Директ без пожаров

О чём марафон

Филипп Царевский разбирает систему ведения рекламы в Яндекс Директе, направленную на сокращение рутинных действий, защиту кампаний от технических сбоев и систематизацию процессов. По словам автора, внедрение предлагаемых методов помогает высвободить до 80% рабочего времени при сохранении и улучшении рекламных показателей.

В программе соединены техническая оптимизация кампаний и организация процессов специалиста. Автор разбирает, как провести границу ответственности между настройкой рекламы и маркетингом проекта, составить персональное позиционирование для привлечения профильных клиентов и выстроить траекторию профессионального развития в сторону аналитики, менеджмента или смежных областей. Отдельное внимание уделено регламентам общения с заказчиками: участники получают скрипты для согласования задач и устранения нерелевантных правок.

Что внутри

В технической части марафона автор разбирает:

• методы борьбы с фродом, выявление базовых ошибок при работе с сетями РСЯ и настройку мониторинга скликивания;
• организацию сбора аналитики, включая макроцели на формах, квизах и чатах, коллтрекинг при доле звонков более 10%, передачу позиций показа через UTM-метки и отслеживание страниц 404;
• подключение офлайн-целей по качественным лидам для обучения автоматических стратегий Яндекса;
• установку защитных предохранителей от нецелевого расхода бюджета, смысловую кросс-минусовку на поиске и исправление типовых ошибок в товарных фидах;
• углубленный анализ поисковых запросов через ngram-аналитику, оценку доли показов в верхнем блоке и алгоритмы поиска причин падения показателей.

Практические материалы

Вместе с уроками предоставляются рабочие шаблоны и регламенты для внедрения в текущие проекты:

• шаблон Google-таблицы для автоматического мониторинга фрода с оповещениями в Telegram;
• таблицы для ведения мини-CRM и передачи офлайн-конверсий;
• файл контроля остатка средств на балансах любого количества аккаунтов;
• инструкции по кросс-минусовке и подготовке фидов;
• шаблоны для проведения ngram-анализа и дневник ведения рекламных проектов;
• чек-листы рисков при настройке и сценарии реагирования на спорные ситуации с клиентами.

Формат обучения

Обучение включает вводный блок и основную практическую часть:

• предварительная часть состоит из 18 коротких видео по 2–3 минуты с экспресс-методами оптимизации рабочего времени и лекцией о профессиональном росте;
• основной практикум рассчитан на 10 рабочих дней в течение двух недель с перерывом на выходные;
• по утрам публикуется видеоурок длительностью 10–20 минут с заданием для реальных клиентских проектов, рассчитанным примерно на один час работы;
• в течение дня предусмотрены напоминания по задачам, а по вечерам проходят эфиры продолжительностью 30–60 минут с разбором практики участников;
• доступ к следующим урокам открывается после проверки выполненных домашних заданий, а завершает программу итоговый вебинар с ответами на вопросы.