Конкурентная разведка, контрразведка и исследования

О чём курс

Прикладные методы конкурентной разведки помогают собирать и анализировать информацию о рынке и соперниках, обращаясь к малоизвестным источникам данных. Специальные инструменты позволяют выстроить контрразведку и защитить корпоративные сведения компании.

В материалах объясняется, почему понимание рыночной среды критично для выживания бизнеса, особенно на этапе привлечения венчурного капитала. Автор показывает, как грамотная дифференциация на всех этапах развития компании помогает усиливать рыночные позиции, формировать оптимальное ценообразование и снижать издержки на привлечение клиентов.

Что внутри

В курс вошли следующие основные темы:

• поиск данных через специализированные источники, которые редко используются большинством компаний;
• адаптация лучших практик Национальной организации конкурентной разведки;
• выявление ключевых параметров рынка и определение целевой аудитории;
• формулирование четкого позиционирования и формирование сильного уникального торгового предложения;
• наглядная визуализация рыночной среды для инвесторов, руководства и команды проекта.

Для кого

Курс рассчитан на практиков, принимающих стратегические решения:

• предпринимателей, генеральных директоров и руководителей малого и среднего бизнеса, а также стартапов;
• менеджеров по продукту и специалистов, участвующих в создании, развитии и выводе продуктов на рынок.

Об авторе

Боб Нортон (Bob Norton) — основатель и генеральный директор AirTight Management, эксперт по корпоративному управлению и развитию бизнеса. Имеет многолетний опыт руководящей работы в технологических корпорациях и стартапах, выступил автором четырех книг о предпринимательстве и создателем программ подготовки руководителей CEO Boot Camp. За свою карьеру Нортон участвовал в выводе на рынок более 50 продуктов и помог масштабировать несколько компаний до выручки свыше 100 миллионов долларов.