PRO GTM. Практический курс по Google Tag Manager

О курсе

Пользователи осваивают диспетчер тегов от Google на прикладных задачах по настройке сбора данных на веб-ресурсах. Обучение ориентировано на практическую работу со специалистами, которые регулярно сталкиваются с подобными вызовами. В результате слушатели учатся уверенно применять Google Tag Manager для решения повседневных рабочих вопросов без постоянного привлечения разработчиков.

Материал охватывает путь от базовых настроек учетной записи и развертывания контейнера до продвинутых нестандартных сценариев фиксации поведения посетителей, углубленной аналитики и синхронизации с рекламными платформами.

Для кого

Программа разработана с учетом потребностей нескольких категорий специалистов digital-сферы:

• Маркетологам, которым необходимо четко понимать паттерны взаимодействия аудитории с сайтом и своевременно выявлять этапы воронки, на которых происходит отток потенциальных клиентов.
• Начинающим и практикующим веб-аналитикам, стремящимся самостоятельно настраивать сбор информации любой сложности без помощи программистов и грамотно интерпретировать полученные массивы данных.
• Специалистам по контекстной и таргетированной рекламе (PPC), задача которых — анализировать отдачу от рекламных кампаний на основе точных цифр и формировать сегментированные аудитории для ретаргетинга.

Что внутри

Обучение включает в себя двадцать тематических блоков, охватывающих полный спектр работы с тег-менеджером:

• Базовые принципы и интеграция. Слушатели знакомятся со структурой аккаунтов, контейнеров и рабочих областей, учатся составлять технические задания для программистов, внедрять коды на сайт и подключать ключевые сервисы: Google Analytics, Facebook Pixel и Hotjar.
• Отслеживание действий пользователей. Рассматриваются методы фиксации кликов по ссылкам и кнопкам, работа с CSS-селекторами, регулярными выражениями и таблицами поиска. Отдельное внимание уделено скроллингу, учету времени на активной вкладке и взаимодействию со встроенными видеоплеерами YouTube и Vimeo.
• Работа с формами и воронками. В курсе детально разобраны встроенные триггеры видимости и отправки форм, а также кастомные решения: валидация полей, фиксация начала ввода данных и выявление этапов, на которых пользователи бросают заполнение.
• Электронная коммерция и ремаркетинг. Подробно разбирается интеграция функционала расширенной электронной торговли (Enhanced Ecommerce), отслеживание внутренних промоакций, работа с массивом Data Layer и точечной нотацией. Освещается запуск динамического ремаркетинга для Google Ads и Facebook.
• Продвинутые техники. Участники изучают передачу Client ID и User ID, настройку междоменного отслеживания, сохранение данных в cookies, local и session storage, управление последовательностями тегов, связку с Google Optimize, а также работу с форматом App + Web и внешними системами.

Об авторе

Автором и ведущим программы выступает Макс Гапчук — практикующий специалист и автор профессионального блога Analytics Tips.