Реклама профи

Елена Меньшенина разбирает инструменты продвижения товаров на маркетплейсах и через внешние рекламные каналы. В курсе рассматриваются базовые маркетинговые механики, запуск кампаний внутри Wildberries и Ozon, настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте и сотрудничество с блогерами.

О чём курс

Автор учит рассчитывать емкость рынка, планировать бюджеты и оценивать эффективность каждого источника трафика. Практическая часть сосредоточена на работе с рекламными кабинетами маркетплейсов и внешних площадок: от сбора целевой аудитории и выбора форматов объявлений до аналитики, оптимизации расходов и масштабирования связок.

Что внутри

Материал разделен по пяти направлениям продвижения:

• Базовый маркетинг: оценка трафика, этапы воронки продаж, позиционирование, поиск и сегментация целевой аудитории, каналы коммуникации.
• Внутренняя реклама Wildberries: расчет емкости товара и плана продаж, медиапланирование, запуск рекламы в поиске, карточках товаров и автоматических кампаниях («АРК бустинг»), аналитика показателей.
• Внутренняя реклама Ozon: бюджетирование, работа с инструментом «Трафарет», рекламой в поиске и форматом «Брендовая полка».
• Таргетинг во ВКонтакте: обзор кабинета VK ADS, оформление каталога товаров в «Центре коммерции», работа со встроенными и внешними аудиториями, проведение тестовых запусков, оптимизация и масштабирование.
• Интеграции с блогерами: поиск лидеров мнений под определенную аудиторию, проверка качества площадок, подготовка сценариев для рекламных кампаний и замер отдачи.