Как отстроиться от конкурентов с помощью позиционирования

О мастер-классе

Мастер-класс посвящён психологии маркетинга и инструментам позиционирования. Обучение объясняет, за счёт чего известные бренды формируют культовый статус и почему идентичные по свойствам товары продаются по разной цене. Главная задача программы — научить выстраивать контакт с аудиторией на бессознательном уровне, опираясь на теорию архетипов.

Для кого

Материал рассчитан на:

• предпринимателей;
• маркетологов;
• основателей стартапов, которые планируют осознанно управлять имиджем своего проекта.

Что даёт программа

Участники разбираются, как подбирать эмоциональные триггеры и атрибуты бренда, соответствующие ценностям клиентов. Программа помогает отстроиться от конкурентов, избежать участия в ценовых войнах и транслировать смыслы продукта, формируя лояльное сообщество. Практическим результатом прохождения становится готовая карточка бренда, которую можно внедрять в бизнес-процессы.

Формат

Обучение сочетает теоретические блоки с выполнением практических заданий и детальным анализом реальных кейсов.

Об авторе

Елена Кальянова — эксперт с опытом вывода продуктов на рынок и работы как с международными корпорациями, так и со стартапами.