Бренд-стратегия

О чём курс

Кассандра Фадеева, Ирина Зуева, Елена Кулакова и другие эксперты Setters разбирают разработку бренд-стратегии: от исследования продукта, рынка и аудитории до плана внедрения. Вы соберёте стратегию для своего бренда, подготовите её презентацию и защитите проект перед экспертами. В программе также есть инструменты для работы с командой, чтобы принципы бренда применялись внутри компании.

Для кого

Курс рассчитан на стратегов, маркетологов, бренд- и продакт-менеджеров. Среди задач, с которыми они приходят, — создание стратегии с нуля в небольшой компании или стартапе, ребрендинг корпорации и разработка стратегии для клиентов агентства.

Он также адресован владельцам бизнеса: основателям новых проектов, руководителям компаний, выходящих на новые рынки, и предпринимателям, которые пересматривают свой бренд.

Что внутри

Работа начинается с бренд-аудита и исследований: вы разберёте продукт и работу команды, определите границы рынка, изучите конкурентов, тренды и потребителей. Затем результаты исследований переходят в платформу бренда. Вы сформулируете его роль, миссию и сообщения, выберете преимущества и основания для них, продумаете архитектуру бренда.

Следующая часть связывает стратегию с коммуникациями. Вы определите цели и показатели, распределите сообщения между сегментами аудитории, выберете каналы и составите задачи для медиа-агентства. Курс охватывает внешнюю активацию через рекламу, соцсети, PR и партнёрский маркетинг, а также работу с сотрудниками и партнёрами.

При реализации стратегии вы разберёте бренд-дизайн, подготовку брифа для творческой команды и оценку её работы. Отдельно рассматриваются HR-бренд, внедрение принципов бренда в разных подразделениях и оценка его влияния на финансовые показатели компании. Для защиты проекта вы выстроите логику презентации и подготовите питч для команды, клиента или руководителя.

Формат и результат

В программе заявлены 19 онлайн-лекций по три часа, две сессии вопросов и ответов по два с половиной часа и финальная защита бренд-стратегии. В результате работы вы подготовите платформу бренда, коммуникационную стратегию и план внедрения, который можно применять в компании и на рынке. Итоговый проект вы представите экспертам на питч-сессии.

Среди экспертов курса — Кассандра Фадеева, Ирина Зуева, Елена Кулакова, Яна Линник, Стефани Некрасова, Полина Шипунова и Ксения Сергачева.