Видеозаписи докладов iMetrics

Сборник видеозаписей профильной конференции iMetrics 2015 объединяет выступления веб-аналитиков, маркетологов и разработчиков технологических компаний. Материалы охватывают ключевые направления интернет-маркетинга, методы анализа пользовательского поведения, интеграцию онлайн-показателей с данными из CRM-систем и мобильную аналитику.

О докладах и ключевых темах

Программа разделена на два дня и включает обзорные доклады о рынке, специализированные кейсы брендов, мастер-классы зарубежных экспертов и презентации аналитических сервисов. Спикеры рассматривают российскую отрасль веб-аналитики, синхронизацию цифровых рекламных кампаний с внешними офлайн-триггерами, такими как радио- и телеэфиры или погодные условия, а также методики поиска точек роста цифровых продуктов.

В материалах подробно освещаются подходы к анализу трафика и путей пользователей. В рамках зарубежных докладов и мастер-классов авторы разбирают способы масштабирования охвата аудитории, оптимизацию контекстной рекламы на мобильных устройствах и оценку пути клиента в режиме реального времени. Отдельное внимание уделяется первому касанию с брендом и определению наиболее конверсионных каналов привлечения трафика на примерах сферы онлайн-бронирования путешествий.

Бизнес-поток и практика внедрения

Бизнес-секция раскрывает практические задачи управления маркетингом на основе данных. Докладчики на реальных примерах показывают, как веб-аналитика помогает руководству принимать взвешенные решения в компании, выявлять типичные ошибки в продуктовой разработке и тестировать гипотезы.

В докладах представлены кейсы известных брендов:

• Сплит-тестирование посадочных страниц и оценка влияния поведенческих факторов в проекте «Альфастрахование».
• Организация обмена клиентскими данными между компанией и интернет-агентством на опыте «Бинбанка».
• Оптимизация интерфейсов UI/UX и механики роста конверсии сайта сервиса «Кнопка».
• Внутреннее промоутирование на сайте для повышения конверсионных показателей на примере производителя стальных дверей «Торэкс».

Технический поток и мобильная аналитика

В профессиональном потоке спикеры подробно останавливаются на методиках углублённой работы с цифрами и специализированным программным обеспечением. Разработчики и аналитики показывают обновление функционала Яндекс.Метрики, а также практическое использование идентификаторов User ID и Client ID внутри Google Analytics для объединения сессий.

В фокусе технических докладов находятся:

• Расчёт пожизненной ценности клиента (LTV) и проведение когортного анализа для прогнозирования доходов проекта.
• Сегментация массивов данных для быстрого выявления закономерностей.
• Кроссплатформенная аналитика медийных сервисов на примере видеоплатформы Amediateka.
• Интеграция веб-аналитики с базами CRM для сквозного отслеживания клиентов в онлайне и офлайне.
• Развёртывание мобильной аналитики с помощью AppMetrica от Яндекса, работа с мобильным трафиком из социальных сетей и запуск мобильных приложений для крупных сетей ритейла и ресторанного бизнеса.
• Определение оптимального CPA для мобильных пользователей с учётом звонков по телефону и заказов через настольную версию сайта.