Формирование концепции проекта: trend forecasting and analytics

Name: Формирование концепции проекта: trend forecasting and analytics
Price: 5528 RUB
Availability: PreOrder

2 участника

Школа BE-IN-OPEN

О чём курс

О курсе

Пошаговый цикл запуска ведет через все этапы создания и развития fashion-бизнеса: от анализа глобального контекста и формирования идентичности марки до работы с потребителями и визуального прогнозирования.

Для кого

Курс предназначен для тех, кто уже развивает собственный модный бренд или только планирует запуск авторской марки одежды и аксессуаров.

Что внутри

Обучение выстроено вокруг четырех ключевых направлений fashion-менеджмента:

Позиционирование бренда. Изучение макротрендов, методик их отслеживания и прогнозирования (trendforecasting, trendwatching). Разработка бренд-платформы, определение УТП, эмоционального предложения, ключевых сообщений и единого голоса марки (tone of voice).
Анализ аудитории. Сегментация покупателей по методике Trendsquire, определение ценностных классов целевой аудитории, выстраивание эффективной коммуникации и формирование лояльности клиентов на разных стадиях развития марки.
Визуальные исследования. Изучение того, как ценностные группы отражаются в эстетике, и освоение принципов нелинейного прогнозирования при разработке сезонного ассортимента.
Тренд-прогнозирование. Разбор актуальных тренд-прогнозов в lifestyle и дизайне, а также составление практического тренд-таймлайна для собственного проекта.

Об авторе

Курс разработан образовательным проектом Be in Open, специализирующимся на бизнес-обучении и аналитике в сфере моды.

Программа обучения

Блок 1 >> Позиционирование бренда
- Лекция 1 >> Макро-тренды
  - 1. Что такое макротренды: функции и цели
  - 1. Как и для чего использовать макротренды молодым маркам?
  - 1. Как формируются макротренды и как их анализировать?
  - 1. Поиск источников информации
  - 1. Влияние макротрендов на бренд и его сообщение покупателю
  - 1. Методики прогнозирования: trendforecasting/ trendwatching/steep/ futures weel (на примерах больших идей сейчас /как развивались и как пришли к 2018)
- Лекция 2 >> Бренд / точка «здесь и сейчас»
  - 1. Бренд-платформа >> общее смысловое поле бренда, описание уникальных отличительных свойств бренда а так же совокупность его визуальных, имиджевых и маркетинговых атрибутов.
  - 1. Описание кода и полей бренда
  - 1. Составляющие бренда: как формируется бренд, уникальное торговое предложение, уникальное эмоциональное предложение, целевая аудитория. Голос бренда или tone of voice: стиль изложения, не только "что", но и "как"; Ключевые сообщения бренда или key message; Основания для доверия бренду или reason to believe: функциональное преимущество, которое служит доказательством того, что выгоды, заявленные брендом являются подлинными и заслуживающими доверия.
  - 1. Анализ бренда в среде /анализируем опыт изменений и позицию относительно конкурентов/
Блок 2 >> Человек-покупатель.
- Лекция 1 >> Анализ изменений /предпочтений ЦА
  - 1. Разбор домашнего задания по Блоку 1
  - 1. Анализ целевой аудитории бренда на основе сегментации Trendsquire:
    - принципы сегментации аудитории
    - определение настоящей и потенциальной аудитории
    - формулируем образ и стиль жизни на основе ценностей. влияние образа жизни на следующие категории:
      - способ и место совершения покупки
      - канал продаж
      - принцип получения информации
      - коммуникация
      - визуальные референсы
      - выбор продукта
- Лекция 2 >> Ценностные классы и коммуникация
  - Основные правила как выстраивать коммуникацию с клиентом в зависимости от стадии развития марки.
  - Выработка лояльности
  - Анализ прошлого опыта
  - Введение новых принципов
  - Принципы общения с ЦА
  - Получение фидбека
  - Поиск инсайтов
  - Цифры + качественные показатели
Блок 3 >> Visual research
- Лекция 1 >> Как ценностные классы отражаются в эстетике. Методики исследования и прогноза.
  - 1. Разбор домашних заданий
  - 1. Анализ изменений визуальных трендов по ценностным группам. Принципы нелинейного прогнозирования для разработки ассортимента будущего сезона.
  - 1. Практика для своего бренда на ближайший сезон / aw 18/19
Блок 4 >> тренд-прогноз Lifestyle& Design 19/20 + TrendTimeline
- Лекция 1 >> Тренд-прогноз Lifestyle& Design 19/20
  - Практическая часть >> Практика для своего бренда
- Лекция 2 >> Составление Trend-timeline

Складчина создана 13 декабря 2017 г. · описание обновлено 18 октября 2026 г.

Теги курса

Другие материалы школы 2

B BE-IN-OPEN Все материалы

Ф Форум новой модной индустрии BE IN OPEN 2 908 ₽ 6 999 ₽ −58%

Стратегия Fashion PR 822 ₽ 9 000 ₽ −91%

Отзывов пока нет. Будьте первым!

Как получить курс?

Влада Администратор сайта

Этот курс сейчас в процессе организации складчины. Нажмите кнопку «Записаться» и ожидайте старта — вам придёт уведомление. Когда складчина стартует, в карточке курса будет указан актуальный взнос. Текущая цена пока в процессе формирования и может отличаться от финальной.

Финальный взнос будет ниже, чем 9 000 ₽?

Влада Администратор сайта

Да, мы стремимся, чтобы финальный взнос был не больше ≈10% от оригинальной цены курса. Чем больше участников записывается в складчину, тем ниже выходит взнос для каждого.

Как я могу ускорить сбор складчины и уменьшить взнос?

Влада Администратор сайта

Нажмите кнопку «Записаться» и авторизуйтесь на сайте через email (через ту же почту, которую будете использовать для входа). В личном кабинете вас будут ждать инструкции, как пригласить других участников — чем больше людей записалось, тем быстрее стартует складчина и тем ниже взнос. Как только складчина готова к приобретению, вам придёт уведомление.