Бренд Стратег

Курс посвящён бренд-менеджменту: вы разберёте основу бренда, придумаете объединяющую идею и подготовите презентацию бренд-платформы. Среди тем — позиционирование, название, голос бренда, контент и рекламные кампании. Работать можно над собственным проектом или задачей клиента.

Основа бренда и Big Idea

Работа начинается с ДНК бренда: его ценностей и других составляющих идентичности. Вы разберёте отличие ДНК от позиционирования, исследование целевой аудитории и сбор информации у клиента. В программе также есть метод «5 почему» и работа с брифом.

Затем вы перейдёте к Big Idea — идее, которая связывает продукт, маркетинг и визуальный образ. Курс объясняет её отличие от слогана и миссии, поиск инсайтов и схему Insight + Tension + Resolution. Отдельная тема — нейминг: типы названий, их проверка и способы избежать клише.

Контент и голос бренда

Вы научитесь переводить ценности бренда в темы публикаций, составлять рубрикатор и выстраивать контент-структуру. В программе есть принцип «Ядро + Спутники» и типы контента в зависимости от его цели.

Для Brand Persona вы определите характер, эмоции и поведение бренда. Работа над Brand Voice и Tone of Voice касается обращения бренда к аудитории и выбора слов. Курс также разбирает, как манера общения влияет на доверие.

Рекламные кампании и коллаборации

Раздел о рекламных кампаниях ведёт от цели и инсайта к идее и выбору носителей. Вы разберёте подходы к созданию кампании, проверку гипотез и продакшн. Для сотрудничества с амбассадорами в программе есть критерии отбора, подготовка предложения, форматы коллабораций и ошибки в общении.

В теме вирусного контента рассматриваются механики вовлечения, мемы, реакции аудитории и особенности TikTok, Reels и Shorts. Нейросети используются для работы над стратегией бренда и генерации креативных идей.

Итоговая работа

Финальное задание — презентация бренд-платформы. Вы соберёте в ней ДНК, Big Idea, образ и голос бренда, айдентику и рубрикатор, выберете стиль оформления и разделите материалы для внутреннего и внешнего использования.

Об авторе

Алиса Яковлева — основной спикер курса. Она создала ряд дизайн-проектов.

Другие авторы

Среди авторов курса также Сергей Величкин и Дмитрий Вахнин. Сергей занимается маркетингом более 17 лет.