Портал внешнего трафика на маркетплейсах

Александр Самсонов и Анна Новожилова разбирают запуск независимого канала внешнего трафика для продаж на маркетплейсах Wildberries, Ozon или на собственной онлайн-площадке. Практикум рассчитан на 6 дней и помогает выстроить рекламную систему, которая не зависит от внутренних алгоритмов ранжирования, изменения комиссий и стоимости платного продвижения внутри отдельных маркетплейсов.

На занятиях участники последовательно проходят путь от подготовки товара до оцифровки результатов рекламных кампаний. Навыки отрабатываются на реальных задачах: по итогам обучения готовятся финансовая модель, стратегия продвижения и система показателей эффективности под конкретный проект. Готовую связку и поток трафика в дальнейшем можно переносить на любую площадку с подходящими условиями и комиссией.

Для кого

Практикум ориентирован на специалистов и предпринимателей, работающих в сфере интернет-торговли:

• Действующие селлеры, которые сталкиваются с нехваткой трафика, слабой отдачей от внутренней рекламы, снижением маржи из-за падения цен или зависимостью от условий одной торговой площадки.
• Менеджеры маркетплейсов, желающие освоить внешний трафик в дополнение к внутренним инструментам продвижения и получить востребованный навык управления рекламой.
• Команды проектов, которым требуется наладить систему принятия решений при настройке внешних каналов и сделать продвижение предсказуемым без завязки всех процессов на одного человека.
• Предприниматели, запускавшие рекламу ранее, но желающие научиться оцифровывать результаты, исключить нецелевой расход бюджета и построить переносимую систему привлечения покупателей.

Что внутри

Обучение охватывает подготовку рекламных связок, запуск кампаний и последующую аналитику:

• Выбор товара и фиксация исходных показателей продаж.
• Подготовка рекламных материалов и креативов.
• Настройка и запуск рекламы в социальной сети ВКонтакте.
• Организация работы с блогерами, составление технических заданий и проверка исполнителей.
• Проведение посевов и подбор эффективных рекламных форматов.
• Отслеживание конверсий, расчет ROMI и сведение показателей в аналитические таблицы.
• Формирование плана масштабирования и продвижения на одну-две недели для Wildberries, Ozon или собственного сайта.

Формат

В тарифе предусмотрены подготовительный модуль, четыре практических прямых эфира и домашние задания после каждого из них. Предоставляются записи всех встреч, таблицы, чек-листы, шаблоны и инструкции, а также ответы экспертов в общем чате.

Об авторах

• Александр Самсонов — руководитель образовательного направления «Хогвартс Маркетплейсов», работает в сфере электронной коммерции с 2021 года и более 5 лет занимается интернет-маркетингом и социальными сетями. По словам автора, его агентство набрало более 1 миллиарда просмотров на площадках Instagram, YouTube и TikTok.
• Анна Новожилова — специалист по работе с маркетплейсами со стажем более 8 лет, основатель консалтингового агентства по развитию продаж на торговых площадках. Руководила отделами маркетплейсов, создавала обучающие программы для селлеров и вела проекты с оборотом в миллиарды рублей.