Удивляют такие ораторы, заработавшие самостоятельно на квартиры в мегаполисах, но при этом не способные купить качественный микрофон. Организация проведена качественно. Благодарю!
↗ Мини-курс по продвижению в ИнстаграмПлюсы: информация про пиксели
Минусы: плохая организация, спешка, отсутствие ответов на вопросы, самопиар организатора, банальная информация, мало кейсов, непрофессионализм спикеров
Впервые я очень недовольна саммитом от Вебсарафана (прошлогодний был лучше!). Не все темы раскрыты полностью, Таисия (организатор) торопила спикеров и не дала им ответить на очень интересные вопросы. На 3-й день спикер Анна не раскрыла тему таргетированной рекламы, потому что Таисия ее торопила. Анна зачем-то рассказала про пиксели (это не относится к Instagram, хотя это полезная фишка), из-за чего была потеряна куча времени. В общем, «быстрее, да быстрее»... Таисия скороговоркой читала вопросы из чата Facebook, проигнорировала вопросы по таргету, которые многие дублировали, плюс занималась самопиаром Вебсарафана. Как хорошо, что есть Складчик, а то очень обидно за 1299 рублей получить банальную информацию, нераскрытые темы и мало кейсов. Еще неприятная неожиданность — Дарья Манелова своими вопросами показала себя как непрофессионал в Instagram и таргетированной рекламе. Поэтому не рекомендую покупать у нее платный марафон. Данный материал НЕ РЕКОМЕНДУЮ опытным SMM-щикам! Для новичков материал подойдет как поясняющий, но основы лучше брать в курсе у Лилии Ниловой или у Арпине в Инсташколе.
↗ Инстаграм-саммит 2016SMM фокусируется на соцсетях, контент-стратег работает со всеми каналами и смотрит шире — на бизнес-цели.
Базовое умение писать нужно, но стратег — это прежде всего аналитик и архитектор системы, а не копирайтер.
Для небольшого проекта — 2–3 недели при регулярной работе. Для крупного бренда — 1–2 месяца.