Коммуникация брендов: с кем и как разговаривает реклама

Интенсив помогает научиться считывать скрытые смыслы в визуальной рекламе и понимать, как бренды выстраивают диалог с аудиторией. Вы разберетесь, как работает сторителлинг в маркетинге — от «круга героя» в рекламных сценариях до использования невербальных образов в визуальных коммуникациях. Материал учит деконструировать рекламные кампании таких брендов, как Nike, «ВкусВилл» и Surfcoffee, чтобы понимать механизмы их воздействия на потребителя и эффективно применять эти принципы в собственных проектах.