Интернет-маркетолог — Яндекс Практикум

«Интернет-маркетолог» — семимесячная базовая траектория Яндекс Практикума. Обучение начинается с работы с бизнесом и завершается защитой маркетингового плана. В программе — контекстная реклама и реклама в соцсетях, аналитика с оптимизацией кампаний, бренд-коммуникации и стимуляция повторных покупок.

Курс из раздела Digital-маркетинг рассчитан на тех, кто начинает с чистого листа. Среди слушателей — люди без маркетингового и рекламного опыта, студенты и недавние выпускники, планирующие карьеру в digital, владельцы бизнеса, ведущие продвижение самостоятельно, а также специалисты смежных направлений (SMM, PR, копирайтинг), которым нужна целостная картина. К программе обращаются и маркетологи с практикой меньше года, и менеджеры, только входящие в эту профессию.

Как устроена программа

Сначала идёт вводный курс на пять часов — введение в маркетинг. Дальше семь модулей с разной нагрузкой: 65 часов — маркетинг и первые шаги работы с бизнесом; 70 часов — привлечение клиентов через контекстную рекламу; 60 часов — привлечение клиентов через рекламу в соцсетях; ещё 60 часов — аналитика и оптимизация рекламы; столько же — коммуникации бренда и повышение узнаваемости; 75 часов — стимуляция продаж и работа с повторными покупками; финальные 45 часов — маркетинговый план и его защита.

В конце вы готовите и защищаете собственный план. Итоговая работа — стратегия digital-продвижения нового продукта в профессиональной презентации.

Практика и инструменты

Занятия идут цепочкой: теория, сразу практика и проект. В программе 13 практических заданий, каждый модуль закрывается мини-проектом. Задачи близки к бизнесу: настроить рекламу для интернет-магазина, посчитать бюджет продвижения стартапа, оптимизировать рекламные воронки, продумать удержание клиентов. Одно из заданий — взять отчёт кампании из Яндекс Метрики, проанализировать его и в Google Sheets составить план, как поднять эффективность.

В практических работах вы запускаете объявления через Яндекс Директ, VK Рекламу и Telegram Ads. Параллельно учитесь собирать данные, читать веб-аналитику, подключать SEO и email-маркетинг. Отдельно разбираете путь пользователя, маркетинговую воронку, юнит-экономику, креативы, медиапланы, рассылки, CRM и повышение LTV. В работе вы используете Google Таблицы, Яндекс Директ вместе с Директ Коммандером, VK Ads, Telegram Ads, Яндекс Метрику, Google Analytics, Tilda, Unisender и amoCRM.

Чему учит программа

Вы узнаёте, какие задачи решает интернет-маркетолог. Дальше выстраиваете путь пользователя от знакомства с продуктом до покупки и собираете маркетинговую воронку. В учебных проектах пробуете YandexGPT и другие нейросети. Изучаете драйверы и барьеры, влияющие на решения аудитории, юнит-экономику, креативы, медиапланы, ретаргетинг. Отдельные блоки — про исследование рынка, конкурентов и аудитории продукта, а также продвижение сайтов в поисковых системах.