Альманах Эффективный директ-мейл

4 участника

О чём курс

Альманах предлагает системный разбор инструментов прямого почтового маркетинга для подготовки, запуска и оценки почтовых рассылок. Издание собирает прикладные рекомендации по организации рассылок собственными силами компании или с привлечением подрядчиков, расчету бюджетов и оценке итоговых результатов.

О чём альманах

Материал детально рассматривает каждый шаг подготовки почтовой кампании: от постановки целей и сегментации целевой аудитории до отправки писем и обработки входящих обращений. Автор анализирует различия директ-маркетинга в секторах B2B и B2C, правила работы с базами данных и выбор оптимального времени для старта рассылки.

В издании разбирается структура мейлингового пакета: оформление конверта, составление текста письма, подбор сэмплов и сопутствующих вложений. Отдельное внимание уделено оптимизации расходов: автор показывает, на каких статьях бюджета рассылки можно сэкономить, а какие затраты снижать нельзя.

Примеры и практический опыт

Большой раздел издания содержит практические кейсы компаний из разных сфер бизнеса — от локальных предприятий до крупных брендов. В каждом примере наглядно разобрана механика отдельной акции: поставленные задачи, обоснование выбранных инструментов, креативная концепция и итоговые коммерческие показатели проекта.

Для кого предназначено издание

Сборник ориентирован на специалистов, которые организуют прямые почтовые рассылки и коммуникации с клиентами:

маркетологов и специалистов по продвижению любого уровня подготовки;
руководителей отделов маркетинговых коммуникаций;
владельцев малого и среднего бизнеса.

Программа обучения

Планирование ДМ-кампании
- ДМ-кампания: своими силами или с привлечением агентства?
- Правильно формулируем цели и задачи ДМ-рассылки
- Определяем целевую аудиторию
- В какое время лучше проводить ту или иную рассылку?
- Особенности директ-маркетинга в В2С- и В2В-кампаниях, работа с базами данных и многое другое, что необходимо знать на этапе планирования ДМ-кампании
Составляющие эффективного мейлинга
- Из чего состоит мейлинговый пакет? Конверт, текст письма, сэмплы и вложения – каждый элемент мейлинга вносит свою лепту в общий уровень эффективности
- Как снизить затраты на ДМ-рассылку? Где можно уменьшить бюджет ДМ-кампании, а на чем не стоит экономить ни при каких обстоятельствах?
Обработка откликов и входящих обращений
- Проведение ДМ-кампании – не самоцель. Отклики и входящие обращения после директ-мейлинговой кампании надлежит должным образом обработать
Практические кейсы и креатив в директ-маркетинге
- Практические кейсы из ДМ-опыта компаний из самых разных отраслей и размеров: локальных компаний из сферы малого бизнеса и корпораций-владельцев известных торговых марок
- Структура кейса: цели и задачи; выбор инструментария и обоснование выбора; описание креативной составляющей; механика ДМ-акции и результаты проекта

Складчина создана 15 мая 2016 г.

Теги курса

Отзывов пока нет. Будьте первым!

Как получить курс?

Влада Администратор сайта

Этот курс сейчас в процессе организации складчины. Нажмите кнопку «Записаться» и ожидайте старта — вам придёт уведомление. Когда складчина стартует, в карточке курса будет указан актуальный взнос. Текущая цена пока в процессе формирования и может отличаться от финальной.

Финальный взнос будет ниже, чем 2 680 ₽?

Влада Администратор сайта

Да, мы стремимся, чтобы финальный взнос был не больше ≈10% от оригинальной цены курса. Чем больше участников записывается в складчину, тем ниже выходит взнос для каждого.

Как я могу ускорить сбор складчины и уменьшить взнос?

Влада Администратор сайта

Нажмите кнопку «Записаться» и авторизуйтесь на сайте через email (через ту же почту, которую будете использовать для входа). В личном кабинете вас будут ждать инструкции, как пригласить других участников — чем больше людей записалось, тем быстрее стартует складчина и тем ниже взнос. Как только складчина готова к приобретению, вам придёт уведомление.