Google Tag Manager — Повтор

Яков Осипенков разбирает практическую работу с Менеджером тегов Google: от создания контейнера и базового знакомства с интерфейсом до сложной аналитики, электронной торговли и междоменного отслеживания. Курс помогает маркетологам и аналитикам настраивать сбор данных на сайте без постоянного привлечения разработчиков.

Базовые инструменты и веб-технологии

В начальном блоке автор разбирает принципы работы веб-аналитики, назначение Google Tag Manager и создание первого контейнера. Вы познакомитесь с интерфейсом платформы, управлением правами пользователей, импортом и экспортом настроек, а также режимом отладки. Здесь же настраивается передача данных в Яндекс Метрику, Google Analytics и рекламные кабинеты Facebook, ВКонтакте и MyTarget.

Отдельная часть отведена технической базе для интернет-маркетологов. Рассматриваются структура HTML, основы языка JavaScript, иерархия объектов, модели DOM и BOM, типы данных и операторы. Автор подробно останавливается на синтаксисе CSS-селекторов, селекторах jQuery, регулярных выражениях, а также на работе со встроенными и пользовательскими переменными и уровнем данных dataLayer.

Настройка триггеров, тегов и отслеживание взаимодействия

Практическая работа с событиями строится вокруг триггеров и тегов. В программе разбираются условия срабатывания тегов, работа с файлами cookie, хранилищами sessionStorage и localStorage, прослушивание пользовательских событий и настройка виртуальных страниц.

Вы научитесь настраивать цели, передавать Client ID, фиксировать глубину скроллинга и показатель отказов. Подробно разобрана работа с лид-формами: автор показывает девять способов отслеживания отправки данных (включая скрипты AJAX, DOM Scraping и триггер доступности элемента), фиксацию брошенных форм и передачу данных в CRM на базе Google Таблиц. Дополнительно настраивается фиксация кликов, исходящих ссылок, копирования текста и взаимодействия с элементами формы — чекбоксами, ползунками, радиокнопками и выпадающими списками.

Электронная торговля и продвинутые сценарии

Блок e-commerce охватывает настройку стандартной и расширенной электронной торговли, интеграцию с Facebook, динамический ремаркетинг и функцию User ID. Также разбираются междоменное отслеживание, фиксация времени сеанса, подсчёт просмотров страниц, регистрация ошибок 404, определение геолокации и подмена контента на сайте через контейнер GTM.