Факультет интернет маркетинга

I четверть. Введение в маркетинг

• Основы интернет-маркетинга
  • Основные концепции маркетинга (маркетинг и бизнес)
  • Аудитория и инсайты
  • Анализ рынка и конкурентов
  • Бренды и позиционирование
  • Карта пути клиента (CJM) и воронка продаж
  • Retention маркетинг (e-mail, sms, push, pop-up, чат-боты)
• Стратегия digital-продвижения
  • Основы юнит-экономики
  • Стратегии, метрики, KPI
  • Подготовка сайта к продвижению
  • Контент-маркетинг и формирование УТП
  • Медиапланирование
  • Стратегии и типы РК
• Сайты и приложения
  • Ведение проекта по созданию сайта. Роль маркетолога
  • UX/UI дизайн в проектировании сайтов
  • Аудит сайта. А/В тестирование и внесение корректировок для устранения снижения показателей сайта
  • Способы увеличения конверсии сайта
  • Вебинар. QA и разбор практических заданий
  • Продающие страницы. ТЗ для сайта
  • Разработка мобильных приложений
  • Мобильное продвижение. QA и подведение итогов курса.
• Аналитика для интернет-маркетинга
  • Основы аналитики в маркетинге
  • Принципы работы web - ресурса и Tag Manager
  • Google Analytics. Создание, интеграция, настройка и работа с отчетами
  • Яндекс Метрика. Создание, интеграция, настройка и работа с отчетами
  • UTM - метки и цели
  • Виды метрик и работа с гипотезами
  • Углубленная отчетность и модели атрибуции
  • Интеграция с другими сервисами
  • Основы мобильной аналитики

II четверть. Performance-маркетинг (привлечение)

• SEO-продвижение
  • Канал привлечения трафика SEO и сравнение с другими маркетинговыми каналами. Устройство поисковых систем
  • Сбор семантики - ручная
  • Сбор семантики - автоматическая
  • Структура сайта и базовая оптимизация
  • Текстовая оптимизация
  • Техническая оптимизация. Теория
  • Техническая оптимизация. Практика
  • Юзабилити и коммерческие факторы
  • Ссылки и аналитика
  • Аналитика
• Контекстная реклама
  • Основы контекстной рекламы
  • Сборка семантического ядра. Часть 1
  • Семантическое ядро. Часть 2
  • Воркшоп: создание и настройка поисковой кампании в Яндекс.Директ
  • Запуск эффективной рекламы в РСЯ
  • Ретаргетинг в Яндекс.Директ
  • Знакомство с Google Ads
  • Воркшоп: создаем поисковую рекламу Google Ads
  • Как запустить рекламу в КМС Google?Пошаговый алгоритм запуска Youtube - рекламы через Google Ads
  • Основы продвижения интернет - магазиновАналитика и оптимизация рекламных кампаний
  • Медиапланирование и сервисы автоматизации
• СРА и медийная реклама
  • СРА - сети и партнерский маркетинг
  • Медиастратегия
  • Медиапланирование
  • Programmatic - реклама
  • Анализ и оптимизация медийной рекламы
• Таргетированная реклама
  • Введение в таргетинг
  • Знакомство с рекламным кабинетом Facebook и Instagram
  • Запуск таргета в Facebook и Instagram : реальные кейсы
  • Реклама в ВКонтакте и MyTarget: теория и практика
  • Яндекс.Дзен, Twitter и Telegram как платформы для рекламы
  • Ретаргетинг и пиксели: что это и как работает
  • Экономика и аналитика таргетинга

III четверть. Удержание и коммуникация

• Контент-маркетинг
  • Введение в контент - маркетинг
  • Контент - стратегия
  • Рубрикатор и контент - план
  • Типы контента
  • QA - сессия
  • Создание контента
  • Дистрибуция контента
  • Анализ эффективности контент - маркетинга
• SMM
  • Введение
  • Стратегия
  • Обзор основных площадок и ведение сообществ
  • Оценка эффективности
  • Визуальное оформление сообществ
  • Контент-план
  • Работа с публикациями
  • Работа с мнениями
• E-mail-маркетинг
  • Основы email-маркетинга
  • Сбор и сегментация базы подписчиков
  • Создание мастер - шаблона. Регулярные рассылки
  • Доставляемость и спам
  • Аналитика и эффективность рассылок
  • Автоматизация email-маркетинга
  • Реанимация и реактивация базы
• Digital PR
  • Вебинар. Digital PR и основные концепции PR в интернете
  • Основы коммуникационной стратегии
  • Каналы коммуникации – паблики, new media, блогеры
  • Вебинар. Планирование и экономика Digital PR – кампании
  • Работа со СМИ и прогноз рекламы
  • Вебинар. Проджект – менеджмент при реализации кампании 360

IV четверть. Интернет-маркетолог PRO

• Креатив
  • Введение в креатив для маркетологов
  • Креатив в Digital (таргет, контекст, медийная реклама)
  • Как прокачивать свою креативность?
  • Креативные методики и методологии
  • Креатив в SMM
  • Работа в команде и оценка креатива
• Видеомаркетинг
  • Создание видео: бриф, цель и сценарий
  • Производство видео: препродакшн, продакшн, постпродакшн
  • Продвижение YouTube: оформление канала и контент-план
  • Расчет бюджета
  • Аналитика
  • Видеомонтаж: инструменты
• Мессенджер-маркетинг
  • Мессенджер-маркетинг: понятия и основные площадки
  • Чат-бот и рассылки в WhatsApp, Telegram
  • Чат-бот и рассылки в Facebook Messenger, ВКонтакте
  • Интеграция чат-бота и CRM-системы
  • Квиз применение и тестирование гипотез: социальные сети, сайт, лендинг
  • Собираем квиз на конструкторе - практика, оценка конверсий и анализ