Таргетолог настраивает платную рекламу в социальных сетях: ВКонтакте, myTarget, Telegram Ads — и добивается того, чтобы объявления показывались именно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью купят продукт. Работа строится на анализе аудитории, A/B-тестировании объявлений, управлении ставками и бюджетами. Главный критерий качества — стоимость привлечённого клиента (CPL/CPA) и возврат на рекламный бюджет (ROAS).
В 2024–2025 годах профессия переживает трансформацию: после ухода Facebook Ads из России фокус сместился на ВКонтакте и Telegram Ads, которые активно развивают рекламные инструменты. Спрос на таргетологов стабилен — малый и средний бизнес нуждается в таргете постоянно, а онлайн-торговля в России за 2024 год выросла на 41%.
Работа в агентстве или первые фриланс-клиенты. Ведение 2–5 рекламных кабинетов, помощь старшим специалистам, обучение на реальных кампаниях.
Самостоятельное ведение 5–15 проектов разной тематики. Уверенная работа с ВКонтакте, myTarget, базовые знания сквозной аналитики. Фриланс-чек 20 000–40 000 ₽/проект.
Стратегическое управление рекламой крупных клиентов с бюджетами от 500 000 ₽/мес. Обучение джунов в агентстве или самостоятельная команда на фрилансе.
Работа с топовыми клиентами, консалтинг, обучение, авторские курсы. Доход от нескольких клиентов с высоким чеком.
Анализ целевой аудитории и конкурентов перед запуском рекламы
Настройка рекламных кампаний: сегменты, креативы, ставки, расписание
Ежедневный мониторинг показателей: CTR, CPC, CPL, ROAS
A/B-тестирование аудиторий, объявлений и посадочных страниц
Подготовка отчётов для клиента с выводами и рекомендациями
Масштабирование успешных кампаний и отключение неэффективных связок
Спрос на таргетологов в России устойчив: малый и средний бизнес не может обойтись без социальных сетей как канала продаж. После блокировки Instagram часть бюджетов перетекла в ВКонтакте и Telegram, создав новые возможности. Компании с оборотом от 1 млн ₽/мес. всё чаще держат таргетолога в штате.
Яндекс Практикум, Skillbox, Нетология, TargetHunter Academy — выбирать стоит программы с практикой на реальных кабинетах. Длительность — 2–4 месяца.
Предложить знакомому предпринимателю запустить рекламу бесплатно или за символическую оплату. Главное — получить скриншоты результатов и разрешение на публикацию кейса.
FL.ru, Kwork, Telegram-чаты по таргету — первые клиенты обычно приходят через агрегаторы. Оформить профиль с кейсами и чётким описанием услуг.
Выбор ниши — eCommerce, онлайн-образование, недвижимость, услуги — позволяет быстрее стать экспертом и брать более высокий чек.
Читать официальные блоги ВКонтакте и Telegram, следить за профессиональными каналами, участвовать в сообществах таргетологов. Алгоритмы меняются — обучение непрерывно.
Плюсы: хорошая организация
В целом курс неплохой, рассчитан на тех, кто только начинает свое знакомство с таргетом, но уже имеет определенное представление о кабинете. Организатору отдельное спасибо!
↗ Таргетированная реклама в InstagramПлюсы: хорошая организация
Минусы: мало практической части, отсутствие инсайтов
На уровне организатора все шик, блеск, красота! Курс для новичков, но очень мало практической части. Есть несколько скриншотов из кабинета, но не более. У меня есть достаточный опыт, смотрела курс, чтобы по-новому взглянуть на какие-то вещи, но инсайтов было немного. Организатору еще раз респект!
↗ Таргетированная реклама в InstagramПлюсы: четкая структура, удобная навигация по файлам, хорошая подача лектора, наличие теоретической базы
Минусы: отсутствие практических уроков в реальном времени
Организатору спасибо! Как и во всех его складчинах, каждый файл подписан, материал четко структурирован и разложен по папкам! P.S. Про курс дополню после полного просмотра, при необходимости. Беглым взглядом не заметил практических уроков в рекламном кабинете в реальном времени, с навигацией кабинета необходимо быть знакомым заранее. По содержанию курса присутствует вся базовая теоретическая база для Instagram, хорошо отработанная подача лектора.
↗ Таргетированная реклама в InstagramМинусы: платный доступ к бесплатному контенту, информация низкого качества, только для новичков в ФБ
1. Не совсем понял, зачем это было оплачено, когда по ссылке на продажник те же видео доступны бесплатно для всех. 2. Сама информация — как обычно, расписана красиво, а по факту — пшик. Только для несведущих в ФБ.
↗ Стратегии рекламы Facebook & InstagramПлюсы: прекрасное качество записи, отличный материал, глубокий разбор, интересные нюансы
Огромное спасибо организатору! Не соглашусь с предыдущим оратором: качество записи совершенно прекрасное для того, чтобы прослушать курс. Материал отличный: с самого начала идёт ориентация на Performance-подход. Возможно, для асов digital-performance это и уровень начальной школы, однако, если сравнивать с традиционным подходом, разбор довольно глубокий. Рассматриваются принципы оптимизации, затрагиваются, на мой взгляд, очень интересные нюансы. Лично меня курс увлёк настолько, что я бросила остальные занятия. Для понимания моего уровня: Поляков мне показался детским садом.
↗ Facebook Performance CoreМинусы: устаревший материал, слабая практическая подготовка автора, отсутствие информации о поддержке
Уровень данных на уровне 2018 года. Автор даже не упоминает, что есть чат поддержки и русский саппорт. Первое точно есть два-три года, русский саппорт — год-полтора. Или материал древний, или по уровню Facebook он инфоцыган. Слабый практик: нахватал информации про баны в чатах, немного сам запускал рекламу в Facebook. Курс подходит только для начинающих, и обязательно нужно смотреть любой сильный тренинг по таргетингу.
↗ Чек-лист для Facebook: как избежать бана рекламного аккаунтаПлюсы: полезный материал, ответы на вопросы
Минусы: не на все вопросы получены ответы
Материалом доволен. Нашел ответы на свои вопросы, правда, не все. Эта тема обширная, и не нужно ждать чудес — ее никогда не объять. Всем советую, не пожалеете!
↗ Профессиональная настройка рекламы в Facebook и InstagramПлюсы: наличие интересных моментов
Минусы: завышенная полная стоимость, формат подачи материала
Нормальный материал, если брать его со скидкой. Если бы брал за полную стоимость — расстроился бы. Формат «поговорим, ребята, как надо работать». Есть пара интересных моментов, но не более.
↗ Как изменился рынок рекламы в digital и что делать специалистам по трафикуSMM-менеджер ведёт сообщества, создаёт контент и занимается органическим продвижением. Таргетолог работает исключительно с платной рекламой. На практике часть специалистов совмещает оба направления, но это разные компетенции.
Нет. Таргетолог составляет техническое задание для дизайнера, понимает принципы конвертирующего креатива, но сам рисовать не обязан. Базовые навыки в Canva или Figma — плюс, но не требование.
На фрилансе комфортная загрузка — 5–8 проектов одновременно при разных бюджетах. В агентстве один специалист может вести 10–20 небольших клиентов. Качество работы падает при перегрузке.
Чаще всего — фиксированная ежемесячная оплата за ведение рекламы (процент от бюджета или фикс). Иногда — за результат (CPL). Разовые настройки с обучением клиента — ещё один формат.
Базовая аналитика — да: считать CTR, CPC, ROAS, сравнивать данные. Сложной математики нет, важнее логика и умение работать с таблицами.
Алгоритмы автоматизируют часть рутины, но стратегическое мышление, работу с брифом клиента и создание гипотез — пока нет. Специалисты, которые умеют работать с ИИ-инструментами как ассистентом, станут эффективнее, а не лишними.