Performance-маркетинг для бизнеса

Name: Performance-маркетинг для бизнеса
Price: 11007 RUB
Availability: PreOrder

О чём курс

Курс «Performance-маркетинг от ВШЭ» представляет собой глубокую и комплексную программу, направленную на освоение методологии online-продаж, ориентированных на измеримый финансовый результат. В современных условиях бизнеса недостаточно просто запускать рекламные кампании — необходимо понимать рентабельность каждого вложенного рубля. Данная программа разработана специально для управленцев, руководителей отделов маркетинга и менеджеров, перед которыми стоит амбициозная задача построения или качественного масштабирования системы интернет-продаж в компании. Обучение длится два месяца и построено на сочетании теоретической базы с интенсивной практической работой над реальными бизнес-кейсами, что позволяет слушателям выйти с готовой performance-стратегией для своего бизнеса.

Программа обучения охватывает все ключевые аспекты: от понимания устройства рынка интернет-рекламы и освоения профессиональной терминологии до глубокого анализа данных и автоматизации процессов. Вы научитесь не просто выбирать инструменты, а формировать сегментированную воронку продаж, эффективно управлять командой и подрядчиками, а также принимать управленческие решения, опираясь на объективные показатели эффективности. Особое внимание уделяется вопросам контроля качества, выявлению фрода и накруток, а также внедрению сквозной аналитики, что критически важно для прозрачности маркетинговых инвестиций.

Почему стоит выбрать этот курс? Во-первых, это академический подход ВШЭ в сочетании с прикладными знаниями от экспертов рынка. Во-вторых, формат обучения предполагает не только лекции, но и полноценные мастерские, где вы будете разрабатывать стратегию, рассчитывать маркетинговые планы и выстраивать воронки продаж под руководством профессионалов. Вы научитесь говорить на одном языке с техническими специалистами и подрядчиками, ставить перед ними четкие задачи и контролировать их исполнение на основе данных, а не интуиции. На выходе вы получите не только теоретические знания, но и готовый инструментарий для оптимизации маркетингового бюджета, распределения медиадавления и достижения целевых KPI. Это инвестиция в профессиональную компетенцию, которая позволит вам трансформировать маркетинговый отдел из центра затрат в драйвер роста выручки компании. Программа дает понимание того, как выстраивать долгосрочные стратегии, как проводить A/B тестирование и как использовать современные системы аналитики для достижения максимальной эффективности в любой отрасли.

Программа обучения

Performance-маркетинг для бизнеса Роль performance-маркетинга. Востребованность подхода в современном бизнесе. Сравнение охватных и performance-инструментов. Построение performance-компетенций в компании. Аудит готовности компании к работе в формате performance и выстраивание рабочего процесса. Постановка целей. Взаимодействие с отделами, аналитика эффективности по бизнес-результатам, обзор основных бизнес-метрик. Инструментарий performance-маркетинга Обзор инструментов performance-маркетинга. Базовый функционал. Показатели эффективности и их обозначения. Оптимальные сроки запуска, краткосрочные тесты и аналитика. Разбор кейсов. Мастерская по подбору сплита performance-инструментов для эффективного продвижения. Как правильно определить бизнес-цели и подобрать инструменты релевантно задаче и отрасли. Принципы performance-маркетинга Использование performance-подхода в работе всей компании: от планирования и выбора инструментов до построения компетенций. Работа в формате performance: подходы, компетенции, сегментация. Основные принципы организации работы с командой. Стратегия performance-маркетинга. Что такое SMART-цели и как их применить, какие инструменты выбрать для разных задач, как распределить медиадавление по таймлайну и как выбирать KPI. Мастерская — разработка первой части стратегии. Определение бизнес-целей, KPI, сроков, инструментов и отслеживание активности конкурентов. Анализ эффективности performance-кампаний Воронка для комплекса инструментов: от клика и позиций до продаж. Разбор кейсов, KPI, структура. Распределение ответственности, контроль подрядчиков. Контроль и оценка результатов performance-кампаний. Системы аналитики, оценка влияния инструментов и подрядчиков на общий результат. Выявление фрода и накруток. Внутренний и внешний софт. CRM, CMS, real-time отчеты, IP-телефония. Системы коллтрекинга, агрегаторы, классифайды, работа с сайтом и сквозная аналитика. A/B тестирование. Эффективные методы работы с каждым ярусом воронки продаж. Стратегии оптимизации. Мастерская — построение воронки продаж и схемы сквозной аналитики. Определение ключевых показателей эффективности инструментов и рекламной кампании, приоритетных для оптимизации ярусов воронки продаж. Реальные кейсы и оптимальные интерфейсы визуализации аналитических данных. Расчет маркетингового плана Data-driven решения и оптимизация. Как принимать решения, отталкиваясь от полученных данных. Структура маркетингового плана. Значение и расчет основных показателей, KPI. Разбор работающих медиапланов маркетинговых агентств. Источники данных для расчета. Анализ рынка. Распределение бюджета между инструментами. Долгие и быстрые методы продвижения, принципы выбора. Мастерская — расчет маркетингового плана. Сбор данных, выбор KPI, определение и распределение бюджета.

Складчина создана 20 мая 2020 г. · описание обновлено 10 мая 2026 г.

Теги курса

Другие материалы школы 12

ВШ Высшая Школа Экономики Все материалы

Ф Финансовое моделирование 1 156 ₽ 24 000 ₽ −95%

Проявления архаического и инфантильного 1 573 ₽ 13 000 ₽ −88%С Система управленческого учета и бюджетирования 2 092 ₽ 30 000 ₽ −93%

Конференция «Женский маркетинг или почему она покупает» 120 ₽ П Проектирование реляционных баз данных 2 866 ₽ 29 000 ₽ −90%

Психоаналитическая психопатология: теория и клиника первый год курса 3 633 ₽ 40 000 ₽ −91%К Корпоративные финансы 2 556 ₽ 28 000 ₽ −91%О Оценка бизнеса и управление стоимостью компании 2 973 ₽ 25 000 ₽ −88%

Оценка по мультипликаторам: курс для инвесторов 452 ₽ 22 000 ₽ −98%Т Технологии анализа данных 5 118 ₽ 39 000 ₽ −87%С Системное управление бизнес-процессами 1 144 ₽ 25 000 ₽ −95%

Личные инвестиции: как заработать в кризис? 648 ₽ 24 000 ₽ −97%

Отзывов пока нет. Будьте первым!

Как получить курс?

Влада Администратор сайта

Этот курс сейчас в процессе организации складчины. Нажмите кнопку «Записаться» и ожидайте старта — вам придёт уведомление. Когда складчина стартует, в карточке курса будет указан актуальный взнос. Текущая цена пока в процессе формирования и может отличаться от финальной.

Финальный взнос будет ниже, чем 75 000 ₽?

Влада Администратор сайта

Да, мы стремимся, чтобы финальный взнос был не больше ≈10% от оригинальной цены курса. Чем больше участников записывается в складчину, тем ниже выходит взнос для каждого.

Как я могу ускорить сбор складчины и уменьшить взнос?

Влада Администратор сайта

Нажмите кнопку «Записаться» и авторизуйтесь на сайте через email (через ту же почту, которую будете использовать для входа). В личном кабинете вас будут ждать инструкции, как пригласить других участников — чем больше людей записалось, тем быстрее стартует складчина и тем ниже взнос. Как только складчина готова к приобретению, вам придёт уведомление.