Курс по настройке таргетированной рекламы

О курсе

Практические задания охватывают полный цикл продвижения через направление таргетированная реклама в ключевых социальных сетях: анализ целевой аудитории, подготовку посадочных площадок, создание креативов, техническую настройку, сбор баз ретаргетинга и масштабирование трафика.

Материал построен на последовательном разборе основных рекламных кабинетов с упором на аналитику, прогнозирование результатов и оптимизацию стоимости привлечения клиентов. Слушатели изучают особенности продвижения проектов в различных нишах, учатся выстраивать продажи через социальные сети и решать типичные проблемы при прохождении модерации или выгорании аудиторий.

Рекламные платформы и инструменты

В курсе детально разбирается работа с популярными источниками трафика и сопутствующим инструментарием:

• ВКонтакте: детальная сегментация по демографии, географии, праздничным датам, интересам и группам конкурентов, работа со ставками CPM, запуск кампаний и глубокий ретаргетинг;
• Facebook и Instagram: специфика алгоритмов, работа через Business Manager, решение проблем с блокировками, подбор поведенческих факторов, настройка похожих аудиторий (Lookalike) и интеграция инструмента пиксель конверсий;
• MyTarget: специфика аудитории, контекстный таргетинг по поисковым запросам, платящие пользователи и игроки в Одноклассниках, макросы и карма рекламного аккаунта;
• Вспомогательные сервисы: профессиональный парсер Церебро для глубокого сбора аудиторий, системы веб-аналитики, Google Adwords и сервисы рассылок в мессенджерах.

Создание креативов и посадочные страницы

Значительная часть обучения посвящена копирайтингу и визуалу. Рассматриваются правила составления тизеров, текстово-графических блоков и промопостов, поиск цепляющих изображений, а также психологические триггеры, напрямую влияющие на кликабельность объявлений.

Автор и приглашенные специалисты показывают, какими критериями должны обладать посадочные страницы для эффективной конвертации холодного трафика. Слушатели разбирают требования к веб-сайтам, структуру продающих лендингов, чек-листы оформления коммерческих сообществ ВКонтакте и внедрение UTM-меток для корректного отслеживания переходов.

Аналитика, кейсы и большие объемы

В программе рассматривается регулярное сплит-тестирование аудиторий по городам, возрастам и сообществам, расчет нормативов конверсии, а также управление рекламными кампаниями на бюджетах от 100 000 рублей в месяц. Отдельные занятия посвящены отраслевой специфике продвижения: маркетингу коммерческой недвижимости, сбору участников на концерты и ивенты, а также рекламе мобильных приложений.

Профессия и карьера таргетолога

Заключительный блок ориентирован на коммерциализацию полученных навыков и развитие в профессии:

• выбор формата деятельности: арбитраж трафика или клиентский бизнес;
• каналы привлечения заказчиков: биржи фриланса, холодный поиск, экспертные сообщества и сарафанное радио;
• формирование продающего портфолио и презентация услуг;
• финансовые взаиморасчеты, ценообразование и ожидания по доходу;
• организация рабочих процессов в одиночку, в партнерстве или при управлении собственной командой.