Навык · Контент-маркетинг

Полезный контент вместо прямой рекламы бренда

Контент-маркетинг — стратегия продвижения через создание и распространение полезного контента, который привлекает целевую аудиторию и формирует доверие к бренду. В отличие от прямой рекламы, контент-маркетинг работает на долгосрочную перспективу: статьи, видео, подкасты и посты продолжают приводить клиентов спустя месяцы и годы после публикации.

220 курсов
158 авторов
от 40 ₽ цена курса
★ 4.1 41 отзыв
Контент-маркетолог: полезная информация как двигатель бизнесаКонтент-маркетинг: создание и реализация успешной медиастратегииИнтернет-маркетолог. Часть 6/7Сторителлинг в бизнесе

Курсы 220

Направления и категории

Все направления и категории

Категории

О навыке

Курсы по контент-маркетингу обучают системному подходу: от разработки стратегии и контент-плана до создания материалов, дистрибуции и аналитики. Они помогают понять, какой контент нужен аудитории, как его создавать эффективно и как измерять результат. Это критически важный навык для маркетологов, предпринимателей и всех, кто продвигает бизнес онлайн.

Чего ожидать от обучения

Контент-стратегия для проекта

2-3 недели

Готовая стратегия с определёнными целями, аудиторией, темами и каналами.

Регулярный выход контента

1-2 месяца

Налаженный процесс создания и публикации контента по плану.

Рост органического трафика

3-6 месяцев

Увеличение посещаемости сайта или подписчиков за счёт контента, который находят через поиск и рекомендации.

Контент как источник лидов

4-8 месяцев

Контент начинает генерировать заявки и продажи без прямой рекламы.

Что важно знать

Преимущества

  • Долгосрочный эффектКачественный контент работает годами, в отличие от рекламы, которая перестаёт приводить клиентов после остановки.
  • Снижение стоимости привлеченияКонтент-маркетинг со временем снижает CAC по сравнению с платной рекламой.
  • Формирование экспертностиПолезный контент укрепляет доверие к бренду и позиционирует как эксперта в нише.
  • Универсальность навыкаКонтент-маркетинг применим в любой нише — от B2B до личного бренда.
  • Измеримость результатовВ отличие от многих маркетинговых активностей, эффективность контента можно точно отслеживать через аналитику.

Сложности

  • Долгий выход на результатКонтент-маркетинг — это марафон. Ощутимые результаты появляются через 3-6 месяцев регулярной работы.
  • Требует постоянных усилийКонтент нужно создавать регулярно — разовая публикация не даст устойчивого эффекта.
  • Конкуренция за вниманиеКонтента становится всё больше, и выделиться среди конкурентов всё сложнее.
  • Сложность измерения ROIНе всегда легко напрямую связать конкретный материал с продажей, особенно при длинном цикле сделки.

Авторы 10

Отзывы 41

Blacky3 ноября 2018 г. ★★★★★

Плюсы: высокий уровень организации, качественный контент, лучшая конференция по SMM

У Дока всё, как всегда, на высшем уровне. У Румянцева аналогично. Сложно добавить что-то новое про каждую «Суровую конфу», которая с каждым годом только набирает обороты. На сегодняшний день это самая лучшая конференция по SMM, другой такой нет. Только годнота, только хардкор!

↗ Суровый Питерский SMM - 4
denreyn17 октября 2018 г. ★★★★★

Плюсы: оперативность организатора, полезный материал

Хочу выразить благодарность организатору складчины. Прежде всего за оперативность, с какой был выдан столь полезный для меня материал. Давно присматривался именно к этому курсу Нетологии. Считаю большой удачей его здесь обнаружить. Еще раз спасибо!

↗ Контент-маркетинг: создание и реализация успешной медиастратегии
Terry13 марта 2018 г. ★★★★★

Плюсы: отличная цена, полезные фишки по работе с ЦА и группой, разбор реальных кейсов, актуально для новичков

Минусы: внешний вид ведущих

За свою стоимость отличный курс! Если не обращать внимания на внешние атрибуты ведущих, то можно вынести полезные фишки и приёмчики как по работе с ЦА, так и по работе с группой в целом. Особенно курс будет полезен для новичков, ибо многие не знают, как оформить сообщество, как его наполнять, как собирать базы, как настраивать промопосты. В курсе разбираются кейсы и рассказывается, что именно было сделано, чтобы получился нужный результат. P.S. Ещё бы знать, как выглядят майки-алкоголички.

↗ Мечта SMMщика
alex_sob13 марта 2018 г. ★★☆☆☆

Плюсы: нет претензий к организатору

Минусы: непрофессиональная подача, плохой словарный запас ведущего, неэстетичный внешний вид ведущих, низкое качество звука, отсутствие полезной информации для опытных пользователей

Очень плохой курс. Особенно поразил дядька из Церебро: гениальная презентация на листиках, а словарный запас — жесть, жопа, сиськи, капец, жесткач, короче. Ну и синяя футболка-алкоголичка. Девушка с наушниками и микрофоном от айфона — ад. Из полезного — 0, повёлся на заголовок. Если вы только узнали о существовании SMM и Photoshop, курс понравится; если хоть что-то читали или видели другие курсы, кровь пойдёт из глаз. К организатору претензий нет.

↗ Мечта SMMщика
Алексей Складчик28 ноября 2017 г. ★☆☆☆☆

Минусы: платный доступ к бесплатному контенту, много воды в текстовом файле, навязчивая реклама

Я вообще не понял, а за что деньги взяли? Видео и так бесплатно доступно по ссылке. Наверное, за текстовый файл, но там одна вода и реклама своего сервиса.

↗ Как продвигать медицинскую тематику в соцсетях
bagzz2 октября 2017 г. ★☆☆☆☆

Минусы: Курс низкого качества, зря потраченное время. Не рекомендую приобретать материалы этого автора.

↗ Продающая группа в ВК за вечер
creazy2pack29 сентября 2017 г. ★☆☆☆☆

Минусы: Курс — бред чистой воды, информация бесполезная (0,1% пользы). Материал сильно растянут, время потрачено впустую. Цена курса неоправданно завышена.

↗ Продающая группа в ВК за вечер
1972rad19 сентября 2017 г. ★☆☆☆☆

Минусы: Автор льет много воды, информации мало. Периодически возникают проблемы со звуком. Курс больше похож на лохотрон с целью продать другие продукты автора. Всю полезную информацию можно было изложить в 10-минутной презентации.

↗ Продающая группа в ВК за вечер

Частые вопросы

С чего начать контент-маркетинг для бизнеса?

С определения целевой аудитории и её болей. Затем выберите 1-2 основных канала и начните публиковать полезный контент регулярно. Курс поможет систематизировать этот процесс.

Сколько контента нужно публиковать?

Качество важнее количества. Для блога — 1-2 статьи в неделю, для соцсетей — 3-5 постов в неделю. Главное — регулярность.

Можно ли обойтись без контент-маркетинга?

Можно, если полагаться только на платную рекламу. Но это дороже в долгосрочной перспективе и создаёт зависимость от рекламного бюджета.

Нужно ли уметь писать для контент-маркетинга?

Базовые навыки копирайтинга помогают, но необязательно быть литератором. Можно делегировать создание контента авторам, а самому управлять стратегией.

Какие инструменты нужны для контент-маркетинга?

Минимальный набор: система аналитики (Google Analytics), планировщик публикаций (Notion, Trello), сервис рассылок. Набор расширяется по мере роста.