Контекстная и таргетированная реклама для интернет-магазина

Name: Контекстная и таргетированная реклама для интернет-магазина
Price: 3830 RUB
Availability: PreOrder

7 участников

О чём курс

Авторы разбирают настройку и ведение контекстной рекламы с учётом специфики интернет-магазинов, их бизнес-процессов и финансовых потоков. По идее создателей, магазинам эффективнее управлять рекламой самостоятельно, не передавая задачи агентствам, чтобы быстрее адаптироваться к изменениям и сохранять рентабельность.

Материал ориентирован на работу с системами Яндекс.Директ и Google AdWords, а также охватывает инструменты веб-аналитики, сервисы автоматизации и основы таргетированной рекламы.

Для кого

Обучение разработано для сферы электронной коммерции:

владельцев и управляющих интернет-магазинами;
сотрудников магазинов, отвечающих за контекстную рекламу;
тех, кто уже пробовал настраивать рекламу самостоятельно, но остался недоволен результатами и высокими ставками;
начинающих специалистов (для участников без опыта предусмотрен вводный модуль «День 0»).

Что внутри

Программа охватывает полный цикл запуска и ведения рекламы: от базовых принципов работы систем до углублённой аналитики. Участники изучают сбор и обработку семантического ядра с помощью специализированного софта, составление объявлений, работу с операторами, кросс-минусовку и разметку с помощью UTM-меток.

Отдельное внимание уделено решениям для интернет-магазинов: динамическим поисковым объявлениям (DSA), Google Merchant Center, а также статическому и динамическому ремаркетингу. В завершающей части рассматриваются оптимизация через мастер отчётов и системы веб-аналитики, сервисы генерации и автоматизации кампаний, а также таргетинг в социальных сетях.

Формат обучения

Обучение проходит в формате онлайн-вебинаров. Курс включает 8 основных вечерних занятий, домашние задания с проверкой и консультации по проектам участников. Выдаются сопутствующие учебные материалы в электронном виде и сертификат об окончании.

Об авторах

Гай Карапетян — сертифицированный специалист по контекстной рекламе, владелец интернет-магазина, бывший директор по маркетингу магазина Реалксенон.ру.
Ольга Загоскина — соучредитель книжного магазина Boffo.ru и трафикового агентства ТемаКа.

Программа обучения

День 0
- Как работает контекстная реклама.
- Где показываются рекламные объявления.
- Типы кампаний.
- Обзор контекстных рекламных систем Директ и AdWords. Их отличия, на что обратить внимание.
- Обзор интерфейса. Все вкладочки и кнопочки.
- Настройка первой рекламной кампании в обеих системах.
День 1
- Теория управления контекстной рекламой.
- Почему контекст бывает нерентабельным. Как этого избежать.
- Почему ставка не важна.
- Что такое ширина и что такое глубина семантического ядра.
- Типовой график стоимости клика.
- Типовой график ширины охвата.
- Нужные операторы в Директ и AdWords.
- Домашнее задание к 1 дню.
День 2
- Ставим цель. Выбираем стратегию.
- Семантическое ядро. Матрица семантического ядра.
- Почему ширина ядра важнее глубины.
- Приемы создания широкого ядра. КейвордМиксер.
- Домашнее задание к 2 дню.
День 3
- Структура будущего аккаунта.
- Кейколлектор – основные приемы.
- Парсинг матрицы.
- Обработка семантического ядра.
- Подбор минус слов через Кейколлектор.
- Подбор ядра для создания объявлений.
- Домашнее задание к 3 дню.
День 4
- Создание объявлений в Директ.
- Создание объявлений в AdWords.
- Что такое UTM метки.
- Автоматическая простановка UTM меток с динамической вставкой.
- Прогнозная цена клика.
- Работа со ставками исходя из стратегии.
- Кроссминусовка.
- Настройка параметров кампаний.
- Новые возможности таргетирования.
- Знакомство с программами Директ.Коммандер и AdWords Editor
- Перенос кампаний в РСЯ и КМС.
- Домашнее задание к 4 дню. + чек-лист настройки кампаний в Директ и AdWords.
День 5
- Дополнительные решения для интернет-магазинов у AdWords и Яндекс.
- Настройка DSA AdWords
- Настройка Google Merchant Center
- Ремаркетинг. Динамический ремаркетинг в Adwords.
- Статический ремаркетинг в Директ.
- Баннерная реклама для интернет-магазинов в AdWords.
- Домашнее задание к 5 дню.
День 6
- Дальнейшая оптимизация.
- Базовые основы веб-аналитики.
- На что обратить внимание в Метрике и в Adwords.
- Знакомство с Мастером Отчетов в Директе.
- Что нужно делать каждую 1-2 недели.
- Внешние системы оптимизации.
- Системы оптимизации внутри Яндекс.Директ и Google AdWords.
- Домашнее задание к 6 дню.
День 7
- Системы автоматизации и генерации.
- Обзор Оригами, Алитикс.
- Возможности автоматизации.
- Создание кампании для магазина на примере платформы Оригами.
- Где черпать новые знания?
- Зачет.
День 8
- Основы работы с таргетированной рекламой.
- Обзор рекламных систем Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук.
- Ремаркетинг в социальных сетях.
- Кому стоит попробовать, кому точно не стоит.

Складчина создана 27 октября 2015 г. · описание обновлено 18 октября 2026 г.

Теги курса

Отзывов пока нет. Будьте первым!

Как получить курс?

Влада Администратор сайта

Этот курс сейчас в процессе организации складчины. Нажмите кнопку «Записаться» и ожидайте старта — вам придёт уведомление. Когда складчина стартует, в карточке курса будет указан актуальный взнос. Текущая цена пока в процессе формирования и может отличаться от финальной.

Финальный взнос будет ниже, чем 22 500 ₽?

Влада Администратор сайта

Да, мы стремимся, чтобы финальный взнос был не больше ≈10% от оригинальной цены курса. Чем больше участников записывается в складчину, тем ниже выходит взнос для каждого.

Как я могу ускорить сбор складчины и уменьшить взнос?

Влада Администратор сайта

Нажмите кнопку «Записаться» и авторизуйтесь на сайте через email (через ту же почту, которую будете использовать для входа). В личном кабинете вас будут ждать инструкции, как пригласить других участников — чем больше людей записалось, тем быстрее стартует складчина и тем ниже взнос. Как только складчина готова к приобретению, вам придёт уведомление.