Складчина Каталог
Мои курсы

BigTomorrow Журналистские жанры для бизнеса

3 участника
Школа BigTomorrow

О чём курс

Курс знакомит с классическими журналистскими жанрами и учит адаптировать их под коммерческие задачи. Авторы применяют этот подход в бизнесе с 2003 года и разбирают, как новости, зарисовки, заметки, экспертные комментарии для СМИ и рецензии помогают вовлекать аудиторию и продвигать продукты.

Для кого

Практикум рассчитан на специалистов без профильного журналистского образования, которые работают с текстом:

  • предпринимателей;
  • блогеров;
  • интернет-маркетологов;
  • копирайтеров.

Что внутри

Программа охватывает пять форматов, адаптированных под задачи бизнеса:

  • новости и расширенные инфоповоды под запуск продуктов, курсов, партнерств и мероприятий;
  • эмоциональные зарисовки из жизни и рабочих ситуаций с опорой на детали и авторские наблюдения;
  • заметки и мини-статьи, выдерживающие баланс между фактами и эмоциональной подачей;
  • экспертные комментарии в прессе, подбор изданий для сотрудничества и подготовка ответов на запросы журналистов;
  • рецензии на книги, программы, события и услуги с аргументированной авторской позицией.

Формат

Обучение длится пять недель. Каждая неделя отведена под отдельный жанр и включает теоретическую лекцию, разбор примеров и воркшоп, на котором тексты создаются под задачи собственного проекта.

Программа обучения

  • 1-я неделя
    • Раздаточный материал и работа в группе – Обзор журналистского подхода к написанию текстов, изученный на интенсиве, постановка целей на курс
    • Лекция 1. Знакомимся с новостью
      • Что такое новость и расширенная новость.
      • Как ее можно углублять и расширять, за счет чего делать интересной.
    • Воркшоп 1. «Как писать новости, которые читают»
      • Метод жанра – как писать новости по пирамиде, «продавать» историю и увлекать нарративом
      • Примеры расширенных новостей: под запуск продукта, курса, нового направления, мероприятия, партнерства и т.п.
      • Как писать новости для вашего проекта
  • 2-я неделя
    • Лекция 2. Знакомимся с зарисовкой
      • Что такое зарисовка и как она вовлекает на эмоциональном уровне
      • Базовые принципы написания зарисовок из жизни и работы
    • Воркшоп 2. «Как вовлекать аудиторию с помощью зарисовки»
      • Метод жанра – как писать зарисовку, ее структура, говорящие детали и авторские наблюдения
      • Примеры зарисовок
      • Делаем зарисовки под ваш проект
  • 3-я неделя
    • Лекция 3. Разбираемся с заметкой
      • Отличие от новости и зарисовки: ищем баланс между фактами и эмоциями
      • Польза для бизнеса: заметки как мини-статьи
    • Воркшоп 3. «Как объяснять важное через заметки»
      • Метод жанра – как писать заметку, ее структура, как выдерживать баланс
      • Примеры заметок: как объяснять понятия, но не быть "сухарем"
      • Пишем заметки для вашего проекта
  • 4-я неделя
    • Лекция 4. Комментарий в прессе
      • Что такое экспертный комментарий, как предложить комментарий в СМИ и как правильно выбрать СМИ для сотрудничества.
    • Воркшоп 4. «Готовим комментарий: как нужно писать и как нельзя»
      • Метод жанра – как готовить комментарии для разных СМИ и правильно учитывать их специфику и потребности
      • Примеры из разных областей
      • Готовим комментарии под актуальные запросы СМИ
  • 5-я неделя
    • Лекция 5. Знакомимся с рецензией
      • Для чего рецензию можно использовать в бизнесе: 5+ способов
      • Как писать рецензии так, чтобы они вовлекали, развлекали и продавали
    • Воркшоп 5. «Отрецензируем все от книги до мероприятия»
      • Метод жанра – как писать рецензию, высказывать свое мнение и как его аргументированно подкреплять
      • Примеры рецензий на книги, курсы, программы, мероприятия, продукты, услуги.
      • Определяем, какие типы рецензий подойдут для вашего проекта и пишем
Складчина создана 26 мая 2018 г.

Теги курса

Профессии
КопирайтерИнтернет-маркетологБлогер
Навыки
Работа с текстом

Другие материалы школы 1

B BigTomorrow Все материалы
Эксперимент «ШОШИН» Эксперимент «ШОШИН» 270 ₽ 3 800 ₽ −93%

Ещё интересные курсы 12

Ещё интересные курсы

7 186 ₽ 18 000 ₽