Онлайн лекции о современном PR и коммуникациях

Женя Скибина и Настя Ивченко разбирают инструменты связей с общественностью, работу с прессой, инфлюенсерами и организацию мероприятий в сферах лайфстайла, моды, красоты и культурных инициатив бизнеса. Программа основана на опыте бутикового коммуникационного агентства Public Kitchen.

О чём курс

Курс состоит из трёх тематических блоков, охватывающих основные направления современных коммуникаций: взаимодействие с локальными и западными СМИ, интеграции с лидерами мнений и проведение PR-событий. Авторы предлагают пошаговые инструкции по продвижению проекта, опираясь на практику агентской работы.

Материал ориентирован на выстраивание системной коммуникации как для крупных компаний, так и для локальных брендов с небольшими ресурсами. Вы разберёте задачи PR, определите, должен ли он обеспечивать прямые продажи, и научитесь выбирать подходящие каналы продвижения.

Работа с прессой

В блоке о взаимодействии со средствами массовой информации детально рассматривается устройство современных редакций журналов, газет и онлайн-изданий. Авторы объясняют, кто из сотрудников медиа отвечает за подготовку материалов, кому из журналистов и редакторов стоит направлять инфоповоды, а с кем связываться не имеет смысла.

Отдельное внимание уделено практическим инструментам специалиста по связям с общественностью:

• поиску прямых контактов журналистов и редакторов с использованием методов агентства Public Kitchen;
• правилам деловой переписки, списку допустимых действий и типичных ошибок при общении с представителями СМИ;
• написанию текстов, структуре результативного питча и пресс-релиза с разбором примеров на русском и английском языках;
• формированию и ведению актуальной базы контактов;
• организации мониторинга вышедших публикаций и оценке его роли в работе бренда.

Сотрудничество с инфлюенсерами

Раздел посвящён выстраиванию партнёрства с блогерами, знаменитостями и лидерами мнений разного масштаба. Авторы дают классификацию инфлюенсеров, объясняют специфику работы с нано- и микроинфлюенсерами, а также критерии отбора персон под конкретный проект.

В этом блоке разбираются:

• различия между стратегиями продвижения через лидеров мнений при многомиллионных бюджетах и при полном отсутствии бюджета;
• принципы экологичного общения и выстраивания долгосрочных отношений с инфлюенсерами;
• механика взаимодействия со звёздными стилистами, чтобы вещи бренда попадали в гардероб знаменитостей;
• формат закрытых событий, создаваемых специально для блогеров и селебрити;
• практический кейс агентства по привлечению инфлюенсера на роль лица рекламной кампании.

Организация PR-ивентов

Финальная часть курса посвящена созданию событий, привлекающих внимание медиа и аудитории. Авторы классифицируют профессиональные мероприятия, разбирают источники идей для концепций и механику организации каждого этапа проекта от задумки до координации на площадке.

Вы рассмотрите правила участия в тендерах крупных корпораций, способы выиграть отбор и опыт агентства в таких процедурах. Также подробно изучается логистика сбора гостей: как рассылать приглашения, чтобы целевая аудитория дошла до площадки, а событие получило максимальный охват. Отдельно анализируются виральные PR-киты, специфика их создания и ситуации, когда рассылка наборов может заменить проведение полноценного офлайн-мероприятия.

Об авторах

Женя Скибина и Настя Ивченко — соосновательницы бутикового PR-агентства Public Kitchen. Агентство специализируется на связях с общественностью, стратегических коммуникациях и проведении мероприятий для брендов из сфер моды, лайфстайла, бьюти-индустрии и культурных проектов бизнеса.

В портфолио агентства входят кейсы для локальных и международных брендов: H&M, Facebook, goodwine, KSENIASCHNAIDER, IENKI IENKI, L'Oreal LUXE, The Coat by Katya Silchenko, ЦУМ и Zhilyova Lingerie.