Яндекс Директ 2026: нейросети и performance-маркетинг

Никита Любавин разбирает управление рекламой в Яндекс Директе через автоматические стратегии, данные и нейросети. Вы пройдёте сквозной кейс: запустите рекламу, проанализируете показатели, затем перейдёте к оптимизации и масштабированию.

Работа с алгоритмами

Автор объясняет, как конверсии и LTV влияют на работу рекламных алгоритмов и почему качество данных важно для их обучения. Вы разберёте воронку продаж и показатели, по которым оценивают заявки, продажи и окупаемость. Отдельное внимание уделено структуре кампаний, обязательному автотаргетингу, группировке запросов по намерению пользователя и минус-словам.

Аналитика и экономика рекламы

Вы настроите Яндекс Метрику, разберёте макро- и микроконверсии, передачу офлайн-конверсий из CRM и способы фильтрации ботов. В курс также входят Yandex Tag Manager, серверное отслеживание, отчёты и дашборды. Автор показывает, как рассчитывать CPC, CPA и ROMI, выбирать целевую долю рекламных расходов и учитывать медиаинфляцию в электронной торговле, недвижимости и финансах.

Кампании и объявления

Вы разберёте запуск Единой перформанс-кампании и быстрые тесты через Мастер кампаний. При выборе автостратегии сравните работу на клики и на конверсии; при оптимизации — А/В-тесты, корректировки ставок и очистку трафика в РСЯ. Для объявлений автор рассматривает структуру, расширения и уточнения, а также создание баннеров с помощью Kandinsky, Yandex Neuro Ads, Smart Design и других ИИ-генераторов. В программе есть реклама без сайта с посадочной страницей для Telegram.

Кому подойдёт и что потребуется

Курс рассчитан на новичков в digital-профессиях, предпринимателей и владельцев малого бизнеса, которые хотят контролировать рекламные расходы и работу подрядчиков. Он также адресован маркетологам, привыкшим к ручному управлению ставками и большим спискам ключевых слов. Для занятий нужны уверенное владение ПК, доступ к интернету и умение считать проценты; опыт в маркетинге не требуется.

Работа с клиентом

Помимо настройки рекламы, автор разбирает обязательную маркировку через ОРД и получение токенов. Вы также рассмотрите продажу услуг директолога, составление брифа и коммерческого предложения.