Контент-маркетинг

Тема 1. Введение в контент-маркетинг Кто такой контент-маркетолог Задачи и обязанности контент-маркетолога Основная цель контент-маркетинга Составляющие контент-стратегии Анализ конкурентов Детальный анализ целевой аудитории с прорисовкой портретов потребителей Кейс практикующего контент-маркетолога, плюсы и минусы работы Тема 2. Позиционирование. Правильная подача вашего продукта или идеи Что такое позиционирование Проявления бренда Сущность позиционирования Методики позиционирования Лояльность к бренду Примеры действующих позиционирований брендов Поиск смыслового ядра вашей торговой марки Выделение сильных и слабых черт вашего продукта, выбор акцентов важных для потребителя Tone of voice Секреты успешного позиционирования Тема 3. Особенности контента. Формирование собственной стратегии Популярные типы и форматы контента Составление customer journey map для выбора контента под проект Формирование стратегии и масштабирование Разработка контент-плана по стратегии Анализ платформ для размещения контента Работа с аналитикой. Зачем UTM-метки и как их использовать Цифровые показатели и формирование KPI в зависимости от бизнес модели Кейс по выбору стратегии и контента Тема 4. Копирайтинг. Грамотность и стиль Что такое копирайтинг? Виды и задачи копирайтинга Формирование собственного стиля и проверка грамотности Влияние на читателя при помощи текста Как искать идеи и темы для текстов Популярные виды полезных текстов и их структура Правила для написания качественного контента Основные ошибки в копирайтинге Успешные информационные стили Тема 5. Копирайтинг — основа продающего текста Ключевые особенности продающих текстов Важность объема для разного типа контента Основная формула продающего текста Сегментация контента под проект Сторителлинг Лид-магниты (цель, разработка, внедрение) Продающее описание карточки товара Сервисы по работе с текстом. Фишки от эксперта по написанию текста Тема 6. Копирайтинг под задачи бизнеса Инструкции и продакат-гайды Оформление коммерческих предложений Пресс-релизы Исследования как инструмент контент-маркетинга Использование книг в контентной стратегии Работа с экспертами, изучение темы Какие ошибки могут возникнуть при работе, контроль и исправления Работа с подрядчиками, как ставить ТЗ Кейсы по работе с особым видом контента Тема 7. SEO — тексты, поиск семантического ядра Подбор семантического ядра под проект Основные инструменты сбора ключевых слов Способы анализа семантики конкурентов Контентная-стратегия для SEO Разновидности контента на сайте Работа с подрядчиками Примеры контент-стратегии под разный бизнес Тема 8. Работа с текстом на сайте Как работает сайт. Преимущества и недостатки Виды движков сайта и какой выбрать? Структура сайта и стратегия наполнения контентом Важные страницы сайта, основные составляющие Критерии качественного наполнения сайта Какие тексты ценятся пользователями и поисковиками Виды текстов, которые должны быть в любом интернет-магазине Виды текстов для сайта услуг Правила хорошего текста для страниц «Главная» и «О компании» Основные принципы написания текстов для сайта Контент как способ продвижения сайта Тема 9. Основы верстки текста для контент-маркетолога Что такое HTML и зачем это надо контент-маркетологу Основы HTML Структура документа. Стартовые теги Атрибуты Head Elements: title, description Элемент абзаца Списки Элементы выделения текста Ссылки Элемент изображения Таблицы Фреймы Основы CSS Применение стилей для оформления текста Тема 10. Работа с блогом Разновидности блогов, задачи и цели блогов Особенности контента для блога Первые этапы работы с блогом Поиск идей и работа с экспертами рынка Публикация первых статей Контент-стратегия для блога Важные люди в работе с блогом Продвижение блога в интернете Кейсы по работе с блогом Тема 11. Лендинги. Лид-магнит Что такое лендинги и каковы их преимущества Важные принципы составления лендинга под проект Основные правила написания текстов для лендинга Программы и плагины для создания лендинга Мобильная целевая страницы Продвижение лендинга и место лендинга в воронке продаж Лид-магнит: его цели, задачи, функции Как создать правильный лид-магнит (акценты) Фишки для продуктивной работы с лендингами Тема 12. Визуальный маркетинг Что такое визуальный маркетинг и почему он так важен для вашего бизнеса Какие виды изображений и графики использовать в своих целях (картинки, инфографика, пошаговые инструкции) Технические требования к дизайн-макетам Подготовка к созданию графического контента, наброски, поиск референсов Работа с дизайнером, критерии оценки, постановка ТЗ Инструменты для создания экспресс-креативов Тема 13. Контент для социальных сетей, формирование стратегии Основные различия социальных сетей, страниц, групп, сообществ и публикуемого в них контента Формирование стратегии для социальных сетей Виды контента для разных каналов Почему не стоит делать кросспостинг? Контент-план Сообщества и виды коммуникации. Работа с негативом Сценарии диалогов, ведущих к продаже Работа с SMM-специалистом: постановка задач, контроль и анализ Тема 14. Видеоконтент и работа с площадками Видео контент: разновидности и задачи Виды площадок для публикации видео Форматы видео контента Важные детали организации съемочного процесса Оптимальный набор техники для съемки Организация съемочного процесса и работа с подрядчиками Формирование контент-плана для публикаций на площадках Кейсы по наполнению и продвижению каналов Тема 15. Продвижение контента через создание Event-мероприятий Разновидности и цели формирования event-мероприятий Конференции Семинары Вебинары Тренинги Марафоны Мастер-классы Какие виды контента применяются для раскрутки event-мероприятий Освещение мероприятия в СМИ Партнерские коллаборации для продвижения Анонсы для рекламы и тексты для постов в социальных сетях Контент для чат-бота в Telegram Тема 16. Email тексты Типы рассылок и виды писем Разновидности текстов для рассылок и их написание Контент-стратегия для рассылок Настройка мультиканальность: web push, sms, мессенджеры Сервисы для рассылок Кейсы по работе с Email текстами Тема 17. Посев и распространение контента Зачем нужно делать посевы контента и где будем сеять По какому принципу выбирать площадку Как именно должна происходить работа по посеву контента Сбор площадок для публикаций: база, инструменты Контекстная и таргетированная реклама на целевую аудиторию Партнерские источники Дистрибуция контента через СМИ Распространение контента через лидеров мнений Подготовка писем для аутрича: ключевые правила Ключевые правила аутрича: о пуше, чтении редполитики, правках, поиске контактов веером, умении договариваться о скидках Аналитика результатов: сессии, регистрации, продажи Тема 18. Аналитика контента Установка GA к вашему ресурсу, постановка ТЗ программисту Цели и события в Google Analytics Зачем устанавливать Search Console Анализ эффективность контент-маркетинговой стратегии, Визуализация отчетов и прогнозы Тема 19. Бизнес-процессы при контент-маркетинге Бизнес-процессы при контент-маркетинге Организация команды, выстраивание процессов внутри Зоны ответственности по работе с контентом Работа с аутсорсингом Бюджетирование и планирование работы команды Важные точки контроля Тема 20. Подготовка к экзамену Структура проекта Временной лимит Формат выступления Разбор кейсов-примеров Тема 21. Экзамен Защита проектов студентами курса