Интернет-специалисты часто теряют бюджеты на неэффективных кампаниях просто потому, что не умеют правильно считывать данные о поведении пользователей. Этот курс превращает «сырые» цифры из счетчиков в конкретные инструменты для управления эффективностью сайта.
Внутри разбирается настройка Google Analytics и Яндекс.Метрики — от установки кодов и создания базовых отчетов до работы с визуализацией карт переходов. Особое внимание уделено сквозной аналитике: вы научитесь настраивать UTM-метки, интегрировать системы контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ) и считать реальный ROI проекта.
Вы узнаете, как автоматизировать сбор данных через Google Analytics API и Google Docs Spreadsheets, а также как использовать Google Tag Manager для отслеживания событий на сайте без помощи разработчиков. Финальный блок посвящен современным системам колл-трекинга для отслеживания звонков. Курс подойдет маркетологам и владельцам сайтов, которые хотят принимать решения, основываясь на точной статистике, а не на интуиции.
