Как создать эффективную рекламу для игр - How to create advertising that works

О чём курс

Кирилл Орешкин выстраивает пошаговую систему создания рекламы для компьютерных и мобильных игр: от предварительного исследования аудитории до запуска готовых креативов и анализа метрик. Обучение ориентировано на практику: участники работают над собственной текущей рабочей задачей, формулируют цель кампании и последовательно проходят путь от сбора вводных данных до финальных материалов.

В основе программы лежит опора на логику, анализ рынка и понимание целевой аудитории. Автор предлагает отказаться от механического копирования чужих креативов и выстроить создание рекламы на базе проверяемых гипотез, где каждое действие вытекает из результатов предшествующего этапа.

Для кого

Материал ориентирован на специалистов игровой индустрии:

• Креативщики игровых студий, которые хотят преодолеть выгорание, систематизировать генерацию рекламных гипотез и понять причины результативности отдельных решений.
• Начинающие специалисты и специалисты среднего уровня (джуниоры и мидлы), рассчитывающие быстро освоить логику создания промоматериалов.
• Опытные специалисты (сеньоры и лиды), которым важно взглянуть на рекламные процессы более широко и сосредоточиться на фундаментальных принципах продвижения, а не только на разборе формата мисслидов.
• Инди-разработчики и создатели независимых игровых проектов, желающие выстроить системный маркетинг, привлечь игроков и наладить процесс создания рекламы на потоке.

Что внутри

Программа охватывает семь ключевых шагов разработки игровой рекламы:

• Исследование и анализ. На этом этапе определяются цели кампании, формулируются потребности игроков, проводятся опросы и глубинные интервью с аудиторией по авторским шаблонам, а также исследуются рынок и конкуренты.
• Разработка ключевого посыла. Выявление триггеров и составление гипотез о том, что именно способно привлечь и заинтересовать игроков.
• Креативная идея и концепция. Освоение методик поиска идей, прототипирование, отбор перспективных находок и доведение их до стадии продакшена с разбором примеров из индустрии.
• Построение воронки. Формирование цепочки касаний с пользователем, анализ успешных решений на рынке и адаптация воронки под конкретный проект.
• Воплощение рекламы. Составление сценариев, удержание внимания зрителя и подготовка пакета креативов к выпуску.
• Аналитика и подведение итогов. Разбор результатов запущенной кампании, подготовка гипотез для следующих тестов и аудит пройденного процесса.

Формат обучения

Обучение проходит на русском языке с упором на прикладную работу над собственной игрой или текущей рабочей задачей. Программа включает выполнение практических заданий с получением обратной связи, а также семь групповых разборов в аудиоформате продолжительностью от 30 до 60 минут каждый.