Бренд-менеджмент

Name: Бренд-менеджмент
Price: 5904 RUB
Availability: PreOrder

11 участников

АК Автор Артём Кашехлебов Школа Нетология

О чём курс

На курсе вы разработаете концепцию собственного бренда или решите задачу на проекте реального заказчика, пройдя все шаги от рыночного анализа до медийной стратегии.

Для кого

Материал ориентирован на маркетологов, менеджеров, предпринимателей и специалистов, которым необходимо выстроить узнаваемый бренд компании или продукта.

Практика и защита

Практическая часть строится как имитация рабочей ситуации. Вы поработаете с брифами крупных компаний и подготовите презентацию. Защита проекта проходит по видеосвязи: эксперты и одногруппники слушают выступление, после чего эксперты дают рекомендации по доработке концепции.

Что внутри

Обучение разделено на последовательные этапы:

Теоретический этап: роль бренда в бизнесе, профессиональная терминология, функции бренд-менеджера и планирование карьеры.
Аналитический этап: инструменты анализа рынка, конкурентов и целевой аудитории, формулирование ценности и преимуществ продукта.
Стратегический этап: разработка миссии, позиционирования, фирменного стиля, коммуникационной, креативной и медийной платформ.
Тактический этап: выбор каналов продвижения, оценка KPI, работа с айдентикой, постановка задач подрядчикам и финальная защита.
Дополнительные лекции: правовые аспекты брендинга, создание HR-бренда компании и развитие личного бренда для бизнеса.

Программа обучения

Место и роль бренда в бизнесе (теоретический этап) Разберёте роль и важность бренда для бизнеса, узнаете общие принципы разработки бренда и основные шаги его создания. Вы овладеете профессиональными терминами, познакомитесь с ролью и функциями бренд-менеджера, составите план развития своей карьеры.
- Что такое бренд
- Брендинг — цели, особенности, процесс
Исследования и анализ (аналитический этап) Получите практические инструменты по анализу конкурентов, рынка, преимуществ собственного продукта. Найдёте слово, ценность, которые будут отражать смысл вашего бизнеса и отличать вас от конкурентов. Создадите сильное предложение, чтобы клиенты заметили вас, запомнили и «положили» в нужную ячейку памяти.
- Исследования
- Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента
- Анализ конкурентного окружения
- Анализ преимуществ собственного продукта
Платформа бренда (стратегический этап) На этом этапе вы станете стратегом. Определите миссию, видение. Сформируете позиционирование компании на рынке, визуальные образы, ассоциации, фирменный стиль, эмоциональные и рациональные преимущества, уникальные качества и ценности. Зададите стиль и тональность коммуникаций. В завершение сделаете из простого товара, наполненного рациональными преимуществами, бренд, наполненный смыслами и эмоциями.
- Модели и концепции описания бренда
- Позиционирование бренда
- Элементы платформы бренда
- Коммуникационная платформа бренда
- Креативная платформа бренда
- Медийная стратегия бренда
Внедрение и развитие бренда (тактический этап) Разберётесь в том, как работают каналы продвижения, какие метрики и в каких каналах являются ключевыми для успешного формирования бренда. Узнаете, как анализировать результаты и влиять на KPI. Научитесь формулировать и грамотно ставить задачи заказчикам и исполнителям, контролировать работу и оценивать результаты. Поработаете с настоящими брифами крупных компаний, проведёте свою первую защиту идеи и проекта перед экспертами и одногруппниками.
- Айдентика бренда
- Бренд и инструменты продвижения
- Здоровье бренда
Бонусный блок (видеолекции) Дополнительный блок для продвинутых студентов, которые хотят максимально углубиться в брендинг.
- Юридические аспекты брендинга
- Что такое HR-бренд и зачем он нужен компании
- Как использовать личный бренд для продвижения бизнеса

Складчина создана 24 февраля 2020 г. · описание обновлено 19 октября 2026 г.

Теги курса

Отзывов пока нет. Будьте первым!

Как получить курс?

Влада Администратор сайта

Этот курс сейчас в процессе организации складчины. Нажмите кнопку «Записаться» и ожидайте старта — вам придёт уведомление. Когда складчина стартует, в карточке курса будет указан актуальный взнос. Текущая цена пока в процессе формирования и может отличаться от финальной.

Финальный взнос будет ниже, чем 55 185 ₽?

Влада Администратор сайта

Да, мы стремимся, чтобы финальный взнос был не больше ≈10% от оригинальной цены курса. Чем больше участников записывается в складчину, тем ниже выходит взнос для каждого.

Как я могу ускорить сбор складчины и уменьшить взнос?

Влада Администратор сайта

Нажмите кнопку «Записаться» и авторизуйтесь на сайте через email (через ту же почту, которую будете использовать для входа). В личном кабинете вас будут ждать инструкции, как пригласить других участников — чем больше людей записалось, тем быстрее стартует складчина и тем ниже взнос. Как только складчина готова к приобретению, вам придёт уведомление.