Эффективные коммуникации как основа успешного бизнеса. Мастер-класс

Эксперт по брендингу Ларс Валлентин разбирает методы построения коммерческих коммуникаций, правила создания продающей упаковки и способы распределения рекламного бюджета между медианосителями.

О чём мастер-класс

Основная тема мастер-класса — прикладное использование дизайна и рекламных форматов для роста продаж без лишних затрат. Автор рассматривает упаковку и POS-материалы как главные точки контакта с потребителем, которые аудитория видит чаще, чем телевизионные ролики.

Материал знакомит с правилами работы с печатной и наружной рекламой, синергией медианосителей и адаптацией позиционирования под физические свойства продукта.

Принципы коммуникации

В основе подхода Ларса Валлентина лежат три правила работы с аудиторией:

• Упрощать: сокращать второстепенные детали и акцентировать внимание на главном сообщении.
• Удивлять: избегать предсказуемых и скучных решений, снижающих интерес к товару.
• Усиливать: адаптировать общее рекламное послание под формат и ограничения каждого конкретного носителя.

При оценке любого макета автор предлагает проверять, поможет ли он продавать больше, что из увиденного запомнит клиент и обоснован ли внешний вид продукта.

Что разбирается на занятиях

В программу входят практические кейсы и разбор двадцати правил создания эффективной упаковки. Автор показывает на примерах сильные и слабые стороны рекламных кампаний, объясняет способы исправления ошибок в макетах и делится рекомендациями по выстраиванию рабочих отношений между клиентом и креативным агентством.

Об авторе

Ларс Валлентин около 40 лет руководил направлением коммуникаций, брендинга, дизайна упаковки и POSM в штаб-квартире компании Nestle в Швейцарии. За это время он участвовал более чем в 50 000 маркетинговых проектов в категориях кофе, кондитерских изделий, воды, молочных продуктов и детского питания. Автор создал 2 из 9 корпоративных брендов компании, работал над коммуникациями марок Nescafe, Nesquik, Maggi, Milo и консультировал международные корпорации, среди которых Unilever, Danone и Procter & Gamble.