Growth-маркетинг для продуктов

Курс «Growth-маркетинг для продуктов» ведёт Елизавета Щербакова. Вы разработаете стратегию масштабирования с помощью инструментов growth-маркетинга, чтобы увеличивать количество пользователей и прибыль компании.

Темы курса

• Product-Market Fit: почему одни продукты растут с минимальным маркетинговым бюджетом, а другие стагнируют при крупных вложениях в рекламу; как определить связь продукта с пользователями и добиться того, чтобы клиенты видели его ценность и хотели вернуться.
• Data-driven подход: структура фреймворка AARRR, метрики на каждом этапе развития продукта, расчёт конверсии и окупаемости расходов на growth-маркетинг. Курс охватывает путь от знакомства с продуктом до повторных покупок и рекомендаций.
• Драйверы роста продукта: подготовка стратегии развития продукта, описание маркетинг-персон, A/B-тестирование и определение growth channel mix для привлечения пользователей. Вы разработаете тактики привлечения новых и удержания текущих клиентов.

Преподаватель

Елизавета Щербакова — Product Marketing Manager в Depop, fashion resale маркетплейсе из Лондона с капитализацией свыше $1 млрд. Ранее она работала в Skyscanner, Room 8 Studio и «Киевстаре».

• 10 лет развивала диджитал-продукты в e-commerce, туризме, телекоммуникациях, геймдеве и рекламе.
• Работала в британских ecom-проектах, которые выросли из стартапов в компании с миллиардной капитализацией.
• Разработала стратегию запуска и позиционирование стратегически важных фич Depop; доверие к продукту выросло, а отток клиентов уменьшился.
• Выстроила основы маркетинга мобильных приложений в «Киевстаре»; приложение «Мой Киевстар» вышло на топовые позиции App Store.
• Получила Global Talent Visa: британское правительство признало её международным талантом в сфере диджитал-маркетинга.
• Запускала каналы привлечения клиентов и рекламные кампании в Skyscanner; компания побила рекорд возврата инвестиций и выросла на рынке EMEA.
• Консультировала стартап Meed Mobile и увеличила маржинальность бизнеса в 1,5 раза без потери прибыли.
• Занималась маркетингом мобильных игр и позиционированием B2B-услуг в Room 8 Studio; после этого компания показала скачок роста.