XXI TOP Marketing ФОРУМ

18 октября, среда

• TOP-NETWORKING. Специально организованная сессия знакомств делегатов форума с участием профессиональных фасилитаторов. Digital в помощь: Загружаем приложение форума, добавляемся в канал мессенджера, используем по-максимуму все возможности конференции для создания новых крепких деловых знакомств!
• Клуб Директоров по Маркетингу. Закрытая встреча. Участие только по именным приглашениям. Повестка клуба высылается по запросу.
• Открытие форума. Большая пленарная дискуссия. Люди и технологии, которые трансформируют маркетинг в эру digital.
• ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ. CRM. Эпоха необрендинга требует тесной психологической связи с потребителем. Как добиваться доверия к бренду и конвертировать лояльность в прибыль с помощью CRM?
• ФОКУС-СЕССИЯ С АНДРЕЕМ СЕБРАНТОМ: о том, кто будет востребован в профессии маркетолога и кто останется «за бортом», если не освоит навыки, которые диктует новая реальность.
• ОПЫТ КЛИЕНТА. ОМНИКАНАЛЬНОСТЬ: ОФФЛАЙН+ОНЛАЙН. Как выстраивать коммуникацию с клиентом от исследования до покупки одновременно по всем каналам (все виды рекламы, сайт, мобильное приложение, социальные сети, телефон, чаты, мессенджеры, офлайн). Какие компании дают самый лучший пример по работе с клиентским опытом? Что можно взять b2b и b2c брендам от ритейла?
• ИНТЕРВЬЮ НА СЦЕНЕ С HR ДИРЕКТОРАМИ компаний-лидеров рынка. Какие навыки маркетолога сейчас остро востребованы на рынке и высоко оплачиваются?
• ИССЛЕДОВАНИЯ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ НА ПРИБЫЛЬ. Какие исследования нужны в каждом конкретном случае. Как правильно поставить задачу агентству. Новые возможности и инструменты: нейромаркетинг, Google Analitics, Яндекс.Метрика, Аналитика сообществ в соцсетях.
• ТЕХНИКИ СОЗДАНИЯ ИДЕЙ И КРЕАТИВА ДЛЯ РОСТА ПРОДАЖ. Из чего состоит «топливо» для создания креатива и новых идей? Как научить себя создавать нестандартные прибыльные идеи, не полагаясь на внезапные озарения. Берем технологию и вдохновляемся примерами коллег, чьи идеи приносят прибыль.
• РАБОЧИЕ ГРУППЫ в формате круглых столов:
  • ИТ в маркетинге
  • B2B маркетинг (привлечение клиентов)
  • FMCG (работа с соц.сетями и контент, который влюбляет в бренд)
  • Маркетинг без бюджета для малого бизнеса (если Вам не дают денег на продвижение, но требуют результатов)
  • Retail (работающие программы лояльности, омниканальность)
  • Особенности маркетинга на рынке финансовых и страховых услуг (как продвигать, когда у всех «одинаковые» продукты)

19 октября, четверг

• ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА. Performance-marketing. Как перестать «палить из пушки по воробьям» и эффективно тратить каждый рубль из бюджета? Оцениваем эффективность маркетинговых затрат на каждом этапе.
• ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. БИХЕВИОРИЗМ. Инструменты «Продающей Человекоцентричности» - стратегии лидерства в цифровой экономики. Многие считают, что построив карту клиентского опыта (CJM), или проведя опрос потребительского мнения (VOC), они узнали, как пользователь принимает решение. Это заблуждение. Принятие решений в своей структуре имеет большое количество иррациональных "ловушек", меняющих поведение в 95% случаев. Поэтому мы поговорим о том, как по-настоящему изучить процесс принятия решений и выявить факторы на него влияющие. Детально обсудим дизайн-мышление с использованием поведенческой экономики. С помощью, которого можно оптимизировать value proposition - продукт, опыт клиента, коммуникации - под контекст и эмоциональное состояния пользователя.
• ТРЕНИНГ ПО ОРАТОРСКОМУ МАСТЕРСТВУ
• DIGITAL MARKETING: мобильные приложения, inbound, видео, контент. Онлайн-реклама уже догнала ТВ и стала крупнейшим медиа-каналом. Как по-максимуму использовать возможности digital для продвижения бренда? Кейсы и лучшие онлайн-кампании от ведущих брендов и от быстро растущих старт-апов.
• ПРОДВИЖЕНИЕ С ПОМОЩЬЮ КОНТЕНТА И СТОРИТЕЛЛИНГА. Как создавать персонализированный, полезный и «живой» материал, который «пробьется» к своему потребителю?
• Тренинг МАРКЕТОЛОГ – ЛИДЕР. Мастер-класс по управлению маркетинговой командой и временем.
• SMM – ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦСЕТЯХ. Соц. сети показывают стабильный рост аудитории. При этом технологии работы постоянно обновляются. Узнаем новые инструменты, фишки и подходы. Как выбрать, какая соцсеть для вас наиболее важна? Как отслеживать и оценивать эффективность вложений в SMM?
• ГЕЙМИФИКАЦИЯ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ПРОДАЖ. Механизм работы в соц. сетях и оффлайн. Вдохновляющие кейсы.
• МАСТЕРСКАЯ ПО ПСИХОЛОГИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ
• РЕБРЕНДИНГ. УПАКОВКА. Как не наступать на те же грабли? Как сократить временные и человеческие затраты на проведение тендера, выбор подрядчика и работу с ним? Какие новые инструменты привлечения внимания и тестирования эффективности упаковки используют лидеры?
• ЗАПУСК НОВЫХ ПРОДУКТОВ. Время как главный ресурс. Как максимально сократить время между получением информации, принятием решения и выводом продукта на рынок? Какие новые инструменты и подходы для этого использовать?
• БИЗНЕС-ИГРА ПО ОСВОЕНИЮ ТЕХНИК ГЕЙМИФИКАЦИИ
• ИНТЕГРИРОВАННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КОМПАНИИ. ТЕХНОЛОГИИ БЛОКЧЕЙН ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ. Преимущества и подводные камни TTL кампаний (ATL+BTL). Примеры и анализ эффективных и «провальных» кампаний по продвижению. Технологии блокчейн – плюсы и минусы для брендов и РА.