Digital-стратег

1. Вводный модуль

— О курсе: цель, структура, домашние задания, коммуникация

— Определение digital-маркетинга. Подходы к digital-маркетингу

— Тренды и инструменты digital-маркетинга

— Обзор инструментов digital-маркетинга

— Компетенции digital-стратега

— Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 1

— Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 2

— Инструменты и каналы digital-маркетинга: анализируем клиентов и их поведение

— Инструменты и каналы digital-маркетинга: работаем с текущей аудиторией

02 Математика digital-маркетинга

— Метрики охвата и вовлечения

— Метрики поведения после перехода пользователя на сайт

— Метрики поведения после ухода пользователя с сайта

— Модели атрибуции

— Финансовые метрики

— Метрики для расчета оценки эффективности маркетинга

— Пример расчета метрик и показателей для рекламной кампании

03 Постановка цели рекламной кампании

— Карта бизнес-целей кампании. Примеры из практики Ingate

— Верификаций целей клиента (по SMART). Анализ достижимости

— Брифование клиента

04 Изучение целевой аудитории

— Обзор источников

— Сбор данных на примере

— Сегментирование

— Метод персон

— Визуализация пути пользователя

— Построение CJM

— Уникальное торговое предложение

05 Анализ конкурентов

— Обзор источников

— Инструментарий для анализа

— Методология анализа конкурентов на примере

06 Аналитика

— Анализ эффективности рекламной кампании в Google Analytics

— Анализ эффективности рекламной кампании в Яндекс Метрике

— Использование систем коллтрекинга (на примере Comagic)

— Интеграция Google Analytics с CRM

— Использование Power BI для анализа данных

— Использование Google Data Studio для анализа данных

— Оценка эффективности рекламных каналов на примере

— Выявление «узких мест» сайта на примере

— Разбор кейсов

07 Управление проектами

— Базовые принципы project-менеджмента

— Декомпозиция задач (WBS)

— Создание календарного плана

— Пример создания расширенного календарного плана в MS Project

— Пример создания плана в Excel

— Завершение проекта

— Работа с рисками

— Оценка бюджета

— Управление изменениями

— Работа с командой

— Работа с подрядчиками

08 Разработка стратегии

— Постановка и верификация цели

— Аналитика целевой аудитории

— Аналитика рынка

— Сравнительный анализ конкурентов и компании

— Механика выбора каналов

— Особенности разработки охватной стратегии

— Показатели прогнозирования

— Медиапланирование RTB и медийной рекламы

— Медиапланирование видеорекламы

— Медиапланирование SEO

— Медиапланирование контекстной рекламы

— Медиапланирование ретаргетинга

— Медиапланирование таргетированной рекламы

— Медиапланирование CPA-сети

— Медиапланирование e-mail и push

— Составление сводного медиаплана

— Особенности разработки стратегии для b2b

— Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 1

— Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 2

— Презентация стратегии руководству

— Разработка стратегии в Ingate

09 Реализация стратегии

— Формирование команды

— Контроль канала SEO

• Контроль каналов после запуска

— Контроль каналов e-mail и push

— Контроль канала CPA-сети

— Анализ изменений на рынке и маркетинговых активностей конкурентов

— Управление распределением бюджета, корректировка медиплана

— Выработка гипотез и проведение текстов в рекламных каналах и на сайте

— Планирование и проведение акций, розыгрышей, и пр.активностей

— Алгоритм действий при отсутствии результата

10 Отчетность

— Отчетность для руководителя проекта

— Отчетность для руководителя маркетинга компании и топ-менеджеров

— Общие правила создания и редактирования слайдов

— Структура и «история» коммерческого предложения

11 Отраслевая специфика

— Кухни Мария

— Domino’s Pizza