Интенсив по упаковке

Оля Чугаева разбирает полный цикл создания коммерческой упаковки — от брифа и исследования рынка до сборки мокапов, вёрстки технической информации и допечатной подготовки.

О чём интенсив

Интенсив выстроен вокруг последовательных шагов реального коммерческого проекта в сфере потребительских товаров (FMCG). Автор показывает, как переходить от концепции и метафоры бренда к работе с развёртками, компоновке лицевой и оборотной сторон упаковки и финальной презентации заказчику.

Отдельное внимание уделяется техническим ограничениям производства. В программу включён блок по допечатной подготовке от преподавателя Александра Серакова, где рассматриваются особенности различных способов печати, лакировки, тиснения и вырубки, а также корректная настройка цвета и векторных файлов перед отправкой в типографию.

Что разбирается на занятиях

Процесс проектирования упаковки рассматривается поэтапно:

• Исследование продукта, целевой аудитории и конкурентного окружения, формулирование сути бренда и составление брифа.
• Работа с чертежами и развёртками: поиск базовых конструкций, чтение линий биговки и реза, адаптация дизайна под форму коробки или этикетки.
• Проектирование лицевой стороны упаковки, размещение клеймов, дифференциация вкусов или артикулов, масштабирование линейки и адаптация концепта.
• Вёрстка оборотной стороны: композиция обязательного текста, работа со специальными знаками, маркировкой и нормативными требованиями.
• Подготовка файлов к сдаче: оформление презентации для согласования на разных этапах, наименование файлов и составление сопроводительного письма для клиента или производства.
• Допечатные процессы: выбор между офсетом, флексографией, шелкографией и цифровой печатью, работа с оверпринтом, треппингом, заказными цветами и краскооттиском CMYK.

Дополнительные материалы

Вместе с теоретическими и практическими уроками участники получают набор рабочих файлов и шаблонов:

• Шаблон брифа для клиентов в текстовом формате.
• Векторный набор маркировок и специальных значков для технического блока упаковки.
• Сборник из 11 видеоуроков по созданию собственных мокапов в Photoshop: наложение этикеток на круглые банки и плоские поверхности, работа с термоусадочной плёнкой, прозрачной тарой, глянцевыми и матовыми фактурами, эффектами тиснения и фольгирования.
• Урок по созданию трёхмерной основы для мокапа коробки в программе Cinema 4D.
• Подборка интернет-ресурсов с готовыми мокапами упаковки и список студий для насмотренности.

Об авторах

Оля Чугаева — арт-директор и практикующий графический дизайнер. Специализируется на разработке айдентики, товарных знаков и упаковки для малого бизнеса и международных брендов, а её работы представлены в розничных магазинах и на маркетплейсах.

Александр Сераков — дизайнер, преподаватель и сертифицированный инструктор Adobe (Adobe Certified Instructor), приглашённый эксперт по полиграфии и допечатной подготовке.