Антон Петроченков и ConvertMonster разбирают, как создать посадочную страницу с нуля: изучить запросы клиентов, сформулировать предложение, собрать страницу и проверить её результаты.
Как устроена посадочная страница
Авторы объясняют, почему страница с одним целевым действием может удерживать внимание на продукте или услуге. Они обсуждают простой текст, изображения и видео, понятный следующий шаг для клиента, отзывы и ответы на возражения. По утверждению авторов, 64% западных маркетологов считают посадочные страницы эффективнее многостраничных сайтов, а 40% людей лучше воспринимают визуальную информацию, чем текст.
Разработка и проверка
Вы разберёте, как искать клиентов, выяснять их запросы и писать оффер, заголовок и призыв к действию. В курсе есть шаблоны заголовков, подзаголовков, призывов к действию и отзывов; по словам команды, их проверили в 250 тестах. Авторы также учат оценивать дизайн и вёрстку, работать с исполнителями, подключать Яндекс.Метрику и проводить сплит-тесты.
Ошибки и опыт авторов
Команда обсуждает копирование чужих страниц, создание нескольких вариантов без ясного плана и оценку кампании только по количеству заявок. Авторы предлагают следить и за продажами, поскольку число заявок само по себе не показывает прибыльность страницы. ConvertMonster сообщает о шести годах работы с контекстной рекламой и посадочными страницами и об опыте разработки и тестирования страниц для более чем 600 клиентов. По утверждению команды, её алгоритм даёт конверсию от 5%; авторы также называют верхнюю границу в 34% и заявляют, что перечисленные ошибки совершают 93% новичков.
