Предзаказ 8 970 ₽ 14 900 ₽ −40%
Бренд-менеджмент или как выделиться на рынке
О чём курс
О чём курс
Вы создадите и разовьёте бренд компании в условиях высокой рыночной конкуренции вместо участия в ценовых войнах с минимальной маржой и выпуска легко копируемых продуктов. Основной упор сделан на формирование устойчивого образа у покупателя, отстройку от конкурентов, привлечение лояльной аудитории и получение возможности продавать товары или услуги выше среднерыночной цены.
Программа охватывает базовые понятия брендинга, психологические механизмы принятия решений, методы исследования целевой аудитории и практические инструменты формулирования рыночного предложения.
Что внутри
Обучение построено на сочетании теоретических концепций, готовых шаблонов и разбора кейсов российских и международных компаний из сфер FMCG, услуг и недвижимости. В рамках курса рассматриваются:
- Модель Канемана: специфика взаимодействия сознания и подсознания при потребительском выборе и методы обучения подсознания покупателя;
- Потребности клиентов как движущая сила рынка и основа истинной ценности продукта;
- Определение целевой аудитории с учетом социально-демографических факторов и использование чек-листов для проверки гипотез;
- Формулирование потребительского инсайта для построения эффективной маркетинговой коммуникации;
- Инструмент «лестница преимуществ» для структурирования функциональных и эмоциональных выгод бренда;
- Определение личности и ценностей марки, их роль при ребрендинге в различных сегментах бизнеса;
- Разработка позиционирования бренда: от поиска свободной рыночной ниши до итоговой формулировки по шаблону;
- Создание бренд-платформы как компактного стратегического документа, определяющего развитие бизнеса.
Практическая польза
Курс помогает разобраться, как превратить разрозненные рекламные активности в последовательную стратегию. Слушатели узнают, как формулировать цельные предложения для аудитории, работать с эмоциональными и функциональными преимуществами продукта и фиксировать ключевые смыслы бизнеса в едином документе.
Программа обучения
Занятие 1. Что такое брендинг
- Модель Канемана: сознание и подсознание — для чего это маркетологу
- Задачи брендинга
- Как обучать подсознание
- Кейс: Создание дизайна-принта на примере FMCG-бренда
Занятие 2. Потребности — движущая сила принятия решений
- Ценность, основанная на потребностях потребителей
- Понимание рынка, как набора ценностей потребителей
- Виды потребностей
- Как потребности влияют на наш выбор
- Что мы покупаем на самом деле
- Кейс: Разбор потребностей на примере международных и локальных брендов FMCG
Занятие 3. Портрет потребителя
- Социально-демографические факторы и целевая аудитория
- Что мы хотим знать о наших потребителях
- Способ определить целевую аудиторию
- Подходы к описанию целевой аудитории
- Чек-лист для определения целевой аудитории
- Кейс: Хорошие и плохие примеры определения ЦА у локальных и международных брендов
Занятие 4. Инсайт — основа эффективной коммуникации
- Роль инсайта в создании коммуникации бренда
- Как найти и сформулировать инсайт, чтобы от него была польза
- Чек-лист для хорошего инсайта
- Кейс: Плохие и хорошие инсайты международных и российских брендов и рекламных кампаний
Занятие 5. Преимущества бренда для создания работающего предложения
- Какие есть преимущества бренда
- Как сделать предложение бренда цельным и работающим
- Кейс: Рекламные предложения международных FMCG-брендов, небольших локальных брендов и брендов сферы услуг
- Лестница преимуществ — практический инструмент создания функциональных и эмоциональных преимуществ
- Кейс: Лестницы преимуществ известных брендов и малого бизнеса
Занятие 6. Личность и ценности бренда — способ приблизить аудиторию
- Личность бренда: практическое применение
- Ошибки при выборе личности
- Что делать с личностью и ценностями бренда при ребрендинге
- Ценности бренда — отражение ценностей аудитории
- Для каких брендов ценность критична, а для каких нет: FMCG, малый бизнес, сфера услуг
- Место личности и ценностей в бренд-платформе
- Кейс: Личность и ценность известных и локальных брендов
Занятие 7. Позиционирование
- Классическое определение позиционирования
- Этапы создания: от выбора территории до формулировки
- Идея бренда как основа позиционирования
- Поиск своего места на рынке
- Определение позиционирования через модель Канемана
- Шаблон формулировки позиционирования
- Кейс: Разбор позиционирования известных и неизвестных брендов
Занятие 8. Бренд-платформа — стратегия на одной странице
- Цели и задачи бренд-платформы
- Виды и подходы к созданию бренд-платформы
- Как выстроить бренд-платформу и что с ней делать
- Правила внесения изменений в стратегию бренда
- Сильные и слабые бренд-платформы
- Кейс: Разбор бренд-платформ из FMCG, недвижимости, сферы услуг
Складчина создана 3 августа 2018 г. · описание обновлено 18 октября 2026 г.
Теги курса
Профессии
Отзывов пока нет. Будьте первым!
Этот курс сейчас в процессе организации складчины. Нажмите кнопку «Записаться» и ожидайте старта — вам придёт уведомление. Когда складчина стартует, в карточке курса будет указан актуальный взнос. Текущая цена пока в процессе формирования и может отличаться от финальной.
Да, мы стремимся, чтобы финальный взнос был не больше ≈10% от оригинальной цены курса. Чем больше участников записывается в складчину, тем ниже выходит взнос для каждого.
Нажмите кнопку «Записаться» и авторизуйтесь на сайте через email (через ту же почту, которую будете использовать для входа). В личном кабинете вас будут ждать инструкции, как пригласить других участников — чем больше людей записалось, тем быстрее стартует складчина и тем ниже взнос. Как только складчина готова к приобретению, вам придёт уведомление.
Ещё интересные курсы 12
Ещё интересные курсы
Предзаказ П
Предзаказ 8 889 ₽ 30 000 ₽ −70%
Планирование доходов и расходов в бизнесе
Даниил ХанинР
Можно купить 80 ₽ 300 ₽ −73%
Риски или возможности в аутсорсинге
Инесса Ровенская
Предзаказ 40 ₽ 41 ₽ −2%
Ключи к эффективному лидерству
Альфа Курс
Можно купить 330 ₽ 10 888 ₽ −97%
Привычка побеждать
Николай Сапсан
Предзаказ 1 955 ₽ 7 900 ₽ −75%
Авторский курс по управлению
Валентин МиллерГ
Можно купить 92 ₽ 990 ₽ −91%
Горничные в посуточной аренде
Светлана РукосуеваК
Предзаказ 692 ₽ 10 200 ₽ −93%
Как маркетологу и заказчику выстроить отношения
Филипп Царевский
Предзаказ 1 547 ₽ 3 500 ₽ −56%
Zoom-интенсив Малобюджетное и фоновое продвижение
Маша Губина 0 ₽