Складчина Каталог
Мои курсы

Система окупаемого Яндекс Директ

23 участника
СК Автор Станислав Копичников

О чём курс

Станислав Копичников выстраивает пошаговую систему запуска рекламы в Яндекс Директе с нуля: от расчета юнит-экономики и анализа ниши до оптимизации и масштабирования работающих связок. Обучение ориентировано на поиск причин, по которым реклама у большинства компаний не окупается, и создание управляемого потока заявок.

В центре внимания — связка маркетингового анализа с технической настройкой. Вы разберёте полный путь клиента, логику распределения бюджета, расчет стоимости привлечения лида и покупателя, а также правила стабильного ведения кампаний без потери эффективности.

О чём курс

Курс объясняет принципы окупаемости контекстной рекламы через глубокий предварительный расчет и адаптацию предложения. Автор связывает работу в Директе с общей системой продаж компании.

В программе разбираются причины удорожания лидов, неравномерности заявок и падения эффективности кампаний со временем. Вы научитесь оценивать теплоту входящего трафика, разделять рынок на сегменты и распределять рекламные ресурсы по принципу «товара-локомотива».

Подготовка к запуску

Перед настройкой кабинета автор разбирает экономику бизнеса и позиционирование проекта:

  • разработка финансовой модели и плана продаж с учетом LTV;
  • расчет unit-экономики по четырем сценариям развития событий;
  • исследование аудитории, сбор болей, страхов и потребностей с формированием таблицы портрета клиента;
  • аудит прямых конкурентов, их сайтов, объявлений в Директе и трафика;
  • доработка продукта под рыночную ситуацию и создание сильного оффера;
  • аудит и техническая доработка конвертера: проверка визуальной части, структуры и триггеров доверия.

Настройка и ведение кампаний

Технический блок охватывает сбор рекламных материалов, тестирование и управление ставками:

  • сбор поисковых запросов и минус-слов, структурирование рекламного кабинета;
  • настройка счетчика Яндекс Метрики, выбор и объединение целей конверсий;
  • запуск Мастера кампаний, поиска, РСЯ и Единой перфоманс-кампании (ЕПК);
  • выбор стратегий управления ставками, включая пакетное управление;
  • проведение тестового периода и безопасная оптимизация действующих связок;
  • масштабирование связок и правила работы с рекламными бюджетами от одного миллиона рублей.

Об авторе

Станислав Копичников — специалист по контекстной рекламе. По словам автора, он управляет рекламными бюджетами объемом 90 млн рублей в год на реальных коммерческих проектах.

Программа обучения

Модуль 0 | Что влияет на результат. Как выйти на 200к+

  • Обзор Директа на реальных проектах
  • Что влияет на результат в Директе
  • Пошаговый план выхода на 200к
  • Как стать востребованным специалистом и отличаться от 95% рынка Модуль 1 | Выбор правильной ниши
  • Бизнес-модели и их важность
  • План продаж
  • Фин модели и их важность
  • Расчет Unit-экономики (4 сценария развития событий)
  • Формирование цены клиента в LTV модели бизнеса Модуль 2 | Фин-модели и расчет Unit-экономики
  • Бизнес-модели и их важность
  • План продаж
  • Фин модели и их важность
  • Ценообразование
  • Расчет Unit-экономики (4 сценария развития событий)
  • Формирование цены клиента в LTV модели бизнеса Модуль 3 | Аудит целевой аудитории
  • Анализируем рынок
  • Собираем боли, страхи и потребности клиента
  • Формируем эксель-файл с полным разбором портрета клиента Модуль 4 | Аудит конкурентов
  • Аудит кол-ва конкурентов на рынке
  • Аудит рекламы в Яндекс Директ
  • Аудит сайтов/офферов/слабых и сильных сторон
  • Анализ посещаемости сайтов конкурентов Модуль 5 | Формирование конкурентного предложения
  • Почему важно иметь конкурентное предложение
  • Понимаем, что происходит на рынке и на сколько мы конкурентно способны
  • Выявляем свои слабые и сильные стороны
  • Используя собранные данные придумываем предложение, которое обыграет конкурентов
  • Доработка продукта и юнит экономики исходя из ситуации на рынке и целей бизнеса
  • Доработка бизнес-модели если не хватает маржи и экономика не складывается Модуль 6 | Принцип сужения и распределения бюджета
  • Зачем делить рынок на куски
  • Как поделить рынок и захватить его по кусочкам используя текущие ресурсы
  • Принцип "5 единичек"
  • Принцип "Товара локоматива"
  • Как правильно инвестировать рекламный бюджет
  • Как распределить бюджет, чтобы получить больше реузультата из текущего рекламного бюджет Модуль 7 | Аудит/Доработка конвертора/сайта
  • Как анализировать сайт
  • Анализ силы предложения относительно конкурентов
  • Анализ по болям и потребностям
  • Технический анализ
  • Анализ визуальной составляющей
  • Анализ доверия к бренду
  • Глазами потребителя Модуль 8 | Как не слить деньги в Директе. Что на что влияет
  • Какой теплоты трафик мы получаем из Директа
  • Какие бывают лиды. Почему лиды не = деньги
  • Как Директ приносит и сливает деньги. Разбор всего пути клиента
  • Почему у каждого сегмента ЦА своя юнит-экономика
  • Как формируется цена клиента по рынку
  • Почему растет цена за лид
  • Почему лиды приходят не равномерно
  • Почему кампании перестают работать
  • Как сделать так, чтобы Яндекс Директ работал стабильно Модуль 9 | Настройка, запуск Я. Директ и поиск окупаемой связки
  • Тестовый запуск, зачем он нужен, как долго должен длиться, какой нужен бюджет и на какой срок распределять
  • Правильный сбор ключевых запросов и минус-слов
  • Структура рекламного кабинета
  • Подключение Я. метрики и целей
  • Разновидность и ценность разных целей конверсий
  • В каких случаях стоит объеденять цели в 1
  • Какие стратегии в каких случаях использовать
  • Как правильно использовать "Пакетную стратегию"
  • Настройка Мастер Кампаний
  • Настройка Поисковой кампании
  • Настройка РСЯ
  • Настройка ЕПК Модуль 10 | Аналитика, оптимизация и стабильное ведение
  • Как выстроить стабильную работу кампаний
  • Оптимизация рекламных кампаний
  • Как не сломать рекламные кампании
  • Как правильно увеличивать бюджет Модуль 11 | Масштабирование окупаемой связки
  • Когда можно масштабироваться
  • Правильный поиск точки масштабирования
  • Как работать с большими бюджетами 1 млн+
  • Как потратить рекламного бюджета больше чем есть в наличии
  • Способы масштабирования
Складчина создана 15 января 2024 г. · описание обновлено 25 октября 2026 г.

Теги курса

Навыки
Анализ бизнесаЯндекс.Директ
Инструменты
Яндекс Директ
Проблемы
Реклама не работает

Другие материалы автора 1

СК Станислав Копичников Все материалы
Контекстология Контекстология 3 588 ₽ 14 900 ₽ −76%

Ещё интересные курсы 12

Ещё интересные курсы

1 039 ₽ 19 990 ₽