Складчина Каталог
Мои курсы

Управление интернет-маркетингом – двухдневный онлайн-курс для руководителей

5 участников
АК Автор Алексей Коновалов

О чём курс

О чём курс

Двухдневная программа для руководителей систематизирует знания в сфере цифрового продвижения и разбирает управление маркетингом как точным бизнес-процессом на основе цифр и данных. Слушатели проходят путь от базовых основ до применения сквозной аналитики и выстраивают стратегию, ориентированную на прибыль и измеримые результаты в виде продаж и заявок.

Для кого

Интенсив рассчитан на руководителей, стремящихся принимать обоснованные управленческие решения, понимать экономику маркетинга и эффективно взаимодействовать с командой и подрядчиками.

Что внутри

В программе рассматриваются ключевые аспекты стратегического и технического маркетинга:

  • анализ целевой аудитории и поиск точек роста на основе конкурентного анализа;
  • разработка уникального торгового предложения и позиционирование продукта на рынке;
  • расчет маржинальной прибыли с применением когортного анализа и учетом клиентского оттока;
  • работа с таргетированной и контекстной рекламой;
  • описание процессов продаж и принципы работы современных CRM-систем;
  • настройка сквозной аналитики для контроля окупаемости вложений.

Формат

Обучение проходит в формате двухдневного интенсива, где теория совмещается с практикой на собственном проекте. Участники рассчитывают пороговые показатели эффективности, составляют бизнес-модели инвестиций и готовят процессы продаж к автоматизации.

Что даёт

Курс помогает находить слабые места в текущей стратегии, финансово планировать маркетинговый бюджет и грамотно контролировать работу подрядчиков. Дополнительно участники получают практические материалы для бизнеса: калькуляторы Unit-экономики, шаблоны стратегических матриц и расчетные таблицы.

Программа обучения

26 октября, суббота. Построение маркетинговой стратегии в интернете Теоретический блок:

  • Введение в интернет-маркетинг
  • Основные KPI маркетинга в интернете
  • Этапы построения продаж через интернет
  • Основы Unit-экономики и расчет маржинальной прибыли предприятия через клиентский поток
  • Расчет пороговых значений показателей эффективности интернет-маркетинга и продаж
  • Логика построения маркетинговых коммуникаций через интернет
  • Анализ целевой аудитории по методологии лестницы Бена Ханта
  • Стратегическая матрица проекта
  • Конкурентный анализ в интернет-маркетинге
  • Разработка собственного УТП и позиционирование Практический блок:
  • Расчет маржинальной прибыли с клиентского потока
  • Расчет маржинальной прибыли по месячным когортам с учетом клиентского оттока
  • Расчет пороговых значений маркетинговых показателей.
  • Анализ портретов целевых аудиторий по шаблону маркетинговой матрицы проекта (заполнение таблицы).

27 октября, воскресенье. Технические возможности маркетинга в интернете Теоретический блок:

  • Методы и сервисы органического продвижения в интернете (основы текстового и видео контент-маркетинга)
  • Рекламные возможности сервисов контекстной и таргетированной рекламы Яндекс Директ, Google Ads, Facebook, MyTarget, VKontakte.
  • Методы нацеливания рекламы на потенциальных и действующих клиентов
  • Инструменты конвертирования рекламного трафика (кейсы по работе с Landing Page, сайтами, турбостраницами, формами лидогенерации в социальных сетях)
  • Инструменты интернет-маркетинга, позволяющие быстро запустить поток заявок и звонков от клиентов для тестирования новых направлений деятельности предприятия.
  • Возможности современных CRM-систем и автоматизация продаж на их основе.
  • Сервисы для сквозной аналитики
  • Подбор и контроль специалистов в сфере интернет-маркетинга для реализации своего проекта Практический блок:
  • Определение подходящих источников трафика для своего проекта
  • Построение логики цепочки маркетинговой связки
  • Декомпозиция процесса продаж для CRM-системы
Складчина создана 18 октября 2019 г.

Теги курса

Профессии
Аналитик
Навыки
Интернет-маркетингАнализ целевой аудитории

Другие материалы автора 4

АК Алексей Коновалов Все материалы
Яндекс Директ Яндекс Директ 298 ₽ 20 000 ₽ −99%О Обучение Яндекс.Директ 1 395 ₽ 5 500 ₽ −75%И Изменения и актуальные методы настройки Яндекс.Директ 110 ₽ 2 000 ₽ −95%Установка Хакинтош Установка Хакинтош 338 ₽ 680 ₽ −50%

Ещё интересные курсы 12

Ещё интересные курсы

3 612 ₽ 15 000 ₽