Навык · Контент-стратегия

Как научиться строить контент-стратегию

Контент-стратегия — это системный подход к планированию, созданию и распространению контента, который решает бизнес-задачи: привлекает аудиторию, формирует доверие к бренду и конвертирует подписчиков в клиентов. Это не «что написать в блог», а целостная система: цели, аудитория, форматы, каналы и метрики.

150 курсов
118 авторов
от 40 ₽ цена курса
★ 3.9 77 отзывов
Работа с контентом в социальных сетяхInstagram-маркетологInstagram от А до ЯСитуативный маркетинг в социальных сетях. Как использовать главное оружие SMM-щика

Курсы 150

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О навыке

Курсы по контент-стратегии востребованы у маркетологов, SMM-менеджеров, контент-редакторов и предпринимателей. Ведущие платформы — Skillbox, Яндекс Практикум, Нетология, MAED — предлагают программы от базовых до продвинутых, с реальными кейсами и созданием стратегии прямо в процессе обучения.

Зачем изучать этот навык

Системность вместо хаоса

Контент-стратегия превращает «постим иногда что-нибудь» в предсказуемый поток заявок и продаж.

Карьера в маркетинге

Контент-маркетолог — одна из самых востребованных позиций в digital: компании нанимают таких специалистов постоянно.

Своё дело и личный бренд

Предприниматель с контент-стратегией привлекает клиентов органически, без постоянных затрат на рекламу.

Понятный ROI

Контент-стратегия строится на данных и метриках — результат можно измерить и улучшить.

Как устроено обучение

Практические кейсы и разбор реальных стратегий

Преподаватели разбирают стратегии успешных брендов и антипримеры — что не работает и почему.

Создание стратегии как итоговый проект

На большинстве курсов студент разрабатывает контент-стратегию для конкретного проекта — своего или учебного.

Работа с инструментами аналитики

Курсы включают работу с Google Analytics, Яндекс.Метрикой, сервисами мониторинга и контент-планированием.

Чему научитесь на курсах

Анализ аудитории и конкурентов

Как изучить целевую аудиторию, построить персону и проанализировать конкурентный контент.

Контент-план и редполитика

Форматы, темы, частота, тон голоса — системное планирование публикаций.

SEO-основы для контента

Как писать тексты, которые находят через поиск — ключевые слова, структура, метаданные.

Дистрибуция контента

Как распространять контент через разные каналы: соцсети, email, SEO, партнёрства.

Аналитика и корректировка стратегии

Метрики контент-маркетинга, A/B-тестирование, принятие решений на основе данных.

Уровни курсов

Начинающий

Никогда системно не занимались контентом

Изучаете базовые концепции, учитесь делать контент-план, писать для своей аудитории.

Средний

Создаёте контент, хотите сделать его стратегическим

Строите полноценную стратегию: анализ, цели, каналы, метрики и систему регулярного контента.

Продвинутый

Хотите вести крупные проекты или агентство

Изучаете управление контент-командой, многоканальные кампании, работу с брендами.

Чего ожидать от обучения

Понимаете структуру контент-стратегии

2–3 недели

Умеете описать аудиторию, сформулировать цели и набросать контент-план.

Готова первая стратегия

1,5–2 месяца

Разработана полная контент-стратегия для проекта с анализом, форматами и KPI.

Первые измеримые результаты

3 месяца

Контент работает: растёт органический трафик, вовлечённость или заявки от аудитории.

Что важно знать

Преимущества

  • Высокооплачиваемая профессияОпытные контент-маркетологи и стратеги зарабатывают от 80 000 до 200 000+ рублей в месяц.
  • Востребованность в любой нишеКаждый бизнес нуждается в контенте — навык применим в любой сфере.
  • Фриланс и удалённая работаКонтент-стратег легко работает удалённо с несколькими клиентами одновременно.

Сложности

  • Результаты видны не сразуОрганический контент набирает силу со временем — для SEO это месяцы, не дни.
  • Нужно постоянно обновлять знанияАлгоритмы соцсетей и поисковиков меняются — стратег должен следить за трендами.

Авторы 10

Отзывы 77

linorina16 июля 2017 г. ★★★☆☆

Плюсы: полезно для самоорганизации, разборы чужих аккаунтов могут быть полезны по аналогии

Минусы: отсутствие новой информации для опытных, сумбурность, противоречия между текстами и аудио, некомпетентность автора в некоторых вопросах, необоснованная критика сервисов

Сегодня выделила весь день на изучение данного курса, прослушала 8 занятий, ничего не услышав, продолжила чтение PDF-файлов. Вывод следующий: если вы хотя бы 2-3 недели присутствуете в Instagram и уже прослушали парочку курсов, новое вряд ли что-то почерпнете. Курс ценен только для тех, кто не умеет самоорганизоваться, и только если участвуешь полноценно, так как всё сводится к индивидуальным разборам аккаунтов. Сильно не понравились некоторые моменты: 1. Уж больно хает SMMPlanner, сложилось впечатление, что не поделили с ними что-то. Типа если вы его используете, это большой минус аккаунту и вас не видно в лентах, при этом рекомендует сервисы массфолловинга, хотя от них проблем больше. Я довольна автопостингом, и он ни на что не влияет. 2. Заметила расхождения у автора с ее же собственным мнением: читаешь текст урока — одно, слушаешь запись — другое. Например, в записи говорит, что массфолловинг и лайки нельзя, а в текстах — спокойный рассказ про все сервисы и программы, причем информация по лимитам скопирована с сайта обхаянного SMMPlanner. По хештегам тоже ошибочки: автор предлагает использовать хештеги на английском (например, cake для тортов), что странно для локальной аудитории, хотя в тексте к этому уроку написано нормально. Короче, из этих мелочей сложилось впечатление, что автор сама не до конца разобралась в Instagram и не определилась со своей позицией. Ощущение, что подготовила тексты уроков, когда сама пыталась разобраться, записала конспекты, а в нее саму это все еще не вошло. Если этот курс изучать совсем новичку, будет слишком сумбурно и непонятно, а в качестве улучшения аккаунта, если прослушать записи разборов чужих аккаунтов, возможно, что-то для себя и присмотрите по аналогии.

↗ Продвижение Инстаграм: интенсив
TomSoer12 мая 2017 г. ★★★★★

Плюсы: оперативная организация, полезный и полный материал, минимум воды, практический подход автора

Организатор молодец! Приятно участвовать: оперативный сбор, оперативная выдача. Заявленный материал выдан в полном объеме. Материал полезный и интересный. Из всего перечня курсов по Instagram, что есть сейчас, могу сказать, что это один из самых полезных и полных. В курсе разобрано всё по полочкам, от А до Я, минимум воды. Сразу видно, что автор — практик, а не теоретик. Курс будет полезен как полным новичкам, так и тем, кто уже работает с Instagram, помогая взглянуть на работу под новым углом. Для себя почерпнул полезные фишки.

↗ Инста-грамотность: продвижение в Instagram
linorina9 мая 2017 г. ★★★★★

Плюсы: полезные практические советы, предупреждение о мошенниках, наглядные примеры разбора аккаунтов

Огромное спасибо за организацию складчины! Курс очень понравился: несмотря на то, что многое уже было известно, внесла полезные изменения в свою работу по Instagram. В частности, усилила пароль, доработала таблицу аналитики аккаунта и внедрила еще парочку полезных мелочей. Благодарна за предупреждение относительно аккаунтов-воров, выдающих себя за поддержку Instagram. Понравился урок с разбором аккаунтов разных сфер деятельности — на примерах лучше замечаешь свои недочеты. Курс отличный, для новичков — просто сокровище! Еще раз благодарю от всей души за данную складчину.

↗ Инста-грамотность: продвижение в Instagram
Jaydee5 мая 2017 г. ★★★★★

Плюсы: оперативная выдача, практический опыт автора, дельные советы

Минусы: завышенная стоимость, низкое качество некоторых видео, наличие воды

Большое человеческое спасибо организатору! Курс был выдан оперативно, без задержек. Материал в целом интересный, посмотреть его стоит, но курс не тянет на заявленную стоимость. Есть видео, где качество оставляет желать лучшего, причем автор курса сам извиняется за это. Главное в этом курсе — то, что создатель делится своим опытом, практически без воды, и дает дельные советы. Но воды тоже хватает, особенно если ты уже разбираешься в теме.

↗ Инста-грамотность: продвижение в Instagram
Славик979 апреля 2017 г. ★★★★★

Плюсы: подробный и пошаговый материал

Минусы: не подходит для спама

Вебинар очень понравился. Впервые вижу, чтобы ведущий говорил о себе в третьем лице. Материал очень подробный и пошаговый для продвижения «белых» аккаунтов. Фанатам спама не подойдет.

↗ Instagram от А до Я
Li-Li7 апреля 2017 г. ★★★★★

Плюсы: понятный, доходчивый и структурированный материал, пошаговая подача, ценные фишки

Шикарный материал! Я новичок в Instagram — все очень понятно, доходчиво, структурировано, действительно по шагам: бери и делай! Кроме того, много ценных фишечек.

↗ Instagram от А до Я
NellyPo7 апреля 2017 г. ★★★★★

Плюсы: отличная организация, легкая подача, приятный и открытый автор, много полезной информации

Присоединяюсь к мнению тех, кто уже оставил отзывы. Организация отличная! Спасибо организатору! Материал очень понравился, тоже сидела записывала. Слушается легко, без напряга. Автор очень приятный, открытый. Много полезного. Мне как новичку — самое то!

↗ Instagram от А до Я
linorina6 апреля 2017 г. ★★★★★

Плюсы: лаконичность, пошаговость, структурирование знаний, ценные идеи

Очень лаконично, пошагово. Выписала для себя две ценные идеи: серия предварительных постов и продвижение по хештегам не города, а события в городе. Остальная информация уже была знакома, но пошаговая система вебинара привела все знания в структуру.

↗ Instagram от А до Я

Частые вопросы

Чем контент-стратег отличается от SMM-менеджера?

SMM фокусируется на соцсетях, контент-стратег работает со всеми каналами и смотрит шире — на бизнес-цели.

Нужно ли уметь писать, чтобы заниматься контент-стратегией?

Базовое умение писать нужно, но стратег — это прежде всего аналитик и архитектор системы, а не копирайтер.

Сколько времени нужно на разработку первой контент-стратегии?

Для небольшого проекта — 2–3 недели при регулярной работе. Для крупного бренда — 1–2 месяца.