Директор по маркетингу

Оптимизация работы маркетингового подразделения требует умения принимать управленческие решения в условиях ограниченного времени и дефицита данных. Программа направлена на переосмысление классических инструментов стратегии и внедрение эффективных методов управления маркетинговыми процессами в российской бизнес-среде.

В процессе обучения разбираются вопросы конкурентного анализа по Майклу Портеру, финансовой оценки брендов, построения маркетинговых структур и системы бюджетирования. Особое внимание уделено расчету эффективности маркетинговых усилий (ROMI) и методологии проведения исследований как собственными силами, так и с привлечением внешних агентств.

Итогом обучения станет сформированная система навыков долгосрочного планирования, контроля исполнения стратегий и оперативного решения нестандартных задач, направленных на достижение бизнес-целей.