Интернет-маркетолог аналитик

Name: Интернет-маркетолог аналитик
Price: 8083 RUB
Availability: PreOrder

6 участников

О чём курс

Программа «Интернет-маркетолог аналитик» охватывает интернет-маркетинг и веб-аналитику. Яков Васин указан в названии программы.

Состав программы

В программу входят три курса:

Интернет-маркетинг в поисковых системах: SEO-оптимизация сайта;
Интернет-маркетинг в контекстной рекламе: Яндекс.Директ и Google Ads;
Google Analytics — увеличение эффективности веб-сайтов и рекламы.

Программа составлена с учётом распространённых требований работодателей. Личный менеджер составляет график обучения с учётом требований учащегося. В описании также указано удостоверение о повышении квалификации.

Программа обучения

Программа курса Интернет - маркетинг в поисковых системах: SEO - оптимизация сайта
- Модуль 1. Что такое SEO, принципы работы поисковых машин, основные термины
  - Терминология SEO
  - Различия в поисковых машинах, cравнение поиска в рунете и в доткоме, доли поисковых машин в рунете
  - DA, PA индексы
  - Лабораторная работа - определение индексов авторитетности страниц, домена, сайта
- Модуль 2. Принципы работы поисковых машин и виды оптимизации
  - Белое-серое-чёрное продвижение
  - Принципы работы поисковых роботов
  - Индексация страниц поисковым индексатором
  - Индексная база
  - URL адреса и особенности их формирования
  - Зеркала и дубли страниц и причины их появления
  - Протокол HTTP(S)
  - Редиректы
- Модуль 3. Глобальные изменения в SEO, принципы ранжирования
  - Машинное обучение в алгоритмах современного поиска и кардинальное изменение принципов работы поисковых сервисов
  - Релевантность
  - Самые важные факторы ранжирования
  - Лабораторная работа - проверка страниц в индексе поисковых машин
- Модуль 4. Внутренняя поисковая оптимизация
  - Классификации запросов в поиске
  - Цикличность работ по SEO оптимизации
  - Прогнозирование трафика и дохода от запросов
  - Инструментарий составления семантического ядра
  - Кластеризация запросов
  - Правила написания SEO текстов, постановка задач копирайтеру
  - Принципы семантической релевантности - LSI (ИСС)
  - Подбор посадочных страниц и оптимизация текстового контента
  - Структурирование страниц
- Модуль 5. Внешние факторы ранжирования
  - Принципы ссылочного ранжирования
  - Безопасные и опасные ссылки (естественный и искусственный профиль ссылочной массы)
  - Способы получения ссылок
  - Инструменты контроля над бэклинками
  - Покупка ссылок, сервисы покупки ссылок - ссылочные биржи
  - Нововведения в алгоритмах поиска Яндекс и Google в отношении ссылочных факторов
  - Социальные сервисы и SEO, ссылки из соцсетей
  - Лабораторные работы - оценка стоимости ссылочного профиля, подбор посадочных страниц, использования сервисов для закупки ссылок
- Модуль 6. Инструменты для управления индексацией сайта
  - Управление индексацией страниц на сайте - запреты и разрешения на индексацию
  - Файлы robots.txt и sitemap.xml
  - Инструменты для веб-мастеров от поисковых систем
  - Яндекс Вебмастер и Google Search Console
  - Индекс Яндекс ИКС
  - Лабораторная работа - анализ данных из файлов для роботов и сервисов для вебмастеров от поисковых машин, SEO-плагины для браузеров
- Модуль 7. Фильтры и санкции
  - Фильтры Google
  - Фильтры Яндекс
  - Как определить что сайт попал под фильтр
  - Чек-лист аудита сайта перед началом работ по SEO-продвижению
- Модуль 8. Контроль результатов работы SEO-специалиста
  - Видимость в поиске
  - Онлайн-сервисы для SEO-специалистов
  - Ключевые показатели эффективности SEO-продвижения
  - Параметры анализа конкурентов для разработки стратегии продвижения
  - Распределение работ SEO-специалиста по времени и усилиям, чек-лист порядка работ
Программа курса Интернет - маркетинг в контекстной рекламе: Яндекс.Директ и Google Ads
- Модуль 1. Особенности рекламы в поиске Яндекс
  - Особенности и преимущества Яндекс Директ
  - Подготовительные шаги для начала создания рекламной кампании
- Модуль 2. Аккаунт Яндекс Директ
  - Регистрация в Яндекс Директ
  - Основные настройки аккаунта
  - Практическая работа - создание аккаунта и рекламной кампании в Яндекс Директ
- Модуль 3. Создание рекламной кампании на поиске Яндекс
  - Кампании и объявления
  - Основные ключевые показатели эффективности
  - Основные настройки кампании
  - Стратегии показов объявлений - автоброкеры
  - Раздельные кампании в Поиске и в РСЯ
  - Настройка и работа в интерфейсе с группами объявлений
  - Копирование групп объявлений и кампаний в веб-интерфейсе
  - Практическая работа – создание групп объявлений, объявлений в Директ
- Модуль 4. Объявления рекламной кампании
  - Виды поисковых запросов
  - Типы соответствий
  - Создание объявлений
  - Как правильно написать рекламное объявление
  - Ключевые слова объявления и их подбор
  - Для чего нужна модерация и как её пройти
  - Практическая работа – настройка типов соответствий, минус-слов в группах объявлений
- Модуль 5. Оплата, оценка бюджета, взаиморасчёты
  - Как оценить рекламный бюджет
  - Формирование счетов в Яндекс Директ
  - Общий счёт
  - Методы оплаты и взаиморасчетов с Яндекс
- Модуль 6. Отчётность и другие способы управления Яндекс Директ
  - Отчеты по контекстным кампаниям в Яндекс.Директ и Яндекс Метрике
  - Чек-лист проверки результативности рекламной кампании
- Модуль 7. Создание рекламной кампании под РСЯ
  - Особенности настроек кампании под РСЯ
  - Особенные таргетинги в РСЯ
  - Медийные форматы объявлений для показов в РСЯ
  - Особенности оценки эффективности кампаний в РСЯ
  - Практическая работа – создание кампании под РСЯ
- Модуль 8. Аукцион. Определение цены за клик и выбор ставок
  - Ставки по ключевым словам
  - Сколько стоят переходы с рекламных объявлений
  - Как определяется цена клика и как ей можно управлять
  - Как уменьшить стоимость клика, цену конверсии и увеличить их количество без дополнительных расходов
- Модуль 9. Оптимизация объявлений рекламной кампании
  - Статус “мало показов”
  - Подбор запросов с помощью сервиса Wordstat
  - Как исключить показы не по целевым запросам
  - Операторы уточнений в стоп-фразах
  - Ручные стратегии назначения ставок – плюсы и минусы
  - Практическая работа – настройка минус списков
- Модуль 10. Шаблоны и метки
  - Шаблоны в объявлениях
  - Разметка рекламных объявлений метками UTM, Openstat и Yclid
  - Практическая работа – разметка ссылок и создание объявлений с шаблонизаторами
- Модуль 11. Показатели эффективности Аккаунта и рекламных кампаний
  - Показатель качества Аккаунта в Директ
  - Эффективный текст в рекламном объявлении
  - Как сделать объявление привлекательным
  - Как увеличить CTR объявлений
  - “Карма” домена
  - Число показов и число переходов, CTR
  - Как оценить и улучшить эффективность ключевых слов и объявлений
  - Управление каманиями с помощью Excel
  - Создание рекламных объявлений для ремаркетинга
  - Подсветки
  - А/Б тестирование изменений в аккаунте
  - Сервис Аудитории
- Модуль 12. Автобиддеры и антифрод
  - Ограничения в Директе
  - Автоматизаторы ставок - автобиддеры
  - Антифрод
  - Источники информации
  - Сертификация
- Модуль 13. Google Ads: Аккаунт и создание простого объявления
  - Вводная общая информация о Google Ads - история, возможности, особенности, отличия от конкурентов.
  - Аккаунт Google Ads - создание и параметры безопасности.
  - Поисковая система Google.
  - Новый интерфейс.
  - Чек-лист подготовки к созданию рекламной кампании
  - Практическая работа – Регистрация аккаунта и первичные основные настройки. Создание шаблона рекламной кампании.
- Модуль 14. Настройки основного таргетинга
  - Геотаргетинг в Google Ads. По названию, «в радиусе», списком. Особенности геотаргетинга на ключевые регионы. Геотаргетинг – исключения.
  - Временной таргетинг. Особенности и тонкости.
  - Устройства и языки. Дополнительные возможности таргетирования
  - Настройка по демографическим параметрам.
  - Расширения объявлений. Добавление расширений в группы объявлений.
  - Практическая работа – структурирование рекламного аккаунта и настройки таргетинга в рекламной кампании.
- Модуль 15. Поисковый таргетинг: Ключевые слова
  - Основной вид таргетинга - ключевые слова.
  - Типы соответствия ключевых слов. Способы экспорта ключевой базы из других ресурсов.
  - Сервис подбора слов «Планировщик ключевых слов» - особенности, плюсы и минусы.
  - Типы соответствий и поисковые запросы, исключения. Приоритет ключевых слов и исключений.
  - Практическая работа – сбор ключевых запросов и добавление их в группы объявлений.
- Модуль 16. Формирование цены клика. Показатель качества.
  - CTR. Влияние CTR на стоимость и позиции размещения.
  - Ad rang и QS. Факторы, влюяющие на цену клика.
  - Расчёт цены клика. Аукцион и ценоообразование.
  - Управление ценой клика. Ключевые показатели эффективности кампаний.
  - Корректировки ставок – виды, способы настройки, влияние на показы.
  - Практическая работа – настройка корректировок в рекламной кампании.
- Модуль 17. Назначение ставок
  - Стратегии назначения ставок и автоматизация ставок.
  - Автоматические и ручные стратегии. Преимущества стратегий в сравнении с другими рекламными системами и способы изменения.
  - Оптимизатор цены за конверсию и конверсионные стратегии.
  - Статистика по кампаниям в интерфейсе. Управление отчетами. Столбцы данных.
  - Практическая работа – настройка автоброкера в кампании.
- Модуль 18. Улучшение качества рекламных кампаний
  - Повышение качества объявления.
  - Особенности объявлений под мобильные устройства.
  - Структурирование рекламного аккаунта.
  - Шаблоны в объявлениях. Приемы использования.
  - Способы написания заголовков.
  - Излишне низкий или высокий CTR. Признаки ошибок в составлении объявлений.
  - Практическая работа – создание объявления с фyнкцией динамической вставки.
- Модуль 19. Анализ данных кампаний и оптимизация
  - Ведение счетов в аккаунте, оплата.
  - Cистемы аналитики - Google Analytics как инструмент оптимизации рекламы.
Программа курса Google Analytics - увеличение эффективности веб - сайтов и рекламы
- Модуль 1. Принципы использования интерфейса и правила построения отчётов
  - Новый интерфейс Google Analytics.
  - Основные возможности по построению отчётов.
  - Сегментация как основной метода анализа данных.
  - Виды графических отчётов.
  - Виды табличных представлений в системе.
  - Управление периодами дат для построения отчётов.
  - Практическая работа. Подключение демо-аккаунта Google Analytics к своему.
- Модуль 2. Анализ аудитории сайта
  - Демографические отчёты в Google Analytics, данные по группам интересов посетителей.
  - Анализ брендовой стратегии продвижения ресурса – вовлечение, заинтересованность, частота возвратов, интересы пользователей.
  - Карта навигации аудитории по сайту.
  - Отчёты по типам устройств, географии пользователей.
  - Метод сегментации drill down при построении нестандартных отчётов.
  - Лабораторная работа. Построение нестандартных отчётов на базе встроенных.
- Модуль 3. Анализ источников и каналов трафика
  - Виды источников и каналов трафика.
  - Анализ качества трафика по каналам.
  - Группы каналов.
  - Анализ поисковых систем и ключевых слов, эффективности SEO-продвижения.
  - Метки в URL. Почему следует использовать UTM-метки.
  - Инструмент «Компоновщик URL».
  - Исправление неверно определённых источников и каналов.
  - Практическая работа. Разметка источников и каналов для учета эффективности ссылок, рекламы, соцсетей.
  - Анализ качества и количества трафика для SMM.
  - Способы оценки эффективности е-мэйл рассылок.
  - Отчёты по рекламным источникам.
  - Интеграция с Google Ads (Adwords).
  - Анализ отчётов по Google Ads (Adwords).
  - Основные преимущества использования Google Analytics при размещении рекламы в Adwords.
- Модуль 4. Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей
  - Анализ содержания сайтов, популярных страниц, страниц с ошибками.
  - Выявление предпочтений пользователей.
  - Анализ поиска по сайту.
  - Виды целей в Google Analytics.
  - Цели и конверсия.
  - Способы учета конверсий на сайте.
  - Способы настройки отслеживания конверсий через цели.
  - Ценность цели, ROI: Возврат инвестиций, методики оценки.
  - Проверки правильности выбранных целей.
  - Практическая работа. Настройка целей для отслеживания конверсий.
- Модуль 5. Фильтры на уровне представлений
  - Назначение и использование фильтров.
  - Фильтры в отчётах.
  - Фильтры на уровне представлений как второй инструмент сегментации.
  - Использование разных представлений для сегментации трафика с помощью фильтров.
  - Пользовательские фильтры.
  - Практическая работа. Создание дополнительного представления с фильтрами.
- Модуль 6. Отслеживание событий с помощью Google Tag Manager
  - Отслеживание событий, назначение и использование.
  - События как один из видов целей.
  - Отслеживание кликов, скроллов на сайте.
  - Практическая работа. Интеграция кода отслеживания событий через GTM.
- Модуль 7. Расширенные сегменты
  - Третий метод сегментации данных в Google Analytics – расширенные сегменты – достоинства и ограничения.
  - Использование встроенных сегментов.
  - Создание своих сегментов.
  - Когда использовать сегментацию через фильтры представлений, а когда расширенные сегменты.
  - Практическая работа. Использование расширенных сегментов для очистки замусоренного трафика.
- Модуль 8. Отчёты сравнения, выгрузки данных, e-commerce
  - Бенчмаркинг - отчёты сравнения с конкурентами.
  - Обзор возможностей E-commerce в GA и основные отчёты.
  - Практическая работа. Выгрузка данных из Google Analytics в табличные редакторы для дальнейшей обработки.

Складчина создана 26 декабря 2020 г.

Теги курса

Другие материалы автора 5

ЯВ Яков Васин Все материалы

Я Яндекс.Директ. Эффективная контекстная реклама 2 178 ₽ 6 990 ₽ −69%

Google AdWords для профи. Эффективная реклама в Интернете 80 ₽ 4 990 ₽ −98%К Криптоэкономика – введение в мир криптовалют 1 052 ₽ 13 950 ₽ −92%

Основы работы с Tableau – визуализация и анализ данных 1 082 ₽ 8 990 ₽ −88%К Криптоактивы – управление портфелем, фундаментальный и технический анализ 5 730 ₽ 33 900 ₽ −83%

Отзывов пока нет. Будьте первым!

Как получить курс?

Влада Администратор сайта

Этот курс сейчас в процессе организации складчины. Нажмите кнопку «Записаться» и ожидайте старта — вам придёт уведомление. Когда складчина стартует, в карточке курса будет указан актуальный взнос. Текущая цена пока в процессе формирования и может отличаться от финальной.

Финальный взнос будет ниже, чем 41 090 ₽?

Влада Администратор сайта

Да, мы стремимся, чтобы финальный взнос был не больше ≈10% от оригинальной цены курса. Чем больше участников записывается в складчину, тем ниже выходит взнос для каждого.

Как я могу ускорить сбор складчины и уменьшить взнос?

Влада Администратор сайта

Нажмите кнопку «Записаться» и авторизуйтесь на сайте через email (через ту же почту, которую будете использовать для входа). В личном кабинете вас будут ждать инструкции, как пригласить других участников — чем больше людей записалось, тем быстрее стартует складчина и тем ниже взнос. Как только складчина готова к приобретению, вам придёт уведомление.