Интернет-маркетинг для B2B и сложных рынков

Name: Интернет-маркетинг для B2B и сложных рынков
Price: 5949 RUB
Availability: PreOrder

15 участников

АГ Автор А. Гавтриков, В. Давыдов, М. Федоров Школа Комплето

О чём курс

О курсе

Авторы разбирают выстраивание системного интернет-маркетинга для компаний из сферы B2B и сложных рынков. Программа связывает маркетинговые инструменты в единую структуру, нацеленную на решение задач бизнеса, а не на отдельные изолированные метрики.

Что внутри

Программа охватывает все ключевые направления современного интернет-продвижения, разделенные на тематические блоки:

Аналитическая база: исследование конкурентов, поиск свободных ниш, сегментация клиентов и формирование уникального торгового предложения.
Инструменты привлечения: поисковая оптимизация, контекстная реклама, медийное продвижение, контент-маркетинг, SMM, видеоконтент и email-рассылки.
Повышение конверсий: аудит юзабилити, разработка структуры сайта и внедрение конверсионных элементов.
Сквозная аналитика и оценка эффективности: настройка систем веб-аналитики, отслеживание звонков и расчет ключевых показателей эффективности (KPI).
Стратегическое управление: разработка пути клиента, построение собственного отдела маркетинга, выбор подрядчиков и контроль веб-разработки.

Практика и результаты

В процессе обучения предусмотрена прикладная работа: слушатели сегментируют целевую аудиторию, подбирают семантическое ядро, составляют требования к рекламным кампаниям и планируют каналы коммуникации. Итогом прохождения курса становится готовая digital-стратегия — структурированный план действий для внедрения в проект.

Авторы

Материал подготовлен практикующими специалистами: Андреем Гавриковым, Владимиром Давыдовым, Михаилом Федоровым, Романом Цветковым и Дмитрием Федоровым.

Программа обучения

Модуль 1 Ставим цель digital-маркетинга, сегментируем целевую аудиторию, составляем список целевых действий на сайте
- Узнаете: какова роль digital-маркетинга в бизнес-модели компании;как ставить цели перед digital-маркетингом; ставить цели digital-маркетинга; как выявлять потребности ЦА; как создавать типовых персонажей; как выявлять дополнительные клиентские ниши.
- Научитесь: ставить цели электронного маркетинга; сегментировать целевую аудиторию; составлять список целевых действий на сайте.
Модуль 2 Анализируем конкурентов, прорабатываем отстройку от них и составляем список работ по своей компании.
- Узнаете: Как выбрать позиционирование и создать уникальное торговое предложение (УТП); Как ставить цели перед конкурентным анализом; Как подбирать конкурентов для анализа; Как анализировать позиционирование конкурента; Как анализировать продвижение конкурентов в интернете; Как анализировать сайты конкурентов; Какие инструменты и алгоритмы необходимы для проведения конкурентного анализа.
- Научитесь: Анализировать конкурентов; Составлять список необходимых работ; Отстраиваться от конкурентов и создавать УТП для каждого сегмента.
Модуль 3 Проводим экспресс-аудит поисковой оптимизации сайта.
- Узнаете: Какие роли выполняет поисковый маркетинг; Как провести аудит текущего SEO в компании; Как подбирать базу поисковых запросов (семантического ядра).
- Научитесь: Проводить экспресс-аудит текущей оптимизации сайта.
Модуль 4 Разрабатываем стратегию контекстной рекламы
- Узнаете: Основные понятия контекстной рекламы; Как использовать системы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords; Как разрабатывать стратегии показа объявлений; Ключевые настройки рекламных кампаний, на что обратить внимание; Требование к баннеру; Настройки для сбора аналитических данных о рекламных кампаниях и их эффективности; Прогнозирование рекламного бюджета и отдачи;
- Научитесь: Разрабатывать стратегию показа контекстной рекламы; Прогнозировать бюджет и эффективность контекстной рекламы.
Модуль 5 Разрабатываем стратегию контент-маркетинга, составляем план действий.
- Узнаете: что такое контент-маркетинг; зачем компании нужен блог или информационный портал; каким бывает текстовый, графический и видеоконтент; как продвигать разные типы контента; всё о стратегии контент-маркетинга.
- Научитесь: разрабатывать стратегию контент-маркетинга; составлять план публикаций и других активностей по контент-маркетингу.
Модуль 6 Разрабатываем стратегию медийной рекламы, выбираем целевые действия для партнерских программ.
- Узнаете: Основные понятия медийной рекламы; Как использовать системы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords; Как разрабатывать стратегии показа объявлений; Ключевые настройки рекламных кампаний, на что обратить внимание; Требования к баннеру; Настройки для сбора аналитических данных о рекламных кампаниях и их эффективности; Прогнозирование рекламного бюджета и отдачи.
- Научитесь: Разрабатывать стратегию показа медийной рекламы; Прогнозировать бюджет и эффективность медийной рекламы.
Модуль 7 Планируем продвижение в соцсетях.
- Узнаете: особенности разных социальных сетей; какие инструменты использовать в социальных сетях; как искать своих клиентов в социальных сетях; как завершать продажу через социальные сети; как вести и раскручивать страницы компании и групп в социальных сетях; как применять ретаргетинг.
- Научитесь: подбирать площадки в социальных сетях для продвижения; составлять параметры таргетинга; создавать объявления для каждого сегмента целевой аудитории.
Модуль 8 Разрабатываем стратегию email-маркетинга.
- Узнаете: Чем отличаются сервисы для email-маркетинга; Какие бывают рассылки; Как формировать базу подписчиков; Как анализировать эффективность email-маркетинга; Что такое кроссмаркетинг;
- Научитесь: Выбирать подходящий сервис для email-маркетинга; Формировать базу подписчиков; Разрабатывать стратегию email-маркетинга и анализировать ее эффективность.
Модуль 9 Видео и вебинары: разрабатываем структуру, планируем продвижение.
- Узнаете: Основные понятия контекстной рекламы; Какие бывают типы видеоконтента; Как создавать видеоконтент; Как распространять видеоконтент; Для чего нужны вебинары; Как привлекать на вебинары ваших клиентов; Как проводить вебинары.
- Научитесь: Разрабатывать структуру вебинара/видеоролика; Планировать продвижение видеоконтента.
Модуль 10 Улучшаем юзабилити сайта.
- Узнаете: что такое юзабилити-аудит; как разработать логическую структуру; как разрабатывать прототипы и дизайн; какие есть CMS; что такое контент-план; что такое доверительные и конверсионные элементы; как использовать дополнительные сервисы; как автоматизировать работу с дилерами.
- Научитесь: проводить юзабилити-аудит сайта и составлять рекомендации по его улучшению.
Модуль 11 Анализируем digital-маркетинг.
- Узнаете: какие системы веб-аналитики есть на рынке; как разработать ключевые показатели эффективности (KPI); что такое стандартные отчеты; как настраивать цели и события; плюсы и минусы CRM-систем; что такое и зачем нужен call-tracking; как анализировать эффективность работы своих дилеров.
- Научитесь: разрабатывать ключевые показатели эффективности (KPI); анализировать эффективность работы дилеров.
Модуль 12 Digital-директор: разрабатываем стратегию digital-маркетинга.
- Узнаете: как трансформировать бизнес-цели в цели для рекламных каналов; как разработать путь клиента; как разработать жизненные циклы под каждый сегмент; как подобрать инструменты под каждый шаг пути клиента; как определить, что буду делать сам и кого буду привлекать; как разрабатывать путь клиента под каждый сегмент; как подбирать инструменты под каждый шаг пути клиента; как составлять план работ.
Модуль 13 Организация собственного отдела интернет-маркетинга.
- Узнаете: зачем нужен свой отдел интернет-маркетинга; какие специалисты должны составлять отдел; каковы функции различных специалистов; как подобрать толкового специалиста.
Модуль 14 Как выбрать агентство интернет-маркетинга или подрядчика.
- Узнаете: отличия агентств и подходов к работе; что такое «комплексный подход что такое «комплексный подход к интернет-маркетингу», и почему он есть у немногих; по каким критериям подобрать агентство интернет-маркетинга; как определить уровень компетентности специалистов.
Модуль 15 Управление процессом веб-разработки.
- Узнаете: Основы управления любым проектом; Как контролировать свои и чужие задачи; Как правильно назвать задачу.

Складчина создана 24 февраля 2019 г. · описание обновлено 18 октября 2026 г.

Теги курса

Отзывов пока нет. Будьте первым!

Как получить курс?

Влада Администратор сайта

Этот курс сейчас в процессе организации складчины. Нажмите кнопку «Записаться» и ожидайте старта — вам придёт уведомление. Когда складчина стартует, в карточке курса будет указан актуальный взнос. Текущая цена пока в процессе формирования и может отличаться от финальной.

Финальный взнос будет ниже, чем 76 000 ₽?

Влада Администратор сайта

Да, мы стремимся, чтобы финальный взнос был не больше ≈10% от оригинальной цены курса. Чем больше участников записывается в складчину, тем ниже выходит взнос для каждого.

Как я могу ускорить сбор складчины и уменьшить взнос?

Влада Администратор сайта

Нажмите кнопку «Записаться» и авторизуйтесь на сайте через email (через ту же почту, которую будете использовать для входа). В личном кабинете вас будут ждать инструкции, как пригласить других участников — чем больше людей записалось, тем быстрее стартует складчина и тем ниже взнос. Как только складчина готова к приобретению, вам придёт уведомление.