XXI TOP Marketing ФОРУМ

Программа Спойлер 18 октября, среда 9.00 – Начало регистрации участников. Приветственный кофе. 10.00 – 11.20 Зал 1. TOP-NETWORKING. Специально организованная сессия знакомств делегатов форума с участием профессиональных фасилитаторов. Digital в помощь: Загружаем приложение форума, добавляемся в канал мессенджера, используем по-максимуму все возможности конференции для создания новых крепких деловых знакомств! 10.00 - 11.20 Зал 2 Клуб Директоров по Маркетингу. Закрытая встреча. Участие только по именным приглашениям. Повестка клуба высылается по запросу. 11:20 – 11.45 Кофе-брейк, общение с коллегами и спикерами в экспозоне ОТКРЫТИЕ ФОРУМА 11.45 – 13.00 Зал 1. Открытие форума. Большая пленарная дискуссия. люди и технологии, которые трансформируют маркетинг в эру digital. Участники дискуссии: Ведущий: Кирилл Обух, экс-Глава кафедры стратегического маркетинга, Московская школа управления СКОЛКОВО Андрей Себрант, Директор по маркетингу сервисов компании «Яндекс»; Татьяна Пучкова, Директор по маркетингу, Альфастрахование; Елена Шедова, Директор по маркетингу, Softline; Лариса Лаврова, Директор по маркетинговым коммуникауиям, OZON.RU; Антон Володькин, Директор по операционному маркетингу, М.Видео Александр Круглов, директор по маркетингу, ВКонтакте 13.00 – 14.00 Ланч. Нетворкинг. Розыгрыш призов и подарков от партнеров Время ЗАЛ 1. ИНСТРУМЕНТЫ И ПРОЦЕССЫ ЗАЛ 2. НОВЫЕ НАВЫКИ 14.00 – 15.15 ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ. CRM. Эпоха необрендинга требует тесной психологической связи с потребителем. Как добиваться доверия к бренду и конвертировать лояльность в прибыль с помощью CRM? Елена Корякова, Директор департамента программ лояльности, Дивизион «Виктория», ГК «Дикси» Розен Станислав, Head of CRM&Digital, Pernod Ricard Rouss Дмитрий Дворецкий, E-commerce директор, HOFF Дмитрий Красавин, CRM директор, Евросеть ФОКУС-СЕССИЯ С АНДРЕЕМ СЕБРАНТОМ: о том, кто будет востребован в профессии маркетолога и кто останется «за бортом», если не освоит навыки, которые диктует новая реальность. Андрей Себрант — директор по маркетингу сервисов компании «Яндекс». Кандидат физико-математических наук, автор более 60 научных работ в области лазерной физики и нелинейных процессов взаимодействия лазерного излучения с веществом. Главный редактор журнала «Интернет-маркетинг». Автор большого числа публикаций и докладов по интерактивному маркетингу. 15.15 – 15:35 Кофе-брейк, общение с коллегами и спикерами в экспозоне 15.35 – 16.50 ОПЫТ КЛИЕНТА. ОМНИКАНАЛЬНОСТЬ: ОФФЛАЙН+ОНЛАЙН Как выстраивать коммуникацию с клиентом от исследования до покупки одновременно по всем каналам (все виды рекламы, сайт, мобильное приложение, социальные сети, телефон, чаты, мессенджеры, офлайн). Какие компании дают самый лучший пример по работе с клиентским опытом? Что можно взять b2b и b2c брендам от ритейла? Иван Нагиба, Digital director, CarPrice Михаил Могилевский, Генеральный директор, НПО Аналитика ИНТЕРВЬЮ НА СЦЕНЕ С HR ДИРЕКТОРАМИ компаний-лидеров рынка. Какие навыки маркетолога сейчас остро востребованы на рынке и высоко оплачиваются? 16.50 - 16:10 Кофе-брейк, общение с коллегами и спикерами в экспозоне 16:10 – 17:20 ИССЛЕДОВАНИЯ, КОТОРЫЕ РАБОТАЮТ НА ПРИБЫЛЬ Какие исследования нужны в каждом конкретном случае. Как правильно поставить задачу агентству. Новые возможности и инструменты: нейромаркетинг, Google Analitics, Яндекс.Метрика, Аналитика сообществ в соцсетях Сергей Чекмарев, Strategic planning and research director, McDonald’s Russia ТЕХНИКИ СОЗДАНИЯ ИДЕЙ И КРЕАТИВА ДЛЯ РОСТА ПРОДАЖ Из чего состоит «топливо» для создания креатива и новых идей? Как научить себя создавать нестандартные прибыльные идеи, не полагаясь на внезапные озарения. Берем технологию и вдохновляемся примерами коллег, чьи идеи приносят прибыль. Надежда Малешко, Директор по маркетингу, КидБург Даниил Филин, Генеральный директор, MOST Creative Club 17:20 – 17:40 Кофе-брейк, общение с коллегами и спикерами в экспозоне 17:40 – 18:30 РАБОЧИЕ ГРУППЫ в формате круглых столов: За бокалом вина, в неформальной, но профессиональной атмосфере Вы сможете обсудить с коллегами именно Вашей отрасли свои самые насущные вопросы. ИТ в маркетинге (Модератор рабочей группы: Елена Шедова, Softline) B2B маркетинг (привлечение клиентов) FMCG (работа с соц.сетями и контент, который влюбляет в бренд) Маркетинг без бюджета для малого бизнеса (если Вам не дают денег на продвижение, но требуют результатов) Retail (работающие программы лояльности, омниканальность) Особенности маркетинга на рынке финансовых и страховых услуг (как продвигать, когда у всех «одинаковые» продукты) 19 октября, четверг Время ЗАЛ 1. ИНСТРУМЕНТЫ И ПРОЦЕССЫ ЗАЛ 2. НОВЫЕ НАВЫКИ Мастерские для маркетологов. Тренинги по развитию навыков. 10.00 – 11.15 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА Performance-marketing. Как перестать «палить из пушки по воробьям» и эффективно тратить каждый рубль из бюджета? Оцениваем эффективность маркетинговых затрат на каждом этапе. Егор Кожевников, Руководитель отдела SEM и SMM, Total View ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. БИХЕВИОРИЗМ. Инструменты «Продающей Человекоцентричности» - стратегии лидерства в цифровой экономики Многие считают, что построив карту клиентского опыта (CJM), или проведя опрос потребительского мнения (VOC), они узнали, как пользователь принимает решение. Это заблуждение. Принятие решений в своей структуре имеет большое количество иррациональных "ловушек", меняющих поведение в 95% случаев. Поэтому мы поговорим о том, как по-настоящему изучить процесс принятия решений и выявить факторы на него влияющие. Детально обсудим дизайн-мышление с использованием поведенческой экономики. С помощью, которого можно оптимизировать value proposition - продукт, опыт клиента, коммуникации - под контекст и эмоциональное состояния пользователя. Мастер-класс Арсена Даллакяна. Поведенческий маркетолог №1 в РФ. Экс вице-президент страховой компании «МСК» (группа ВТБ), эксперт по маркетингу на финансовом рынке, автор 9 международных бизнес-книг. ТРЕНИНГ ПО ОРАТОРСКОМУ МАСТЕРСТВУ 11.15 – 11.30 Кофе-брейк, общение с коллегами и спикерами в экспозоне 11.30 – 13.00 DIGITAL MARKETING: мобильные приложения, inbound, видео, контент. Онлайн-реклама уже догнала ТВ и стала крупнейшим медиа-каналом. Как по-максимуму использовать возможности digital для продвижения бренда? Кейсы и лучшие онлайн-кампании от ведущих брендов и от быстро растущих старт-апов. Олег Бармин, Предприниматель, ex-Chief Social Media Officer в «Билайн» Сергей Певнев, Директор по корпоративным проектам и взаимодействию с органами государственной власти, Samsung ПРОДВИЖЕНИЕ С ПОМОЩЬЮ КОНТЕНТА И СТОРИТЕЛЛИНГА. Как создавать персонализированный, полезный и «живой» материал, который «пробьется» к своему потребителю? Яна Максимова, Директор по информационной политике и PR, Urban Group Тренинг МАРКЕТОЛОГ – ЛИДЕР. Мастер-класс по управлению маркетинговой командой и временем 13.00 – 14.00 Ланч 14.00 – 15.15 SMM – ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦСЕТЯХ Соц. сети показывают стабильный рост аудитории. При этом технологии работы постоянно обновляются. Узнаем новые инструменты, фишки и подходы. Как выбрать, какая соцсеть для вас наиболее важна? Как отслеживать и оценивать эффективность вложений в SMM? ГЕЙМИФИКАЦИЯ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ПРОДАЖ Механизм работы в соц. сетях и оффлайн. Вдохновляющие кейсы. МАСТЕРСКАЯ ПО ПСИХОЛОГИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ 15.15 – 15.35 Кофе-брейк, общение с коллегами и спикерами в экспозоне 15.35 – 16.50 РЕБРЕНДИНГ. УПАКОВКА Как не наступать на те же грабли?Как сократить временные и человеческие затраты на проведение тендера, выбор подрядчика и работу с ним? Какие новые инструменты привлечения внимания и тестирования эффективности упаковки используют лидеры? ЗАПУСК НОВЫХ ПРОДУКТОВ. Время как главный ресурс. Как максимально сократить время между получением информации, принятием решения и выводом продукта на рынок? Какие новые инструменты и подходы для этого использовать? БИЗНЕС-ИГРА ПО ОСВОЕНИЮ ТЕХНИК ГЕЙМИФИКАЦИИ 16.50 – 17.00 Кофе-брейк, общение с коллегами и спикерами в экспозоне 17.00 – 18.00 ИНТЕГРИРОВАННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КОМПАНИИ. ТЕХНОЛОГИИ БЛОКЧЕЙН ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ. Преимущества и подводные камни TTL кампаний (ATL+BTL). Примеры и анализ эффективных и «провальных» кампаний по продвижению. Технологии блокчейн – плюсы и минусы для брендов и РА. Докладчики: Спойлер ​ Продажник: Скрытое содержимое.