Складчина Каталог
Мои курсы

Контекстная реклама Google AdWords — Январь 2016

5 участников
Школа EMPO

О чём курс

О курсе

Вы настроите рекламные инструменты Google AdWords по подробным алгоритмам и внедрите их на сайт рекламодателя, чтобы самостоятельно управлять кампаниями без сторонних агентств или контролировать подрядчиков.

По словам авторов, методики тренинга сформированы на основе консультирования более 350 компаний и предпринимателей. Основной упор сделан на отсечение нецелевого трафика и снижение стоимости клика.

Что изучается на тренинге

Обучение охватывает весь цикл работы с контекстной рекламой: от проектирования воронки продаж и оптимизации посадочных страниц до управления ставками. Рассматриваются правила структурирования аккаунтов, принципы подбора ключевых фраз, типы соответствия и методы написания привлекательных объявлений для поисковой сети.

Отдельные блоки посвящены работе с контекстно-медийной сетью, методам таргетинга по интересам и демографии, а также запуску видеорекламы. Участники изучают настройку стратегий ремаркетинга в поиске и КМС, инструменты автоматизации, работу с редактором AdWords и массовые изменения кампаний.

Аналитика и оптимизация сайта

В программу включен подробный разбор возможностей системы Google Analytics, включая установку кода, настройку целей, отслеживание электронной торговли и компоновку URL. Рассматриваются методы связки аналитики с рекламным кабинетом и распределение доступов.

Дополнительно рассматриваются вопросы юзабилити коммерческих страниц, проведение A/B-тестирования ключевых элементов сайта и внедрение кол-трекинга для оценки стоимости звонков и конверсий по каналам.

Программа обучения

  • Основы интернет-продаж
    • Как построить прибыльную систему привлечения клиентов. Воронка продаж.
    • Этапы повышения эффективности системы маркетинга.
    • Принципы лидогенерации.
    • Что такое лид и как превратить его в прибыль.
    • Стоимость и ценность заявки.
    • Как свести оценку эффективности рекламы к двум показателям.
    • Оптимизация продающей страницы.
    • Как улучшить сайт с продающей точки зрения. Что такое конверсии.
    • Настройка системы отслеживания заявок.
  • Основные принципы контекстной рекламы
    • Виды контекстной рекламы и особенности стратегий.
    • Секреты ценообразования. Как платить меньше и размещаться выше.
    • Суть основного правила определения цены за клик.
    • Как работать с основными показателями качества: Quality score, CTR, Landing pages.
    • Места размещения контекстной рекламы. Что стоит попробовать, а от чего нужно отказаться.
    • Какой вариант оплаты рекламы наиболее выгодный
  • Размещение рекламы в поисковой сети
    • Преимущества размещения рекламы в поиске Google.
    • Структурирование аккаунта. Как это делается.
    • Рекламные кампании и их настройки. Как нацелить рекламу именно на вашего клиента.
    • Группы объявлений. Тонкости правильной разбивки на группы.
    • Составление объявлений. 5 секретов написания привлекательных сообщений.
    • Расширения объявлений. Как сделать свою рекламу еще заметнее
    • Подбор ключевых слов. Методология подбора эффективных словосочетаний.
    • Инструменты подсказки ключевых слов. Как быстро подобрать слова.
    • Типы соответствия ключевых слов. Как точнее нацелить рекламу и не переплачивать за ненужные клики.
    • Динамическая вставка ключевых слов. Это не используют 95% ваших конкурентов.
  • Повышение эффективности рекламы
    • Работа с поисковыми запросами. Неопытные рекламодатели здесь теряют до половины бюджета.
    • Назначение ставок (CPC). Как уменьшить стоимость кликов и занимать желаемые позиции.
    • Анализ конверсий. Как определить сколько стоит один покупатель.
    • Как пользоваться основными отчетами. Изменения каких показателей напрямую влияет на доход
  • Продвинутая аналитика поисковой рекламы
    • Быстрая статистика. Как улучшить ситуацию, если контекст и так прибыльный
    • Сравнение органики и AdWords. Куда выгоднее вкладывать маркетинговый бюджет?
    • Сегментация. Как понять, насколько ценны пользователи мобильных устройств или партнеров.
    • Статистика аукционов. Мониторим активность конкурентов.
    • Оптимизатор конверсий. Как платить за клиентов, а не за посетителей.
    • Настройка эксперимента. Тестируем различные варианты, разделяя бюджет.
  • Автоматизация работы с Google AdWords
    • Как меньше тратить времени на Google AdWords.
    • Автоматические правила. Избавляемся от рутинных действий
    • Стратегии назначения ставок. Доверяем Google управлением нашей кампанией.
    • AdWords MCC. Как удобно управлять несколькими аккаунтами. Как быстро вносить множество изменений в аккаунт. Как работать с AdWords, если временно нет интернета.
    • Редактор AdWords. Работа с Excel для контекста. Массовые изменения, создание объявлений, быстрое структурирование аккаунта.
    • Библиотеки: общие бюджеты, минус-слова и аудитории.
    • Чеклист рекламодателя. Что и когда проверять, чтобы держать все под контролем.
    • Как контролировать подрядчиков. Просматривайте все действия управляющего аккаунтом как на ладони
  • Размещение рекламы в медийной сети
    • Особенности настройки рекламных компаний в медийной сети.
    • Стратегии размещения рекламы в медийной сети. Что подходит для вашего случая, а что сливает бюджет.
    • Особенности составления объявлений для КМС. Как делать объявления привлекательными.
    • Как правильно работать с баннерами. Оптимизация и тестирование для увеличения прибыли.
    • Редактор медийных объявлений. Профессиональные баннеры за 10 минут.
    • Принцип подбора площадок для показа рекламы. Выбираем сайты с целевой аудиторией.
    • Инструмент контекстного таргетинга.
  • Методы таргетинга в медийной сети
    • Ключевые слова. Для брендинга или дешевых продуктов
    • Интересы. Ищем пользователей которые интересуются вашим продуктом
    • Темы. Выбор площадок для рекламы по тематике сайтов.
    • Демографический таргетинг. Сегментируем сообщения по полу и возрасту, тем самым уменьшаем цену за конверсию
  • Ремаркетинг
    • Как повторно обращаться к посетителям вашего сайта. Базовые понятия.
    • Правильная настройка ремаркетинга.
    • Стратегии ремаркетинга. Индивидуальный подход к вашим посетителям
    • Настройка ремаркетинга на КМС
    • Настройка ремаркетинга на Поиск. Рекламируемся дешевле конкурентов на более высоких позициях
  • Видеореклама
    • Основы создания видеокампании
    • Особенности создания видеообъявлений.
    • Выбор форматов inStream, inSearch, inDisplay
    • Выбор групп таргетинга. Как выбрать выгодные места размещения
    • Оптимизация видеокампаний
  • Веб-аналитика Google Analytics
    • Начинаем с правильной установки кода.
    • Основные метрики Google Analytics (посещения и посетители, уникальные посетители, кол-во страниц за посещение, время на сайте, показатель отказов).
    • Показатель конверсии, настройка целей, e-commerce, цена клиента
    • Как правильно настроить цели? Типы целей, туннель достижений, all traffic.
    • Что такое e-commerce? CPC
    • Как отслеживать поиск по сайту?
    • Как отслеживать внешнюю рекламу? Компоновщик URL.
    • Как выделять доступы? Аккаунт G — Аккаунт — Профиль, Админ-пользователь, частичный доступ.
    • Как связать Adwords с Google Analytics? Как отвязать?
  • Юзабилити: Как не отпугивать клиентов
    • Правильное размещение телефонов. Где размещать телефоны, чтобы покупатель легко мог с вами связаться.
    • Формы обратной связи. Как сделать формы удобными и функциональными.
    • Списки товаров. Характеристики списка товаров, который заинтересует пользователей.
    • Оформление корзины. Как сделать так, чтобы оформление заказа не превратилось в решение матричного уравнения.
    • Определяем основные пути движения пользователей по сайту. На каких шагах происходит самый большой отсев покупателей?
    • Краткая информация в списке товаров. Сколько и где ее должно быть, чтобы пользователи чувствовали себя комфортно?
    • Отслеживание поиска. Определяем релевантность выдачи на сайте, запросам пользователей. Находят ли они то, что ищут?
  • А/Б тестирование
    • Какие страницы больше всего нуждаются в тестировании. Выбираем страницу для тестирования.
    • Выбор элементов тестирования. Какие элементы вашего сайта больше всего влияют на покупку.
    • Анализ результатов. Определяем, что приводит к продажам.
    • Что такое Landing Page? Как создавать продающие страницы.
    • WebVisor – отслеживаем поведение пользователей на вашем сайте.
  • Отслеживание телефонных звонков
    • Какой рекламный канал привел нам звонок? Фиксируем конверсии по звонкам.
    • Определяем стоимость звонка по каналам. Какая реклама работает «в пустую»?
    • Сколько стоит вам один звонок? Узнаем действительную стоимость звонков.
    • Определяем качество сервиса и квалификацию менеджеров. Прослушиваем записи звонков.
    • Фиксируем пропущенные звонки без отрыва от производства.
Складчина создана 28 января 2016 г.

Теги курса

Навыки
АналитикаКонтекстная рекламаGoogle AdWords
Инструменты
Google AdsСайт

Выпуски серии 2

Все 2
Январь 2016 Вы здесьФевраль 2015 160 ₽

Другие материалы школы 12

E EMPO Все материалы
О Онлайн-курс Продающие тексты 14 186 ₽ 36 000 ₽ −61%Y YouTube - ВидеоПРОДАЖИ 134 ₽ 17 300 ₽ −99%П Продвижение в социальных сетях. Продвинутый 108 ₽ 23 265 ₽ −100%К Курсы SEO с гарантией роста позиций 3 996 ₽ 37 200 ₽ −89%К Как интернет-магазину защитить свой контент от воров 140 ₽ 3 400 ₽ −96%G Google AdWords Update 3 985 ₽ 16 600 ₽ −76%М Микроразметка и секреты технической оптимизации сайта 80 ₽ 870 ₽ −91%К Как с помощью контекстной рекламы Яндекс.Директ поднять продажи на 30,9% 14 500 ₽ П Практический семинар по контекстной рекламе Google AdWords 80 ₽ 2 765 ₽ −97%[ [EMPO] Успешно запустить бизнес в США (на Аmazon) 80 ₽ 3 930 ₽ −98%А Аналитика для SEO 80 ₽ 2 950 ₽ −97%К Как вылечить зависимость бизнеса от программистов 86 ₽ 400 ₽ −79%

Ещё интересные курсы 12

Ещё интересные курсы

6 412 ₽ 27 000 ₽