Российский рынок детской одежды

Аналитики «РБК Исследования рынков» подготовили обзор российского рынка детской одежды с анализом динамики продаж, поведения покупателей и прогнозами на 2021–2022 годы. Исследование ориентировано на создателей детских коллекций, производителей и специалистов розничной торговли.

О чём отчёт

Материал составлен на основе комплексного анализа показателей 935 крупных одежных ретейлеров, опросов покупателей и экспертных оценок. В обзоре представлена динамика развития отрасли с 2013 по 2020 год, рассмотрены изменения в период пандемии COVID-19 и перспективы развития интернет-торговли.

Поведение покупателей

Значительная часть отчета посвящена анализу аудитории детской одежды и составлению ее социально-демографического портрета. В материале разобраны следующие аспекты:

• динамика частоты покупок и средний чек в различных категориях одежды;
• популярность каналов продаж до начала ограничений, во время пандемии и после ее завершения;
• отношение аудитории к покупке вещей, бывших в употреблении;
• планы покупателей на шопинг в 2021 году.

Рейтинги ретейлеров и брендов

В отчете анализируется известность и популярность более 70 игроков рынка. В список вошли Acoola, Adidas, Button Blue, Columbia, Crockid, Decathlon, Familia, Funday, Gloria Jeans, Gulliver, H&M, Kari Kids, Kiabi, Mango, Modis, Nike, O`stin, Play Today, Reima, Sela, ZARA, «Детский мир», «Дочки-Сыночки», «Кораблик», «Спортмастер», «ТВОЕ» и другие сети.

Для крупнейших компаний сформированы профили клиентов и выделены основные конкуренты. Также представлены рейтинги брендов по показателю лояльности NPS и ассоциациям у потребителей.

Экспертные оценки

В отчете собраны комментарии руководителей и ведущих специалистов отрасли, среди которых представители Akhmadullina Dreams, Button Blue, Elena Furs, АО «Элис Фэшн Рус», Familia, GEOX, Gerry Weber, Gulliver, MODIS, «Плэйтудей СНГ», «Славянка», Van Cliff и VASSA&CO.

Формат

Исследование проведено в период с января по июнь 2021 года. Отчет на русском языке занимает 173 страницы и содержит 14 таблиц, а также 132 графика и диаграммы.